“人间精灵”小度B站出道，花式自夸可还行？
作者：许伯，首发：广告观察（ID：ADguancha）
如今，凭借其独特的社区氛围、丰富内容的B站不仅深受年轻人的喜爱，也逐渐成为品牌们聚焦的营销新阵地；特别是前段期间钉钉求饶的鬼畜视频引爆社交网络后，越来越多品牌纷纷入驻B站，就连国际快餐巨头麦当劳也无法拒绝这块“流量肥肉”，在上周正式宣布入驻B站。
近日，顺应品牌入驻 B 站的热潮，百度旗下的小度助手也加入战局，发布了一支高萌又略带沙雕气息的视频短片，正式宣布在B站出道，成功吸引众多网友前来围观。
01
小度B站出道
沙雕视频给自己“增粉”
自从宣布在B站出道后，小度就立志要成为“顶流UP主”，为了给自己“增粉”，小度以积极饱满的热情融入到用户喜欢的二次元文化中，接连挑战萌妹子、喵星人等虚拟偶像，向着“萌王”发起冲击。
既然要获得粉丝认可，那必须得用实力说话！因此，在这支短片里，我们还可以看到小度用那充满中二沙雕气息的“度言度语”讲述自己过去的光荣战绩。
比如在《最强大脑》的舞台上，小度通过精准的数字化分析，一路过关斩将最终荣获“脑王”称号，成为当之无愧的“最强光头”。
因为过硬的业务能力，小度不仅成为《宫里过大年数字沉浸体验展》的AI 大使，还是中非论坛检票员、两会导航员以及GIC大会上的牌面；日常在公司上班的时候，也承担着对外交流的重任。
作为人工智能界的“网红”，小度收获了各路明星大咖的喜爱，甚至还参加了可爱男孩王源的生日会舞台。
在这支短片里，小度将自己打造成一个乐于助人、直爽且爱出风头的“高智慧小精灵”人设，喜欢在人类世界穿梭，路见不平就出手，在用自己的“超能力”帮助别人的时候，也会因为过于耿直而让人有时候觉得又好气又好笑，让人忍不住喊”小度住手”。
通过这样一支沙雕视频，小度高调宣布自己在B站“出道”，并结合饭圈语境，用更加轻松的姿态完成与用户的沟通，不仅增强了品牌与消费者之间的互动性，也加深了消费者对品牌的喜爱程度。
02
积极融入B站文化
收割年轻消费群体
随着消费升级，95、00后等年轻群体逐渐成为市场消费主力，在这个“得年轻人者得天下”的时代，如何优化年轻化沟通路径，抢占目标受众心智，成为品牌营销中至关重要的课题。
众所周知，B站向来以鬼畜视频闻名，尤其是在钉钉一系列鬼畜求饶视频的大获成功后，越来越多品牌开始放低姿态，纷纷制作各类鬼畜、沙雕、中二的广告短片来吸引注意，可以看出，品牌们正在积极迎合年轻受众的喜好，用他们喜闻乐见的传播形式引发用户参与互动。
娱乐化时代下，玩“梗”逐渐成为品牌高效触达年轻用户的营销方式之一，在这一点上，小度可谓深谙此道。
比如前段时间，小度抓住网友宅家调侃的心理，用一波“放屁梗”在年轻人群体中赚足好感；而在这则视频里，小度再次以social化的社交语言为沟通点，运用到了很多当下热门的网络语言以及段子，如“既然你诚心诚意地发问，那我就大发慈悲地告诉你”、“是一起睡觉的还是一起起床的朋友”等，让受众在愉快的观赏体验中加深对品牌的印象。
此外，为了扩大传播声量，百度AI还在微博上发起了#你最想看到小度做什么#的热门话题，网友们也纷纷参与了讨论，并给出了五花八门的答案。通过粉丝关注积聚流量，让小度在线上赢得了一大波热度，也让品牌的形象更加年轻、有趣。
作为各类奇葩、鬼畜、沙雕、二次元文化的聚集地，B站在年轻人的圈子里可以说是“极乐净土”般的存在。对于品牌而言，B站用户基数庞大并且黏性高，小度入驻B站，是品牌吸收年轻用户流量，实现营销转化的重要举措。
03
B站营销已成趋势
品牌该如何做才能行之有效
毋容置疑，B站营销已成趋势，品牌们打响了抢滩B站的混战。然而尽管进入到这个黄金流量池里，也并非所有品牌都能分得一杯羹，那么在进行B站营销时，品牌该如何做才能行之有效？
首先，品牌要学会放下身段，入站随俗。前面提到，年轻的用户群体是B站最显著的特色，他们在互联网中成长，不受传统观念约束，有自己的主张与个性。因此，品牌在进行B站营销时，必须放下身段，与用户玩在一起，比如可以借助弹幕，挑起用户兴奋点从而对品牌产生新认知。
其次，淡化商业痕迹，内容要兼具趣味性。相关数据显示，目前B站内共有200万个文化标签、7000个核心文化圈层，从传播效果上看，游戏、二次元、沙雕鬼畜仍然是占比最大的三大板块之一。由此可见，要想占领B站用户心智，品牌在进行内容创作时商业痕迹不能过重，且输入的内容要迎合年轻用户口味，才能提升品牌在用户心里的影响力。
正所谓，哪里有流量，哪里就有营销。而具备先天流量优势的B站，显然已经成为除了“双微一抖”外，品牌营销的重点发力对象，只有真正融入其中，走进用户心里，才能实现最大的营销效果，不然也就只能获得一时的热度而已。
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