专访咪蒙的 0 差评插画师「猪坚强」:其实我是一名文案!

原创2016-07-20举报44517

专访咪蒙的 0 差评插画师「猪坚强」:其实我是一名文案!

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访谈:猪坚强 VS 鬼鬼(ojsngg)
来源:
写给非广告人的广告常识(adernous)
原标题:《专访猪坚强:审美是国人在很多地方的硬伤》
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本期访谈嘉宾,猪坚强。文艺故事型公众号“猪坚强”创办者,咪蒙头像插画师,一个集故事、文案、插画等艺术细菌于一身的女子。文案里超会插画的,插画里超会写故事的。


猪坚强被咪蒙用作头像的画作

专访咪蒙的 0 差评插画师:其实我是一名文案!


她的插画构思精巧有美学疗效,常被咪蒙翻牌子,朋友圈很多人毫无抵抗力的感染了“换白雪公主头像综合征”。她的故事幽默细腻有治愈疗效。


猪坚强作品-白雪公主系列

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曾任和声机构、Leagas Delaney、JWT的文案,在Local、创意热店和国际4A游走多年而不失创意初心。

趁她还没有火到要通过经纪人预约的时候,我一本正经地问了她14个问题,以下是她一本不正经地回答,有关插画、文案、入行、讲故事、公众号、阅读等秘密常识,甚至还为对有4A情结的朋友开了一剂良方。小心阅读,前方有梗。


问=A=Adernous
答=强=猪坚强

A1:作为画作经常被咪蒙翻牌子的文案,请用一个猪坚强式的开场白,成功的引起广告常识读者的注意。

强:大家好,以阿拉丁神经起誓,我真的是个女生。


A2:八卦一下,猪坚强的艺名是怎么来的?你创办公众号“猪坚强”的初衷是什么?做过的最有趣的尝试是什么?

强:08年汶川地震,后来听说那头“猪坚强”的故事。10年我工作,那时候每个人都要有个别致的名字,我姓朱,正好有点软弱,就起了这个名字,希望自己能坚强一些。 

开公众号的初衷其实特别平淡,就是想通过更新的压力,敦促自己坚持画画。后来事实证明,就算你不敦促自己,粉丝也会敦促你(笑)。

有两个。一个是前年11月11日的时候重新打理,借出柜的炒作推文(虽然我没有弯,但以前真的特别像男孩子),文中的每一句话,倒也是我对待生活对待感情的态度。另一个是告诉我你的故事,我帮你画出来,这件事做得并不久,但也收到了很多人的秘密,感觉自己就像一个掌管秘密的收纳盒,特别微妙(再笑)。


截图自微信公众号猪坚强

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A3:你在回答知友的问题时说过“有些画你看不到任何人在哭,却能从整个气场里感受到失落甚至绝望,这就是情绪”。以你的一幅画为例,聊聊画有“情绪”的画,有哪些步骤?


猪坚强作品 

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强:就比如这张画,它给人的感觉是孤独的,气质偏凉。倒并不是因为天下着雪,当然下雪增加了萧索的氛围。但最主要的还是整个人带给人的感觉。

首先,是构思,即你想把人物或者说主体放在怎样的情境里,他该有怎样的神态和动作,周围有什么东西来衬托这种气质——我的设定就是,冬天,牵着黑猫兀自站在雪地里,任雪花落满全身——一开始的规划就是凉的。

随后在画的过程中,你需要通过对一些细节来增加它的凉度——穿着红色的喜庆的衣服,却并没有笑意;从眼神中看不出来悲喜,影子被拉得长长的;以及不要画嘴或者浅浅的一点作为嘴,把整个自我都淡化了——无足轻重、平淡如水,才更加孤独。因为如常是最大的落寞。

最后,给受众一些想象空间——你会根据自己的境遇,自己去填充画面外的画面,比如镜头拉远,这个雪景是不是广袤无边,比如他看向的地方究竟有什么,还是空无一物,带着这样的考虑你就会有一种代入感。


A4:学画3年,就画出了自己的风格,哪些事对你的画功进阶起到了关键作用?

