没敢出门的假期，我在马蜂窝直播间里环游了世界
这或许是一个空间移动距离最短的五一假期。
从没想过限制我们旅行的不是预算，而是不知道什么时候到头的疫情。
旅游行业可谓正处在自己的黑暗时刻里，但有一个品牌吸引了我们的注意，它就是马蜂窝。
假期前一天，马蜂窝开启了“爱上世界的100种方式”系列直播活动——4月30日至五一期间，马蜂窝带来100座城市，100场直播，100件当时当地正在发生的美好小事。
一张有些过分长的排期表最先在朋友圈刷屏。仅从100场直播标题，已足见阵仗。
在陕西延安看直升机飞跃壶口瀑布
在云南大理体验一次扎染
在四川成都看熊猫在线卖萌
在荷兰鹿特丹看悠悠旋转的大风车
在毛里求斯卡斯卡威看非洲动物
……
短短的标题，放到疫情背景之下，显得尤其难能可贵。
这意味着，马蜂窝在全球100座城市，找到了100位主播，这些主播还要在确保安全的前提下，前往户外进行一项体验，并在设备、信号的支持下完成直播。这和常见的室内直播，绝不是一个难度等级。
整个五一期间，我们观看了数十场直播。原本以为只有带货直播才能让人肾上腺素飙升，可没想到，看到世界美景的一刻，也“真香”了。
摄影师及露营资深玩家“燕子PHOTO”，来到了大理苍山下露营、户外烹饪，直播过程中还下起了雨，听着雨声，山海云海下，我们就这样看着两个主播聊天做饭看了很久。
主播“小铃铃铃”，据说已在瑞士生活多年，她走进日内瓦老城深处，生动讲解了千年历史变迁在今天的城市中留下的印记，仿若一场时空穿越之旅。
另一个阳光明媚的下午，主播“欧来欧去”走进了鹿特丹著名的风车村，蓝天白云之间，风车缓缓转动，绿草如茵上牛群慢慢行走。主播还申请到进入风车的特权，我们得以窥见巨大风车内部运转的奥秘。
在陕西延安，主播“仙域旅行”坐上了直升机，从高空视角环视壶口瀑布，螺旋桨和瀑布的轰鸣声，都真实地涌入耳朵。没想到直升机上真的能直播，太炫酷了。
西澳旅游局在珀斯开了一场直播，主播打卡了全球最大的市内公园Kings Park，在伊丽莎白码头闲逛，品尝澳式咖啡甜点，还看了一场绝美的印度洋日落。
我们观看的所有直播里，有的让人治愈，有的让人心潮澎湃，一些主播的幽默也让人捧腹（谁能想到，我还跟一个主播约好了疫情后京都见）。
整场活动还包含一个有趣的部分：马蜂窝与百度、蒙牛、阿狸、长草颜团子展开了品牌联动，邀请品牌吉祥物成为“超萌特邀直播官”，“真人”出镜，带领观众完成一件美好的小事。
蒙牛官方IP“牛蒙蒙”带观众参观了北京动物园；百度官方吉祥物“小度熊”前往北京首钢遗址公园，体验了园内的无人车、人脸识别等AI技术；长草颜团子在直播夹娃娃；阿狸则来到了北京三里屯。
此次“爱上世界的100种方式”直播活动，也是马蜂窝今年新推出的营销IP“马蜂窝攻略LIVE”的首秀。
下面这支预告短片中，马蜂窝首次打出了IP LOGO——一扇动态的通往世界的M型大门。
“脚步可以停下，世界不会静止。无论何时何地，美好正在发生。”
短片中，这句话打动了很多人。在这场与世界的共情里，马蜂窝的表达方式细腻而温情，宛如写给疫情之下的世界的一封情书。
近期的媒体报道中，马蜂窝市场营销负责人张雪彦这样诠释这一IP的涵义：
每个个体的体验与表达，构成这个时代的符号，旅行本身便是生活的LIVE，更是当代年轻人重要的精神寄托。
“马蜂窝攻略LIVE”用一系列充满创意的事件营销，带领年轻人深入世界各个角落，形成一场场线上线下联动的青年狂欢LIVE，并用视频/直播等线上影像，记录下人们当时当地、真实发生的旅行等泛生活体验。
可以发现，马蜂窝为旅游直播赋予了极高的价值内涵，想必也将为此持续投入。
近段时间，旅游平台纷纷开始尝试直播。前有携程董事局主席梁建章下场，从探店到cosplay，不可谓不卖力，后有智行CEO张旭、去哪儿网CEO陈刚，以“卖货”为核心的旅游直播陆续展开。
在这场以直播为主要手段的“旅业大营救”中，马蜂窝也属于第一批上场的选手。武汉大学樱花直播、故宫首次直播，都曾接入马蜂窝直播间。
根据马蜂窝近期发布的数据报告，4月以来，马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%，主播数量较3月同期增长58%，可见旅游直播热度之高，增速之快。
而据刚刚发布的五一直播成绩单，马蜂窝6天内实际开展的直播达1500多场，覆盖近4000个景点。
诚然，旅行已经成为每个人重要的生活部分。今天的我们，比以往任何时刻都深切感受到旅游之珍贵。我们不禁思考，旅游平台做直播的真正意义是什么？对于旅游品牌来说，围绕直播所展开的营销，应当传递怎样的信息？
旅行之所以是刚需，并不是因为无法旅行便不能生活，而是因为，我们都需要旅行所带来的幸福体验，需要在平淡生活中拥有这样的高光时刻。
在马斯洛需求层次中，旅行需求或属于更高层次的社交、尊重与自我实现需求，但旅行的冲动，仍旧是人类本能的、原始的冲动。
因此，看旅游直播的人，不会仅仅是为了一两张短期无法兑现的优惠券。人们更愿意看到世界各地正有美好发生，有美景存在，心生向往，以此燃起对未来更好生活图景的想象。
我们之所以被马蜂窝“爱上世界的100种方式”所打动，也正是因为，它恰如其分地传递了这样的信息，温暖而不失力量。
直播已是人人都不想错过的风口，而浮躁的风口之下，品牌应更加关注长期价值。在不断追求创造下一个李佳琦、薇娅之外，在绞尽脑汁刷新销售记录之外，我们不妨也静下心来思考，现代人到底需要怎样的直播。
马蜂窝活动中的一句文案让人印象深刻：“在这个无法走向世界的假期，世界将主动向你走来。”不禁让我想到《三体》第三部二向箔灭世的片段里，白艾思说的那一句话——如果大山不会走向穆罕默德，穆罕默德可以走向大山。
或许这正是旅游直播的真正价值和魅力所在，让人们不受桎梏，与世界相遇。
这个世界仍有美好发生，愿我们内心仍充满向往。
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