三重身份看《后浪》
五四之际，小破站的《后浪》刷爆了朋友圈，从70s到00s，迅速实现代际传播。作为一名90后，其实分不清自己到底是前浪还是后浪，哪一位前浪曾经不是后浪，哪一位后浪又不会变为前浪呢？今天的《后浪》声音很多，正所谓君子和而不同，多重身份的我想聊一聊观后感。
首先以一名后浪自居，我们在享受时代的红利，在享受父辈们所创造的繁荣，可也不仅仅是享受，我们也在一起创造。时代已经走到这儿了，2020年我们马上实现全面小康了，已经不用再为了吃饱穿暖而绞尽脑汁耗费精力。所以我们有更多的时间去创造知识，去寻找热爱。没错，我们有热爱的权利，也有选择的权利。我们之中，有一部分人把热爱变成了事业，有的还实现了别人眼里的成功，当然成功的定义不一样，但毫无疑问他们是幸福的也是幸运的。但也有一部分人虽有热爱，却也不得不向现实妥协。最大的现实莫过于跑不赢的房价。很多普普通通的90后，近几年都成了房奴，较早的踏入了中年危机的行列。他们不再及时行乐，不再天南海北，不再只求热爱，他们隐藏了自己的焦虑和彷徨，用996甚至007撑起了家庭、责任和担当。
其实在90后刚刚要步入社会的时候，大家对90后还是普遍带有偏见的，可现在，有多少企业90后已经成为了主力军。没有一批后浪可以一概而全，我们只是选择了不同的生活方式，没有对错，大概是想要什么就去追求什么。
而作为一名前浪，以90后的视角看向95s、00s后，确有羡慕、敬意和感激。但整篇下来，还是有些理想化。在他们追求热爱的过程中，有多少人是忠于文化本身？在这个流量横行的时代，有一半95后最向往的职业是成为网红，有一些人的偶像或许是以颜论高低，也有一些人沉迷于做网络里的乌合之众…细思极恐。相对于理想化的后浪们，这一部分人也不在少数。他们靠热爱能否掌握实力与才华。多年以后，他们之中还会有多少人能保持独立思考，有多少人在创造知识和学问，又有多少人是在传承我们的文化？
不管是前浪还是后浪，都只是从观众的角度来看，而作为一名广告人，有一点是比较明确的，这只是小破站的营销手段，而这一波campaign无疑是成功的。
1.从目标来看，B站这两年一直走的路径就是，从非主流到主流，从小众到大众，它已经不是以前的ACG社区了，而是一个更多元的文化聚集地，小破站也希望吸引到更多主流人群的关注，《人生一串》的推出和《后浪》在根本性目的上或许是一致的。而这一次，它的目的达到了，拉新不敢说有多少，但是彻彻底底的出圈了，广而告之的作用发挥的淋漓尽致。
2.从创意来看，以“后浪”为主线，无需教育成本，调侃中还带一点正经，总比赤裸裸的说年轻人更具感染力；以“前浪”的视角寄语“后浪”，倒是更容易获得前浪的认同，离目标更进一步；以何冰老师“演讲”的形式呈现品牌短片，也算得上新颖了，毕竟各种态度向品牌宣传片大家看的也多了。
3.从文案来看，三段式，羡慕、敬意、感激，贯穿全篇，与品牌主张相当契合。就是有些地方过于迎合年轻人，略显片面，哪有青春没有迷茫？
4.从传播来看，首先以人民日报为首的几大主流媒体的背书，就决定了这次的传播量级不会小。3号开始收到朋友圈推送，紧接着一夜刷屏，4号微博和知乎热榜全天稳居前列。争议和讨论以及二创让热度持续，如果没有这些不同的声音，可能大家看过只是感叹B站出了一个文案很棒激情满满的视频而已。在这个讨论和思考的过程中，大家已经加深了对品牌的认知，也应了那句“君子和而不同”。虽然不知道后续B站还有什么样的动作，但截至现在也已经是本年度刷屏级的案例了。
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