后疫情时代，品牌如何做情感营销，耐克给出了答案
2020年1月23日，一场突如其来的新冠肺炎，让全社会按下暂停键，繁华的街道再无车流喧嚣、人声鼎沸，全国人民纷纷响应号召宅在家中；疫情之下，各行各业都受到影响，遭遇停摆，如何发出自己的声音变成所有品牌不得不面临的问题。
4月10日，耐克发布《太阳出来了》主题影片，通过“运动员们”在疫情下最真实的生活状态，向每一位被困家中的伙伴传递爱与希望，以行动诠释灾难#哪儿挡得了我们#，这对身处巨大挑战下焦虑的心理起到了一定的治愈能力，而在这背后更是耐克品牌温度的延伸，以及用户对品牌价值的高度认可。
巧抓时机，洞察需求
相对于以往炫酷展现科技的宣传片，耐克这支短片以更加理性的温情抓住疫情期间人们对于健康、健身、运动等关键词，使得这支短片在朴实中更加贴近用户内心。
在短短一分钟中，视频通过平滑朴实的视角展现出宅家运动的多样性，影片全程既没有高频的温情轰炸，也没有针对性的情感渲染，而是在明快的节奏中传达出积极乐观的心态，这种逆向的思维模式，使得耐克在大量品牌仍在通过打造典型人物去触碰用户内心的环境中脱颖而出。
影片通过打造生活中最寻常的场景，以最真实的宅家运动展现出疫情下无惧困难，积极乐观的心态，更能映射普通大众的情绪，贴近用户的真情实感，从而避免过度输出情感而引发强行煽情的尴尬。
承载感情，呈现真实
影片从内容形式，到拍摄手法，无不透露着一种强烈的纪实感。从影片内容上讲，无论是一起锻炼相互监督的家庭组合，还是不断挑战自我的个人选手，都真实的反应着疫情下人们生活的点点滴滴。从拍摄手法上讲，通过横屏竖屏的转换以及大面积的真实场景的拍摄，以真人、真事为具体表现对象，给观众营造出贴近生活的真实感，从而拉近了品牌和用户之间的距离。
贯穿影片的BGM《Here Comes The Sun》以温暖的歌声，缓缓讲述在这个漫长的冬天，或许我们很久未见太阳，但是我们依旧要相信爱和希望不会走远；通过向用户传达在面对困难时，运动可以帮助我们获取更大的能量来对抗困难，从而向用户传达积极乐观的心态，这一波宣传无疑是在最真实的情景下输出最能深入人心的情感冲击。
传递价值观，构建品牌硬核影响力
突然来袭的巨大挑战，在悄无声息之间侵蚀这人们的内心，随着武汉解封，我们开始进入后疫情时代，情感沟通变成品牌传播的重点。如何通过有价值的情感沟通，向用户传达品牌正能量的形象将成为很多企业需要思考的问题。
耐克这支广告，一方面它以简单的宅家运动表现出疫情下人们向往美好的期许，以百折不挠、坚持乐观的心态传递出坚定的信仰，从侧面结合品牌价值符合，为品牌正能量的社会形象带来更加深远的影响；另一方面通过细腻温情的手法，链接起用户与品牌之间更深层次的情感桥梁，拉近与用户之间的距离
因此我们不难得出一个结论:无论何种情况下，任何品牌无论以何种形式发散，都要回归用户最基础的情感诉求，并在其中挖掘出更深层次的品牌价值，并以正能量的形式，获取与用户之间最基本的认知，从而赢得大众的认同，完成品牌核心价值的输出。
今年也许并不如意，但希望的火焰从未熄灭，2020年，请继续加油，要相信春天也许会迟到，但一定要来临。
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