怎样写出一篇像《后浪》一样的满分文案

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举报 2020-05-06

怎样写出一篇像《后浪》一样的满分文案

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大家好,我是怎么吃都会胖的戴小胖。


苦苦钻研《后浪》三天,现在就先让本诗人小戴,给大家送上一首由该满分文案改编而成的《火锅》,希望大家喜欢。


那些口口声声

“不能吃辣”的人

应该看着你们

就像我一样

我看着你们

两眼发光


人类传承千年的烹饪秘方

所有的食料、配料、酱料和蘸料

像是专门为你们准备的礼物

川式麻辣、湘式香辣、渝式辛辣

人类的味蕾被层层打开

尽情感受你们的冲击


我看着你们

口水下咽

你们正在把刺激的辣椒,变成直击人心的味道

把常见的素菜,变成浸满红油的佳肴

把平平无奇的毛肚,变成众人眼中需要争夺的宝藏


人间烟火气,最抚凡人心

有一天我终于发现

不只是食客的存在赋予你生计

你的存在也让我们感受到了生活火一般的激情和滚烫


那些抱怨“吃火锅会上火”的人

应该看着你们

就像我一样

我看着你们

肚子打鼓


因为你们

这街上的食肆、家里的餐桌、公司的饭堂尝到的味道

不再是清淡、乏味

而是火热、刺激、痛快

是双唇发烫,胃里有光

那么

翻滚吧,火锅

我们在同一锅里品味快意人生

//////////

 开始入正题 



距离小破站五四宣传片《后浪》刷屏已经过去了3天,作为一个卡在前浪和后浪中间,不上不下,不知道应该怎么浪的90后(这句话划重点,下面要考),我还是选择在这股浪快要退潮的时候赶一下趟儿。


至于为什么不在当天追热点,很简单,因为我要放假。



废话不多说,来康康《后浪》的文案。(这里只讲文案写法跟套路,其他引起争议的东西不在讨论范围哈)

《后浪》

那些口口声声

一代不如一代的人

应该看着你们

像我一样

我看着你们

满怀羡慕


人类积攒了几千年的财富

所有的知识

见识

智慧和艺术

像是专门为你们准备的礼物


科技的繁荣

文化繁茂

城市繁华

现代文明的成果

被层层打开

可以尽情地享受


自由学一门语言

学一门手艺

欣赏一部电影

去遥远的地方旅行


很多人

从小你们就在自由探索

自己的兴趣

很多人在童年

就进入了不惑之年


不惑于自己

喜欢什么

不喜欢什么

人与人之间的壁垒被打破

你们只凭相同的爱好

就能结交

千万个值得干杯的朋友


你们拥有了

我们曾经梦寐以求的权利

选择的权利

你所热爱的

就是你的生活


你们有幸遇见这样的时代

但是时代更有幸

遇见这样的你们


我看着你们

满怀敬意

向你们的专业态度致敬


你们正在把传统的

变成现代的

把经典的

变成流行的

把学术的

变成大众的

把民族的

变成世界的


你们把自己的热爱

变成了一个和成千上万的人

分享快乐的事业

向你们的自信致敬


弱小的人

才习惯嘲讽与否定

内心强大的人

从不吝啬赞美与鼓励

向你们的大气致敬


小人同而不和

君子美美与共

和而不同


更年轻的身体

容得下更多元的文化

审美和价值观


有一天我终于发现

不只是我们在教你们如何生活

你们也在启发我们

怎样去更好的生活


那些抱怨一代不如一代的人

应该看着你们

就像我一样

我看着你们

满怀感激


因为你们

这个世界会更喜欢中国

因为一个国家最好看的风景

就是这个国家的年轻人


因为你们

这个世上的小说

音乐

电影

所表现的青春就不再是忧伤

迷茫

而是善良

勇敢

无私

无所畏惧

心里有火

眼里有光


不用活成我么想象中的样子

我们这一代人的想象力不足以

想象你们的未来


如果你依然需要我们的祝福

那么

奔涌吧

后浪

我们在同条奔涌的河流



(自己滑着看)



