文案写的有画面感,从此不做加班狗!

原创2016-07-19举报1

文案写的有画面感,从此不做加班狗!

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作者:huizi(微信号:huishenghuiyu6315)

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看到很多大牛都在说文案要有画面感,于是我就在想我的文案怎么才能有画面感呢?

思考了很久后我觉得要想写出具有画面感的文案,首先在我们脑海中要有一幅画面的存在,这幅画面越清晰越具体,我们的文案才有可能越有画面感吧~

 

那么问题来了,我们的脑中如何才能有画面呢?

 

01/ 多看视觉类作品

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俗话说的好:不想当设计的文案不是一个好创意人!

 一个好的文案文案绝不应该仅仅只是文案,好的文案都是有画面感的!这样也才能与设计大大更好的合作,所以平时可以多看一些比较好的设计网站。 

当看到比较具有震撼力的画面可以收集起来并有意识的存在自己的脑海里。或者一时技痒根据画面写出当下感受(类似思维训练)肯定更能加深自己的理解,这样遇到类似场景写文案,可以快速调动画面。

 

举两个栗子:

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牛逼人拉的屎,都会让庸人有滋有味的品鉴


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[物种起源]

一个细胞经历了多久才到发展到哺乳动物?

哺乳动物又是经过多久长出了可以攻击的角?

所有物种,没有最适应环境,只有更适应环境!


小编没事的时候会玩这样的思维训练游戏

 

02/ 多看电影或电视剧

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有人说文案是一场人生的修炼,这句话不能同意更多。丰富的经历绝对让你在写文案的时候有更好的角度以及更深的体会。

 BUT,每个人的时间与精力是如此的有限。绝大多数的人是不能来一场“说走就走的旅行” 的,我们可以通过别人的故事来丰富自己的经历。

 电影与电视剧书等等方式就是一个很好的途径。千万不要把我说的当做堕落看电视剧/电影的借口。可以写写影评,深化故事情节与视觉感受。

 

当然如果有条件的话,周末可以拿起相机去寻找你认为的美好的景色/事物,然后有意识的来记住这个场景。还可以多观看摄影展等一系列跟视觉艺术相关的活动来增加视觉感受。

 

当我们通过这些方法有意识的记忆这些场景并累计到一定数量的时候,你已经成功了一半。

 另一半就是如何将脑海中的视觉场景形象生动的表达出来!这是文案修炼进阶的重要分水岭。是NB的文案或者想NB的文案必备的技能。

 

那么如何将脑海中的画面形象的表达出来呢?

 

01/ 多用名词、动词代替形容词

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天净沙·秋思

——马致远

枯藤 老树 昏鸦,

小桥 流水 人家,

古道西风瘦马。

夕阳西下,

断肠人在天涯。

 

这首诗语句凝练,短短6个名词就将一幅深秋寂寥的画面勾勒出来。每出来一个名词我们就在脑海里脑补一下画面。6个名词,整幅图就已经构建完毕。当具有画面感的文字出来,读者会用自己的想象力为这张图增添色彩。

 

“大漠孤烟直,长河落日圆”是不是很有画面感?

“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”是不是很有画面感?

 

这些诗句美的令人沉醉,仿佛眼前就有一幅如此美丽的画面。我们可以从古老的诗句中寻找总结如何具有画面感的技巧。(小编就记得住这些,大家肯定有更多的诗句可供参考)

 话说,还能从以上诗句中感受到文字简练的魅力。好的文案直击痛点,绝不拖泥带水用过多华丽的辞藻进行堆砌。

 

02/ 去掉“的”

如果你可以杀死所有的,

你就离简洁更近了一步

想象一下,你介绍你漂亮的女朋友给我认识

 

“我女人”

“这位是我的女朋友”

 

那个更能显示你的主权和男子气?

 

3/ 请使用“数字”

大部分人类对数字敏感

尤其一个女人在成为你妻子以后

你的钱包信用卡各种社交工具账户密码

放心,有时候她们还是记不住

 

我们回到死去的乔布斯Ipod发布会现场

“iPod,将1000首歌曲放进你的口袋”

“全新播放器,采用XX技术,

随时随地听音乐,2G存储”

 

你当然知道,乔布斯用的是哪个。

 

04/ 关键词的代入感

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怎么样?是不是已经脑补了作为“吊丝”的你,是如何逆袭成高富帅的?不仅很有画面感,以及代入感!关键词“屌丝”、“高富帅”就能产生联想个想象,由“屌丝”变“高富帅”又增加了代入感与一种美好的憧憬。

 

05/  好的洞察

还有传说中的民间文案高手,那绝对是让文字产生画面的鼻祖。

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再来看一则史上最具有广告促销力的短信文案。羞羞哒画面自己脑补吧O(∩_∩)O~ 想象力


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这洞察真真是到了极致,什么!?你不知道这些是什么?呵呵,请尽情想象! 洞察力也是文案进阶的必经之路。洞察的修炼也与我前面说到的脑中有画面融会贯通,经历的多,看的多,知道的多加上作为文案的敏感度,洞察自然而然就会有的。当然要是你脑洞很大对洞察及创意也是极好的!

 

当我们能用栩栩如生的语言在受众中描绘出一张清晰的图片,那要比一千张实物照片更有效果,人们的想象力会自动创造出不一样的色彩,当我们的文案让受众产生了这种想象力,那就是一种成功!

 

我能想到的就酱紫啦~

·END·

 


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