雀巢X党妹卖咖啡—不仅是卖咖啡，也是卖信心
刚刚过去的2020新年发生了太多让消费者失落的事—大规模疫情，科比去世等，在疫情末期做营销，要注意的是对消费者心理的抚慰，以及正向的安慰。
毕竟，如“人头马一开，好事自然来”的道理一样，说吉祥话总是不会错，更别说在这样春暖花开，疫情被压制的节点下。雀巢利用此节点，为消费者带来一场《巢咖好运馆》的市场推广。
先看一组数据（文中数据来自CBND大数据）
线上咖啡消费黏性不断提高
卖好线上咖啡，必须搞定年轻人
如何提升消费体验，积累品牌资产？
逐渐下降的速溶咖啡市场如何突围？
一.雀巢推出党妹好运咖啡套装
“国际巨星潘唐颖”是B站粉丝对党妹的称呼，文案很懂B站（偷偷夸）
2019年的B站晚会让其成功出圈，同时上市行为也为B站吸引了极大的资本关注度。
雀巢没有选择与艺人合作，而选择up主，作为b站顶流up主之一，难怪有粉丝“老泪纵横”：党妹这次不是恰饭，而是真金白银的代言啊。
这也是雀巢通过这次得到的另一个好处：b站粉丝的好评—自家的鸽子王终于不是被迫恰饭了，而是大企业的代言了。
二.定制党妹好运造型
既然是合作B站up主，那么就要与B站文化融合，众所周知，B站以ACG文化闻名，雀巢推出四大虚拟神官—家庭，事业，健康，恋爱。且在形象打造上，都是当下年轻人非常吃的俊男美女形象。
除此之外，党妹爆红的原因之一-妆前假小子，妆后萌妹也被重度运用。雀巢为党妹打造了十分符合其形象的党妹好运装，萌妹公主造型让大家直呼—还是内味儿~没错！
三.少不了的KOL外围造势
四.直播设计
党妹以好运造型出席雀巢X京东直播，让这次活动掀起高潮。
直播结束再释出党妹表情包，掀起粉丝转评赞一波自来水。
五.好运咖啡礼盒打造
总结：
《世界大战中的宣传技巧》中有“胜利幻想”一说，是说战斗的胜利必须依靠必胜的信念，胜利说明了战争的一切，因此对领袖的信心宣传十分重要，不仅可以强化胜利的信念，而且还可以引导群众对于战争胜利的幻想。
毕竟在如此艰难的初春，品牌更是要担起信心宣传的责任——我们会越来越好！一定会！
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）