微信日常已穷途末路?看看婴粉品牌的“闺蜜经”

举报 2020-04-23

微信日常已穷途末路?看看婴粉品牌的“闺蜜经”

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预算大幅缩减,解约层出不穷,项目面临停摆或取消……朋友发来久违“问候”,唱衰广告行业的论调好像一直没有停止过。对苦哈哈的广告人来说,2020似乎同样也是“更难的一年”。在低预算、单一渠道,如何为新晋品牌打开社交局面?

来自澳洲国民牛奶德运旗下的新晋婴粉品牌 —— 能贝适,在国内市场缺乏认知度,宣传渠道。从澳洲初来乍到的能贝适,在从0到1开拓市场的过程之中,官方微信公号是仅有的线上宣传渠道。

作为德运品牌的social agency,我们凌室StudioZero该如何帮助客户打开局面?

由于早年事件影响,婴粉品类对中国妈妈来说,每次选择都需要慎重再慎重。

建立信任,便是婴粉品牌需要着手解决的第一个问题,也是最关键的问题。

面对这些问题,我们选择站在妈妈的立场和视角出发。

拉近与消费者的距离,建立与消费者的关系,塑造懂妈妈,关心妈妈的品牌形象。

 

一、宝妈论坛、宝妈群 —— 妈妈更愿意倾听的方式

降低理解成本,增加内容说服力

宝妈论坛,宝妈群,是妈妈们获取育儿知识,交流育儿信息的平台。以消费者熟悉的方式,能帮助品牌天然克服沟通的屏障。


01、仲夏夜纯童话 | 助眠童话,孩子的美梦守护者

寓言式的有声童话,大人能接受,孩子愿意听;用关于成长的故事,帮助妈妈说服孩子喝牛奶。

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02、据说,每个超级宝妈背后都有一支智囊团

滑动交互体验,妈妈口吻说出带娃痛点。

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03、宝妈求职记 | 带过娃的人,样样都满分!

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二、宝宝成长期须知 —— 带娃日常的干货科普

体现专业性,持续稳定的内容输出

宝宝的吃与喝,直接关乎宝宝的成长健康,是宝妈关注的重中之重,自然也是能贝适需要长期深耕的话题。深入宝妈的带娃过程,有趣有干货的内容自带吸引力,针对性地提供解决方案。


01、厌奶期?爱挑食?三个小妙招养出宝宝好胃口

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02、宝宝室内运动,宅家成长不掉线!

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03、宝妈导航丨带你远离这些育儿坑!

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04、带娃小课堂:婴语知多少?

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三、宝妈求职、熊孩子 —— 在宝妈立场挖掘话题

为宝妈发声,作妈妈们的“自己人”

妈妈的许多难处,可能只有另一位妈妈能懂,能贝适要打进妈妈圈,就要做妈妈的“自己人”。凌室德运项目组会长期潜伏在妈妈社群,挖掘和探寻一些已在宝妈圈层中热议,却尚未获得关注度的社会议题。真正站在宝妈立场,发出妈妈的声音,希望社会公众对带娃妈妈们能有多一分理解与体谅,让大家明白妈妈们的真实生活与不易,从而激发妈妈们共鸣,塑造能贝适懂妈妈的品牌形象。

 

01、感恩节,熊孩子的妈妈有话说

每一个熊孩子都是妈妈的宝贝,不如来看看?

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02、0~3岁宝宝测评 | 准麻麻心情实录

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03、奶粉选择困难?奶牛宝宝来帮你!

点击交互揭开答案,深入沟通产品奶源地卖点。

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四、宝妈吐槽宝爸大会、父亲节 —— 结合热点与宝妈偏好

利用天然流量,引起宝妈共鸣

当下的时效热点结合宝妈热议话题,提升内容的传播力与曝光量。


01、男人当了爸爸后……

横屏长图,以吐槽大会的形式,科普奶粉小知识。

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02、黄金周带娃出游,你怕了吗?

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03、爸爸 = 我爱你

能贝适在父亲节这一日常规节日里,企图讲一个不常规的故事。用“喊爸爸”这一动作为线索,讲述一个孩子对爸爸从依赖、崇拜、叛逆到和解成长历程的故事,唤醒受众们记忆之中与父亲有关的点点滴滴。我们呼吁在这个“父爱”说不出口开口的当下,用行动说爱,从父亲节喊一声爸爸开始。

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预算虽然是对广告成果比重不小的影响因素,但预算少,对专业性的要求也就更高。微信日常还值得做吗?内容沟通还能有效吗?凌室相信,夯实创意基本功,用做campaign的要求和心态来做日常,才能为品牌找到合适的解决方案。

一分钱一份效果是理所应当,广告存在的意义就是,尽其所能撬动这根杠杆带来更多价值。希望各位有创意、有热情的同行们一起挺过去,埋头做事,最难熬的时刻会过去,大家一起负重前行。


凌室StudioZero

新锐,成立于2017年无循规不蹈矩。

新趣,沉迷从0到1探寻过程的体验。

新鲜,平均年龄95后炽热团队。

曾服务:可口可乐、德运牛奶、好慷在家、initial等,从食品到时尚、互联网等多个领域知名客户。

期待与更多有野望的客户并肩作战。

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