这个视频一出,先是引发了大批b站用户的热血刷屏,继而引爆朋友圈和各大社交媒体。


在五四前夕,好像谁不跟风转发,谁就不是一个多才多艺的后浪、慈祥豁达的前浪一样。慢慢地,一些不同的声音开始出现,部分不愿被代表的小破站老用户表示拒绝,在知乎上也开始遭水土不服。



虽然对于《后浪》的讨论逐渐呈两极分化,但从传播的角度而言,它无疑是成功的。


不知道你们看完有什么感觉,但在我看来,它就像是我们初中时的老师经常会分析的一等奖范文,是高中学年总结时全校第一上台念的发言稿,是大学开团建会时班长慷慨激昂的开场白(这段也要划重点),满分优秀得像个冷酷无情的江直树。

 


一千个看客眼里有一千个《后浪》,能不能引起共鸣真的因人而异,但我们仍然可以从它备受争议的文案中看到它作为一篇满分文案的技巧点。


01不会用排比套娃的编辑不是一个好文案

就像创造营的舞担小姐姐必须猝不及防地在女团舞里加个劈叉用以炫技,动不动凑三个词搞个排比就是文案人的“劈叉”,能唬人又易上手。



《后浪》这篇文案,就是全文“劈叉”,姑且称之为“排中排”吧。


聪明的同学应该已经发现了这篇文章的三个板块,分别用了“满怀羡慕”、“满怀敬意”、“满怀感激”这三个同样式,但是又层层递进的四字词语来隔开,这就是排比套娃里的第一个大套娃。


所以你们晓得了伐?小排比要靠文字功底,大排比不用啊!先整个出三段结构,整篇文案的逻辑瞬间就清晰了有没有。


大概就是这样的:

(以前写新闻稿的常见套路)


架构有了,那就可以往里套小排比了


02优秀的文案坚决不用一个词

刚刚说小排比要文字功底,其实是唬你们的。


基本法则很简单,名词也好,形容词也好,能用三个词的坚决不用两个词,能用两个词的誓死不用一个词,如果实在只会用一个词,那么你就去翻翻它的近义词。


《后浪》通篇都是例子。

“你们正在把传统的

变成现代的

把经典的

变成流行的

把学术的

变成大众的

把民族的

变成世界的”


层层递进式排比,最后一个往大里升华就对了。


再来:

“科技的繁荣

文化繁茂

城市繁华”


繁荣、繁茂、繁华,翻近义词的典型


上面划重点那两句:

1、“作为一个卡在前浪和后浪中间,不上不下,不知道应该怎么浪的90后”,我不可以写成“作为一个90后”吗?


肯定不可以啊!一是为了凑字数,二是为了让别人看完觉得很牛13:

哇唔,果然是月薪五位数的资深文案呢!(并不)




2、“它就像是我们初中时的老师经常会分析的一等奖范文,是高中学年总结时全校第一上台念的发言稿,是大学开团建会时班长慷慨激昂的开场白”


比喻+排比,反正往死里排就对了


03没有引经据典的文案不是合格的文案

不信你回去看看,那些被无数人拿出来反复分析,嚼了又嚼的文案,是不是都引经据典了。


(房琪式文案常备名人名言和古诗词)


这年头,在文案里套经典可太吃香了,虽然很像高中作文,但起码看来就很靠谱。


《后浪》:

“小人同而不和

君子美美与共”


古人今人写了那么多名言,找一段跟自己的中心思想差不多的塞进去,实现一秒主题升华。



虽然这篇文章是调侃多于干货(能看出来叭??)


但不能否认的是,这些满大街都在用的套路,确实就像是我们学写作文时老师逼着我们背的范文,没啥新意,但确实稳妥,只要稍微加点内核,就能炮制出一篇合格的文案。

(然而高中语文老师早已看透一切)


只不过就是,套路看多了稍微觉得有点腻味罢辽。



最后,要一起吃火锅吗?能写出一篇的话我请客。



你在看我吗?

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