“人间精灵”小度B站出道,花式自夸可还行?

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“人间精灵”小度B站出道,花式自夸可还行?

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作者:许伯,首发:广告观察(ID:ADguancha)

如今,凭借其独特的社区氛围、丰富内容的B站不仅深受年轻人的喜爱,也逐渐成为品牌们聚焦的营销新阵地;特别是前段期间钉钉求饶的鬼畜视频引爆社交网络后,越来越多品牌纷纷入驻B站,就连国际快餐巨头麦当劳也无法拒绝这块“流量肥肉”,在上周正式宣布入驻B站。

近日,顺应品牌入驻 B 站的热潮,百度旗下的小度助手也加入战局,发布了一支高萌又略带沙雕气息的视频短片,正式宣布在B站出道,成功吸引众多网友前来围观。


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01
小度B站出道
沙雕视频给自己“增粉”

自从宣布在B站出道后,小度就立志要成为“顶流UP主”,为了给自己“增粉”,小度以积极饱满的热情融入到用户喜欢的二次元文化中,接连挑战萌妹子、喵星人等虚拟偶像,向着“萌王”发起冲击。

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既然要获得粉丝认可,那必须得用实力说话!因此,在这支短片里,我们还可以看到小度用那充满中二沙雕气息的“度言度语”讲述自己过去的光荣战绩。

比如在《最强大脑》的舞台上,小度通过精准的数字化分析,一路过关斩将最终荣获“脑王”称号,成为当之无愧的“最强光头”。

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因为过硬的业务能力,小度不仅成为《宫里过大年数字沉浸体验展》的AI 大使,还是中非论坛检票员、两会导航员以及GIC大会上的牌面;日常在公司上班的时候,也承担着对外交流的重任。

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作为人工智能界的“网红”,小度收获了各路明星大咖的喜爱,甚至还参加了可爱男孩王源的生日会舞台。

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在这支短片里,小度将自己打造成一个乐于助人、直爽且爱出风头的“高智慧小精灵”人设,喜欢在人类世界穿梭,路见不平就出手,在用自己的“超能力”帮助别人的时候,也会因为过于耿直而让人有时候觉得又好气又好笑,让人忍不住喊”小度住手”。

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通过这样一支沙雕视频,小度高调宣布自己在B站“出道”,并结合饭圈语境,用更加轻松的姿态完成与用户的沟通,不仅增强了品牌与消费者之间的互动性,也加深了消费者对品牌的喜爱程度。


02
积极融入B站文化
收割年轻消费群体

随着消费升级,95、00后等年轻群体逐渐成为市场消费主力,在这个“得年轻人者得天下”的时代,如何优化年轻化沟通路径,抢占目标受众心智,成为品牌营销中至关重要的课题。

众所周知,B站向来以鬼畜视频闻名,尤其是在钉钉一系列鬼畜求饶视频的大获成功后,越来越多品牌开始放低姿态,纷纷制作各类鬼畜、沙雕、中二的广告短片来吸引注意,可以看出,品牌们正在积极迎合年轻受众的喜好,用他们喜闻乐见的传播形式引发用户参与互动。

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娱乐化时代下,玩“梗”逐渐成为品牌高效触达年轻用户的营销方式之一,在这一点上,小度可谓深谙此道。

比如前段时间,小度抓住网友宅家调侃的心理,用一波“放屁梗”在年轻人群体中赚足好感;而在这则视频里,小度再次以social化的社交语言为沟通点,运用到了很多当下热门的网络语言以及段子,如“既然你诚心诚意地发问,那我就大发慈悲地告诉你”、“是一起睡觉的还是一起起床的朋友”等,让受众在愉快的观赏体验中加深对品牌的印象。

此外,为了扩大传播声量,百度AI还在微博上发起了#你最想看到小度做什么#的热门话题,网友们也纷纷参与了讨论,并给出了五花八门的答案。通过粉丝关注积聚流量,让小度在线上赢得了一大波热度,也让品牌的形象更加年轻、有趣。

作为各类奇葩、鬼畜、沙雕、二次元文化的聚集地,B站在年轻人的圈子里可以说是“极乐净土”般的存在。对于品牌而言,B站用户基数庞大并且黏性高,小度入驻B站,是品牌吸收年轻用户流量,实现营销转化的重要举措。


03
B站营销已成趋势
品牌该如何做才能行之有效

毋容置疑,B站营销已成趋势,品牌们打响了抢滩B站的混战。然而尽管进入到这个黄金流量池里,也并非所有品牌都能分得一杯羹,那么在进行B站营销时,品牌该如何做才能行之有效?

首先,品牌要学会放下身段,入站随俗。前面提到,年轻的用户群体是B站最显著的特色,他们在互联网中成长,不受传统观念约束,有自己的主张与个性。因此,品牌在进行B站营销时,必须放下身段,与用户玩在一起,比如可以借助弹幕,挑起用户兴奋点从而对品牌产生新认知。

其次,淡化商业痕迹,内容要兼具趣味性。相关数据显示,目前B站内共有200万个文化标签、7000个核心文化圈层,从传播效果上看,游戏、二次元、沙雕鬼畜仍然是占比最大的三大板块之一。由此可见,要想占领B站用户心智,品牌在进行内容创作时商业痕迹不能过重,且输入的内容要迎合年轻用户口味,才能提升品牌在用户心里的影响力。

正所谓,哪里有流量,哪里就有营销。而具备先天流量优势的B站,显然已经成为除了“双微一抖”外,品牌营销的重点发力对象,只有真正融入其中,走进用户心里,才能实现最大的营销效果,不然也就只能获得一时的热度而已。

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