太平鸟最新ASMR广告，让牛仔裤被「听到」
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
近几年，国内外各大视频网站开始流行一种特殊的“娱乐项目”——「ASMR」，这种通过视听触嗅等感知刺激达到“颅内高潮”的解压方式，受到许多年轻人追捧。
ASMR，全称 Autonomous Sensory Meridian Response，学名自发性知觉经络反应，表现为视听触嗅等感知刺激下，在颅内等身体部位产生一种的独特、愉悦的刺激感。
对于大众而言，这个学术名词或许有些陌生，但在我们的日常生活很常见：把冰块倒进杯子的清脆声、吃薯片的嘎吱声、烤肉发出滋滋声等等，这些声音都会让人放松并产生舒适感。这样强大的治愈效能也让越来越多的品牌嗅到苗头，盯上了这块新的营销沃土。
比如前段时间，小米在成立10周年之际就推出了一支ASMR宣传广告，从听觉入手，用声音呈现出品牌为人们的日常生活带来的美好瞬间，吸引众多消费者前来一“听”究竟。
近日，太平鸟男装也顺应潮流，用一支ASMR的创意广告，将牛仔裤透气、弹力、轻薄的特质具像化，挑逗着消费者的听觉神经，甚至一度让人出现感官错觉，究竟有何神奇之处，放松心情一起往下看~
用声音传递产品特点
引发受众沉浸式想象
从电风扇里传来的风，或大或小，或急或缓，周围的一切都跟随者它的脚步，随风舞动的绿植、椅子与地板摩擦的吱吱声，牛仔裤被吹动起来的呼呼声，让人感受到无比的自在舒爽。
拥有超强弹力的网球拍，来回不停拍打着的鸡蛋，与布料摩擦发出细碎的声响，无不让消费者想象到穿上牛仔裤时所感受到的弹力舒适感。
伴随着哗哗作响的水流声，不断氤氲上升的半透明牛仔气泡，从云朵间缓缓飘落的羽毛，正是看得到，也听得到的轻薄感。
显然，太平鸟的这支广告就是想把产品透气、弹力以及轻薄的质感，通过立体化的声音无限放大到消费者的耳朵里，引发受众沉浸式想象，让人一听到某种声音，就能联想起相应品牌，而这也是传统的平面广告无法实现的。
此外，太平鸟还发布了系列海报，借助线条这样的视觉符号的创意手法将产品的三大特点一一呈现，在声音之外给了消费者更直观的感知。
太平鸟的这支广告，通过ASMR的创意表现形式，选取不同事物相互迸发出来的声音与牛仔裤产生关联，带给用户极度舒适的感受，在心理上拉近了品牌与用户的距离，让消费者对太平鸟产生更为强烈的品牌认知。
利用ASMR广告形式
迎合年轻消费者喜好
前面提到，在大肆贩卖焦虑的现在，年轻人需要各种娱乐性的方式来缓解压力， 而“ASMR”的出现无疑给了他们提供了一个释放情绪，放松身心的出口。
正是看中年轻人喜欢这一点，不少品牌开始使用“ASMR”进行广告创意的尝试，从年轻人的耳朵取悦至全身心，以此实现彼此间的深度沟通，从而提升品牌在目标受众心里的好感度。
随着大众对于ASMR的认知升级，这一娱乐形式正慢慢显现出它本该有的魅力，通过内容本身展现出更多想象力，成为品牌营销中不可或缺的力量。
比如瑞典知名家居品牌宜家，就出过一个主要针对大学宿舍产品系列的ASMR广告，用床单、羊毛地毯、布料摩擦发出细碎的声响等，制造一种让人放松平静的愉悦体验，让受众从这些柔声细语中体会到品牌所带来的安适感。
而快餐界大佬肯德基，也曾采用ASMR的形式推出过一支极具诱惑杀伤力的广告《雨和炸鸡》，将浸润着郁郁葱葱树叶的淅淅沥沥雨声，“转换”成炸锅中煎炸鸡腿的滋滋声，从视觉到听觉、感觉等充分挑起消费者的食欲，给人一种“下雨天与炸鸡更配”的感觉。
无论是肯德基还是宜家，它们推出的ASMR广告，通过声音来展现出产品的味道与触感，成功俘获年轻消费者的芳心，直接刺激了产品的销量，取得不俗的成绩。
而此次太平鸟的这支广告，也是利用ASMR的细节化听感来刺激和放大消费者“视觉想象”，将牛仔裤的质感呈现在消费者面前，借由这种想象勾起对产品的购买欲望。
随着ASMR的兴起，除上述所提到的宜家、肯德基外，苹果、京东、德芙、爱彼迎等众多品牌也都推出过此类广告，获得了消费者的一致好评，而在这背后，是品牌对这些新生代消费者喜好的精准洞察。
ASMR助力品牌营销
打造品牌独特记忆点
在互联网高速发展的今天，信息越来越碎片化，消费者的注意力尤为稀缺。面对复杂的视觉，单纯的听觉则更能快速的捕捉住消费者，因此，也给了品牌利用ASMR进行营销的理由。
在ASMR所创造的安静氛围里，观众的注意力相对集中，听觉感官借助技术手段被放大，将不一样的声音一次又一次传达到消费者的感官中，帮助消费者“因声识物”，从而形成独特的品牌记忆点。
当听觉神经被不断的挑逗时，视觉、嗅觉、味觉、触觉也随之会陷入其中，给消费者带来无限的想象空间，同时也赋予了品牌更丰富的维度，与消费者产生更为紧密的感知连接。
值得注意的是，不同品类的产品有不同的产品特性，展现方式也各有差异。品牌应针对产品独特的声效、视效呈现，最大程度发挥ASMR的作用。
从广告营销的角度来说，在传统广告同质化越来越严重的大环境下，利用ASMR的形式进行广告传播，可以降低消费者对广告的抵触心理，给消费者带来与众不同的沉浸式体验，为品牌带来更多的潜在客群流量。
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