干货速来!告诉你综艺营销话题怎么找?

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举报 2020-04-19

干货速来!告诉你综艺营销话题怎么找?

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在当下影视综宣传中,综艺节目对热度(或者更核心来说热搜)的需求最高,在这里先简单分析下三者在热度需求上的区别。

相比于电视剧来说,综艺大多是周播模式,热度无法像电视剧一样短时期延续。同时,电视剧可以用剧情衔接留存固定用户,综艺却很难做到强剧情。

做过综艺营销的人都知道周六日是厮杀战场。各家宣传公司,平台会在这两天采用各种方式提升热度,热度的主要指标就是微博热搜了,现在为了包装成绩的需要,也会拉上各平台热搜,但基本微博热搜还是核心KPI。

战报.jpeg

(战报示例截图,综艺成绩基本都是总结各类热搜)

电影对热度的需求与综艺的区别就更大了。电影考核核心指标是票房,有时电影上了热搜,但是热搜口碑偏向负面,反而不利于票房增加。因此,电影宣传虽然也需要热度,但是更大程度上倾向于口碑营销。

说回到综艺营销,综艺营销话题角度一般伴随节目类型走,但以下话题角度其实可以交叉使用。

情绪点话题

节目中的冲突,艺人的情绪点如愤怒,哭泣,崩溃等都能为节目带来话题和看点,情绪点话题适用当下所有节目类型。“互怼”“争议人物”“悬念设置”能带来情绪高点。#xxx哭了#,#xxx淘汰#,#xxx吐槽xxx#等格式的热搜在微博上也是常客。

PS:不要小瞧明星艺人哭了的话题,往往一个在各大节目中频繁泪奔的人还是有高话题热度,毕竟观众真的很爱看热闹。

高认知度话题

高认知话题我理解为曾经引起轰动效应或具备广泛讨论度的话题。

如明星被人一直拿来反复八卦炒作的话题。话题类型如:怀孕生子,恋情内幕,矛盾双方同台/合作,回应曝光某知名事件内情等。

另有一类回忆杀话题也属于高认知话题,如剧组/艺人重聚,金曲重唱,金典形象再现等,《王牌对王牌》就是很明显打回忆杀的节目,出现的热搜话题点大多围绕经典作品的经典人物/场景。

王牌对王牌.jpeg

金句/造梗类话题

这类话题适用于推广能引发群体共鸣,输出价值观或具备模仿使用价值的内容。金句类话题常见于语言类节目中,如《吐槽大会》中的“平平无奇恋爱小天才”。造梗型话题适用范围较大,《偶像练习生》的C位就成为一个节目梗被广泛使用,以及今年《青春有你2》的“淡黄的长裙,蓬松的头发”;

吐槽大会.jpeg

社会焦虑话题

社会焦虑话题包括情感焦虑,知识焦虑,生活焦虑等多种话题角度。这类话题因为与大众的生活及情感状态相关,话题受众辐射面比纯娱乐类话题更广,从高知人群到下沉用户都能覆盖,传播影响时间更强。生活观察类节目可重点寻找社会焦虑话题点去传播,《我家那小子》《我家那闺女》是其中玩话题的高手。

我家那闺女.jpeg

图为《我家那闺女》中热搜话题内容

CP话题

CP营销在现在的剧综中都很常见,且是让节目增强用户粘性,增加UGC产出的重要方式。不同于以上短爆发型话题,CP话题适合做长线营销,且不局限于恋爱类节目,剧情感强或真人秀丰富的节目都可以产生高话题度CP,如《奔跑吧兄弟》中的陆地CP,《明星大侦探》的鬼白,双北CP。

沙雕趣味性话题

沙雕趣味话题符合当下网友上网“找乐子”的心态,在微博,B站等用户高活跃度平台易传播出圈。如《我们十七岁》中郭富城顶韩东君,《真正男子汉》中杜海涛包扎伤口的内容就因为沙雕扩散。

 猎奇话题

指神曲,神人,奇葩操作类话题,能调动大众好奇心,多见于素人挑战类节目。这类话题比较传统,在传统渠道及下沉渠道传播上反响较好,新媒体尤其是微博渠道近年来势微。

以上内容是我根据宣推经验以及同行整理的综艺类型总结的话题角度,欢迎大家多多交流~


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