精准触达目标用户，百度APP这组户外广告值得抄作业
在互联网时代，品牌为了实现有效传播，往往会选择年轻人聚集的社交平台作为营销渠道，而与之相对的传统媒介因新媒体的冲击，被外界唱衰。
在新媒体占主导的营销大环境下，地铁广告却凭借客流量高、近距离触达年轻人的优势在诸多传统媒体中脱颖而出，成为年轻化品牌精准触达目标用户的热门营销渠道。 如钉钉继“在线求饶”鬼畜视频后，将广大网友的吐槽弹幕、表情包搬上了地铁大屏，获得了高强度的曝光；再如百度旗下人工智能助手小度在厦门地铁站投放“在线放屁”的自黑式平面广告，让小度乃至百度都获得了较高的关注度。 或许是尝到了地铁广告带来的甜头，百度延续这种平面广告形式，在杭州地铁1号线投放了一组户外广告，把网友们的生活现状简单直观地呈现出来，用反问的形式突出“百度一下，你就知道”的广告诉求。
生活也许越来越南，但你总会找出答案
人生在世，总有层出不穷的问题。你一定有过这样的时刻，面对生活和工作中的压力与焦虑不知道如何缓解、几天没上网就看不懂网络黑话、吃饭时突然纠结两种食物的相生相克、被孩子的作业难住、疫情期间用过的口罩不知道怎么处理......
面对这些知识盲区，我们往往希望有个人能给我们指点迷津，而这也是百度作为搜索引擎能给用户带来的使用价值。 在开局就是hard模式的2020年，大众的生活难上加难，百度APP在这个大环境下，推出这组平面广告，意图告知大众一个真相：生活也许越来越南，但你总会找出答案。
生活越来越难不如百度一下？
饼越画越大不如百度一下？
谣言越来也多不如百度一下?
娃的题越来越难不如百度一下？
小朋友你是否有很多问号不如百度一下？
瓜越吃越多不如百度一下？
黑话越来越黑不如百度一下？
除了地铁站大屏广告位之外，百度还在地铁电梯投放了连环画形式的广告，成功吸引路人围观。
蕉越来越绿不如百度一下？
生活越来越难不如百度一下？
拖延症越来越重不如百度一下？
饼越画越大不如百度一下？
表情包不够用不如百度一下？
套娃越套越多不如百度一下？
用过的口罩越来越多不如百度一下？
最后百度还不忘抖机灵真的太皮了
该系列平面广告，从用户日常生活的方方面出发，如精神层面的压力与焦虑，混迹网络的吃瓜、饭圈语言、黑话，生活中的奇怪问题，以及职场中的难题等，聚焦一系列贴近用户生活的热门问题，传递“百度一下，你就知道”的诉求点。
百度APP平面广告背后的满分操作
该系列平面广告一经推出，就受到了广大网友的好评。无论是用户洞察、创意呈现、还是渠道投放，百度APP都可谓交出了满分的答卷。
首先，聚焦用户的焦虑、压力等现状，突出产品卖点
好营销背后是精准洞察，这种洞察，往往关乎人性、情感。而对特定人群的洞察，则更易引发目标受众内心共鸣，从而使营销事半功倍。百度APP聚焦人们在日常中遇到的各种千奇百怪的问题，大到老板给你画饼，小到社交表情包不够用等，其实是基于对消费群体的精准洞察。
如2020的魔幻开始让原本就高呼“太难了”的年轻人生活更加艰难，无数年轻人在生活以及工作发展上面临着有史以来最大的压力，如何缓解压力困扰着一大部分的年轻群体。
正是基于年轻人面对压力不知如何缓解现状的洞察，百度APP主动聚焦“如何缓解压力”的问题，充分发挥其作为搜索引擎网站的平台价值，即帮助用户解答各种大大小小的问题，也将百度APP的产品功能展现得淋漓尽致。
其次，使用当下年轻人才懂的网络用语，与年轻人交流
作为一款搜索引擎，百度APP的用户范围极为广泛，上至中老年人下至小学生，但是最主要的还是学生以及职场人士。因为年轻人的成长环境以及关注的东西都比较个性化和网络化，因此面对这群较为年轻化的群体，百度此支短片还运用了不少年轻人才能看懂的创意元素。
如“焦越来越绿不如百度一下”，通过年轻人易于接受的谐音梗方式，直击年轻人焦虑的现状，更易于被年轻人所接受，而其真实目的“百度一下如何缓解焦虑情绪”的诉求点也被传达给广大的目标用户；
再如“饼越画越大，不如百度一下”将职场中的“画饼”现象以幽默的方式呈现出来，也让很多年轻人会心一笑，背后则是鼓励用户为跳槽做足准备的正能量用意，因此往往也能获得大众的好感。
最后，选择地铁站作为主要场景，精准触达目标消费群体
在新媒体主导营销渠道的大环境下，地铁广告依然可凭借客流量高、近距离触达年轻人的优势受到年轻化品牌的青睐。曾经网易云音乐就凭借“乐评专列”地铁广告火爆年轻群层，并将“乐评”打造成了区别于竞争品牌的独特优势。
不难发现，品牌想要将信息精准传递给年轻人，地铁广告是不错的选择，而这也是百度APP选择地铁广告的主要原因。为了精准触达目标用户，百度APP走进杭州，选择换乘站最多以及人流量较大的1号线，投放超大屏幕以及扶梯广告，进行强势曝光，最大程度的扩大传播广度和触达目标用户，强化“百度一下，你就知道”的产品卖点。
赞助《朋友请听好》综艺节目,强势植入产品卖点
对于品牌来说，受众的注意力在哪儿，营销的战场就在哪儿。而爆款综艺节目，因深受年轻人喜爱逐渐占据品牌营销中的C位。
相关数据机构推出的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%；节目植入品牌数量达546个，同比增长15.19%。多个数据显示，综艺市场俨然成为品牌的“兵家必争之地”。
因此，在平面广告之外，百度APP还立足于综艺营销的方向，选择了芒果TV自制的原创声音互动陪伴真人秀节目，以赞助的方式，强势霸屏该节目的每个环节。
作为《朋友请听好》综艺节目的赞助商，百度APP的搜索引擎功能，与该节目“全中国听众解忧”的性质高度契合，加之节目主持人何炅在解忧过程中，通过语音在百度APP上查找答案，不仅让百度APP获得了高强度的曝光，也将百度APP“10万权威专家在线解答”的平台亮点以及“生活有难题，就用百度APP”的广告口号传达给广大目标用户，为品牌带来了极大的关注度和美誉度。
值得一提的是，该节目立足于生活中的解忧，也强化了百度APP在家庭生活中的使用场景。尤其是该节目中有何炅、谢娜、易烊千玺等人气主持人的流量加持，对于百度APP来说，不仅可以将明星粉丝转化为用户，圈粉不同年龄层的用户群体，还可提升用户对产品的好感度与忠诚度。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）