维密想靠周冬雨重新定义性感，靠谱吗？
知名内衣品牌维多利亚的秘密近几年不断遭遇品牌危机。品牌最知名的年度大事件维密秀正式停办，大规模关店，财务出现问题等等。连串危机都在提示这个老品牌，必须要走新路子了。
一方面，在女性主义大潮下，以千篇一律的男性审美为衡量标准的性感身材正在成为被批评的对象，品牌所张扬的性感文化正在时代变化中从正向价值逐步变为负面的刻板印象。女性不愿意只作为被审视对象，不愿意被定义性感，大量的新兴内衣品牌在强调女性自身的舒适。
另一方面，维密面临所有传统知名品牌都必须终要面对的老化问题。对于新一代年轻人而言，维密必须重新在他们的心智里建立品牌印象，而这个印象显然必须和从前的完全区隔开。
我们曾经介绍过，建立定位有三大方法：聚焦、对立和分化。
在维密的这次选择里，可以看到，维密所选择的是对立，要彻底和从前的品牌文化说再见。这是一个很好的选择。
张艺谋选择周冬雨出演《山楂树之恋》的原因是她“清纯”“如白纸”，影评人何日君回来对周冬雨有一个非常精准的定义：“性无知”，认为周冬雨有一种“不带性特征的小女孩”的独特气质。周冬雨一旦去演有“情欲”的角色，她就完全Hold不住，对比倪妮在《金陵十三钗》里的性张力，她基本不具备传统意义里的性感特质。但她只要去演对性懵懂的“小女孩”，就非常有说服力。
周冬雨自己本人其实也认为自己“不性感”，但是在这次维密的广告片里，她对性感重新做了一番解释。
放眼娱乐圈的女演员，一线女明星里，这种气质基本上独一无二，这也是为什么维密想要彻底推翻从前的品牌印象，周冬雨是一个非常好的选择。因为这和品牌此前一直所强调的“性感”背道而驰。这其实和当年范冰冰从“妖媚”的公众印象突然转型为“范爷”异曲同工。
品牌选择代言人，目的当然就是为了“代言”，以代言人自身独特的气质来帮助品牌说出品牌想说的话。维密在重重危机之下的这一举动，就是试图以彻底的“对立”重塑品牌。与其说维密想借周冬雨重新定义“性感”，不如说品牌想和“性感”脱钩，但这么多年的品牌印记仍在存在，所以这将是一个循序渐进的过程。
维密的这一选择势必还将辅以一系列的价值观营销，我无论何时都乐见能够理解并顺应女性主义潮流的品牌营销。有时整个社会的观念改变需要一定的商业驱动，这无可否认。而一个优秀的能够长期延续的品牌必须要洞察到这一点。
传统品牌选择代言人，不是看性价比，也不是看流量，不是看当红程度，而是要看当前的需求，也要看品牌想要塑造的定位和这个代言人本身的气质和“人设”的吻合程度。我前段时间总在公司电梯里看到一个黄晓明代言的拖把广告（不是我总要黑他，实在是他的例子简直信手拈来），令我十分困惑，黄晓明本人似乎没有营造过家居男人这一人设，代言拖把的意义是什么呢？
Of course很多品牌希望通过明星代言来增强品牌的知名度，但我认为，明星自带的是放大效应，当你选择的人不合适或者毫无道理时，也会放大这种不合适和毫无道理，请个明星花钱不少，品牌该好好做功课。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）