这届苹果新机iPhone SE，就是个笑话
这两天在科技圈出尽风头的，莫过于果厂刚发布的新手机iPhone SE了这一次iPhone SE的发布，网上有一个很好玩的段子：
14年的造型，15年的指纹
16年的屏幕，17年的机身
18年的镜头，19年的处理器
20年的手机
虽然是调侃，却很真实的反映了这款手机，其实是拼凑的一个产物。作为一家始终走在潮流前端的时尚科技公司，为什么要发布一款看上去并不那么新潮的手机呢，这个我稍后再讲。先说一下被朋友圈刷屏的发布文案吧～
网友们纷纷表示：这可能是苹果史上最接地气的文案了！
作为一个文案从业者和科技圈里的人，我反倒有一些自己的看法。
第一，文案也是出圈的营销工具
这次的文案在网上引起了很大争议：喜欢的人觉得，这是苹果紧跟时代潮流接地气；吐槽的人觉得，它失去了苹果一贯的文案张力和美感，俗不可耐。文案的好坏，不是本次讨论的重点，站在营销的角度，我认为这次的文案很成功。
作为一款毫无特点的手机，甚至还是一款毫无特点的4G手机，该怎么做营销呢，我相信这可能是苹果市场部的同学首要考虑的问题了。
首先，它是一款4G手机，在国内手机厂商大肆清理4G库存，摩拳擦掌转战5G战场时，在这个节骨眼上你给我整个4G手机，逗我玩呢？
其次，是4G也就算了，还是一款用前几代产品拼凑出来的手机，我们果厂可是代表着手机圈发展方向的风向标啊，这次风吹的有点偏啊。
看着这样的产品，估计营销部的同学打死产品经理的心都有了。可是无奈归无奈，日子还得过不是，谁让产品经理才是大哥呢。既然硬件没法更改了，那就在软件上做文章吧。
咦，好像发现了大多数产品做营销的秘密呢。
苹果的文案一直被圈里奉为圭臬，大家也都熟悉了他们的文案套路。那就是，大道至简，简中有繁，繁中有细，细中有味。用一句俗话说就是，苹果的文案，都值得细品，对，你品，你细品。正是基于前期良好的铺垫，才让这一次的跳脱有了更具争议性的讨论话题——到底是接地气好，还是保持原有的调性好。
有了争议，有了讨论，就有了出圈的可能。
当然，这对于拥有庞大拥趸的果厂，从来不是个问题。于是乎，我们可以在朋友圈里到处看到，各路大V疯狂集火这一次的苹果文案“苹果新品，属实把我看笑了”“苹果这次变了”“苹果一思考，人类就发笑”可能，这才是这次苹果营销的成功之处。
第二，超强性价比，到人民群众中去
当SE的价格放出时，满屏都在喊“真香”。确实，这次苹果的定价属实厚道，至于为什么定这么低（我是不是有点飘了），其实前面已经说了，在国内用户被5G疯狂洗脑近小半年的时间，大家对5G手机需求的小火苗已经被点燃，这时候再出4G手机就不那么香了。另外，这也是苹果受疫情影响下，为了挽救日渐下滑的销售颓势，在中国市场的无奈之举。行了，这次就说这么多，作为一款5G时代的过渡机型，虽然诚意不足，但是价格属实过得去，这个价格到底香还是不香，就要看你怎么选择了。做个小调查，现在你还会买4G手机吗？
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