强:我能回答是“做广告”这件事吗(笑)。你身边是很多设计师、插画师、摄影师、电影导演,无论是跟他们一起工作还是观摩他们工作,其实就是最好的偷师,这叫后天条件好,做广告你走运啊。

审美的培养是一个潜移默化的过程,你别看我穿品一般,但作为一个文案,我对本不是我本职范围内的画面表现、画面构成、配色有着一种相对特别的敏感,我的ppt就排得比别的文案好看(这也是我的好朋友,我以前的搭档夸我的)。中国人在很多地方的硬伤都是因为这两个字:审美。平时工作中我其实很喜欢帮设计师找图,这种过程也是你不断地在培养自己的审美。


A5:零基础的小白想学插画,你会推荐他从哪儿入手?关注哪些牛人、作品或者说有助于提高审美和技能的信息源?

强:我不太喜欢给人建议,但所有问我这个问题的人,我都会强调一点:现在,马上,拿起笔开始去画,不管画得有多糟糕,多蠢,不开始,你永远不会画。开始画了以后,就要慢慢地多画,勤于练习,从某种意义上来讲,画画和打油没有本质的区别。

牛人的名字我总是记不住,但是如果有兴趣,你怎么都会找到他们的作品,除此之外,推荐一本插画杂志,nobrow,是一本小众但很牛逼的插画杂志,国内外的亚马逊上通常就能买到。 

至于能提高审美和技能的来源,一个是身边的设计师,一个是其它一切美的东西(虽然是大废话但其实所有美的东西都能教我们)。然后要记得,服装、插画、产品设计,它们是互通的,也并不一定非局限于插画网站或者插画作品。我喜欢的品牌和产品,它们的设计、风格、构型,也都是我学习提升自己审美的来源。

 

A6:公众号的创作很独立,而做广告要协调各种,能否分享几个你参与过的比较酷的广告作品。 

强:一个是converse有一个made by you的campaign,在上海的iapm,只要扫一扫大屏幕上的二维码,选择你相册里的两张图片,系统就能根据帮你的图片内容打乱、再设计,定制成只属于你的converse鞋。这是我觉得比较直接又比较好玩的一个作品。


匡威-made by you互动橱窗


一个是佳沛新西兰奇异果,我们当时做了一个用灌满水的气球打水仗的活动,在世纪公园,几百号人对阵两边,无论大人孩子,都玩得很开心。(当时产品的卖点就是汁水满满,阳光能量满满)


新西兰佳沛奇异果多彩多汁水狂欢现场视频


A7:做广告和运营公众号都很烧脑,你是如何保持持续不断的创作力? 

强:做广告还有个约束力,因为这是你的工作,你必须要把它做好,毕竟老板请你来,并不是当老板娘的(如果是那当我没说)。当然除了硬性条件,还可以有很多渠道,比如阅读、看电影、看展览、做一些跨界的合作、保持记小点子的习惯,它们都可以帮助你有更多灵感。当然还有看鬼鬼的公众号(真的没有人做过他这样的整理和分享)、看煎蛋网、好奇心日报等等。 

至于公众号创作,一是我真的穷喜欢画画,二是因为我有表达的欲望(现实生活中特别不擅长说话),三是创作的素材来源很多,比如周围朋友,后台留言,各种有的没的的感悟,四是,我超过一周不更新,粉丝又要追着来催我了。


A8:你讲的故事新奇有趣,就算是“鸡汤”,也是画风清丽,文案新人怎么开发讲故事的脑洞?

强:我曾经做过一阵“擅自改编经典小说”的事,就是把结局改得非常非常冷(因为我就是个冷逼),让人看完一滴汗,但效果特别好,就是出人意料。有时候创作也是一样,当你写完一个故事,你可以再想一想,还有没有可能有转折。我觉得这也是做广告培养出来的习惯,我们想tvc,想互动,也是要求自己最好有反转,有抓马的梗,再不济,总要温情。 

这个训练方法适合所有你看过的小说和电影,没人来抓你,妹妹你就大胆地改编。


A9:从纯文案到会插画的文案,创作上有哪些不一样的感受?

强:给这个问题打个满分先。

我只能用一个很俗套的词了,相辅相成。对于做广告,会画插画这件事,除了让老板经常想到让我客串以外,对我想idea其实有很大帮助,因为你会有art的立场,等于你一个人就完成了一次打配合。有画面感对于想idea太重要了,再好的idea,你描述不清,让人无法get到具体执行,也是白搭。

而对于画插画,我作为一个文案讲故事、写推文的技巧又比纯画画的人多那么一点。


猪坚强作品

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A10:你以前在地产广告公司,后来去了LeagasDelaney、JWT等国际广告公司,对于有4A情结的小伙伴,你会建议他们做哪些准备?

强:我在Leagas的时候,4A情结特别重,因为读书的时候,有自己心目中的神殿。但当真正到了那些传说中的4A,又更喜欢小而美的热店,因为做的事更多、更全面,个人价值更得到彰显,并且没有各种不必要的毛病。 

其实我觉得倒并不是特别针对4A,去任何一家公司都是如此,首先,请把简历做好(这里的好不是完成的意思),无论你是靠作品好看还是靠简历(回复猪坚强,下载她的最新简历,4小时内有效)的设计好看,都请努力完成这第一步。

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猪坚强在和声机构的述职报告节选

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如果是account,去4A还是要有棒棒的,至少是无障碍的英文。这方面creative相对会得到更多宽容。其次,最好在各种圈子里多认识一些4A的人,虽然听起来有点功利,但是,你单枪匹马地去投简历到HR邮箱,绝对没有你把简历丢给熟人帮递来得效率(local公司也产大神,如果是大神,就别考虑我说的了,您直接把作品丢在他们脸上,稍微轻一点)。


A11:对徘徊在广告圈外的大学生们,你会给他们一些怎样的入行建议?

强:谨慎地做决定,全身心地热爱(哪怕只是看在打一份工、赚一分钱的份上)。多看书,多看电影,多了解任何你所不知道的事物,保持好奇心。

锻炼好身体,但并不是为了扛加班,而是能有足够健康的体魄,为自己多搏一些命。新人先去4A比较好,它会给你一个更科学和系统的训练。

 

A12:很多人批评咪蒙为了阅读效果故意点燃大众的负面情绪点,你怎么看?

强:如果一篇公众号的推文能改变一个人的能量属性,那么首先要考虑是人的问题而不是推文的问题。作为一个价值观成型、智力正常的成年人,协调正负能量应该是基本能力,别怪其他。

 

A13:最近在看什么书?给广告常识的读者推荐一些关于文案、广告、插画方面的专业或非专业的书吧。

强:最近在读《极简欧洲史》、《奇迹》、《孤独小说家》。

推荐《广告文案训练手册》(又大又硬又黑的那个印刷版本)、企鹅出版社出的一系列小书,其中一本叫《whatever you think,think the opposite》,你在亚马逊搜这本,就能看到其它三本了,很小的开本,揣兜里很方便,像圣经一样,以及其它广告人推荐过的所有他们觉得好的书,还有就是nobrow。


猪坚强荐书

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当然我也建议大家去读十万个冷知识,或者一本不正经的科学这种书。

或者关注老金,他总荐书。


A14:最后一个快问快答,小心有冷箭。
1)你对好文案和插画的评判标准是?
2)学画的过程谁对你的影响最大?
3)画过自己的裸体吗?
4)平时作图总是毁在配色和构图上,你有什么拯救方法?
5)入行以来,对你影响深刻的广告有哪些?
6)业界唱衰4A的声音此起彼伏,作为一个在两种坑都待过的广告人,你的亲身感受是怎样的?
7)如果你是采访者,你会问自己一个什么问题?
8)一句话介绍本次文字访谈。

强:1)好文案要么有画面感,要么有洞察,要么有痛点;好插画要么有逆天的画技,要么有情绪和背后的故事。

2)我自己,我一放弃就ending了;我无数次在公众号里提到过的平哥,我以前的partner;身边的一些插画师小伙伴;还有一个叫artstudio的手机app。

3)我不擅长画特别具象的,裸体对我来说太过具象。好吧,没画过。

4)多去看看别人的配色,有觉得好的就存下来,可以在色系选择上进行模仿;画的过程中不断调整,总会试出自己相对满意的;尽量简单、统一(我个人喜欢低饱和度,比较不容易画坏);构图的话,多试试,以及不要拘泥于构图,我的草稿和成品总是很不一样,过程中你还是可以调整的。

5)Honda的所有广告,VW部分比较幽默的广告,多芬的数次经典活动,宝洁两则母亲节的广告,john lewis的所有广告……好的广告太多了,或者还是参看历年各大广告节获奖作品吧。 

6)我喜欢小而美的独立热店,也喜欢有节操的4A。但我同意,4A太没有危机感了,店大是会容易麻痹吧。

7)你喜欢怎样的男生啊?

8)一颗赛艇中其实非常紧张,错觉自己成名了。谢谢鬼鬼。




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