雀巢感CAFE天猫旗舰店开张，海报和文案惊艳!
还记得雀巢的感CAFE吗?没错，就是那个在北京四合院开“京⻔有感”线下咖啡店、并且已经连续开了3期主题快闪店的感CAFE。一年过去，感CAFE的IP孵化工作从线下跃至线上，进军电商，入驻天猫。
在雀巢感CAFE天猫旗舰店中，目前仅有咖啡杯组和环保包袋两大类共9款产品，产品虽少，但这些灵感周边的设计，却一眼惊艳到我了!
一、主⻚Banner·种草式广告语
在感CAFE天猫旗舰店店铺主⻚，雀巢为每一款产品都制作了一个小Banner。画⻛淡雅惬意，文案活 泼无束，比City Cafe的文艺感多了一份灵气和洒脱，同时透着与“味道好极了”一脉相承的轻巧。
1、双层⻢克杯
偷一杯咖啡的时间
让自己来点三思
2、⻢克杯套组
生活的sense
是出⻔前的那一杯的时间
3、迷你⻢克杯
只要你有空
就让咖啡陪你放松
4、原色双肩包
装满对世界的好奇
陪你出发
5、原色电脑包
平衡工作
也享受生活
6、原色便当包
保护你的那份温暖
偷一杯咖啡的时间
二、咖啡杯组·莫兰迪的三思
Banner只是甜点，正片来了! 雀巢为3组咖啡杯命名为“莫兰迪的三思”，洞察源于咖啡杯莫兰迪配色，以及我们在喝咖啡时放空或 思考的场景。文案、设计都从艺术的⻆度出发，培养消费者的审美意趣。
从莫兰迪的三思中，感受生活里的艺术sense 莫兰迪的三思中，正配你的sense
1、双层⻢克杯
【设计】
轮廓仿佛自然生⻓
莫兰迪着色光滑细腻
如同你的sense
藏在每一处细节里
【材质】
中温陶瓷烧制
摆在桌上的TA
是艺术品
拿TA在手中的你
是艺术家
【质感】
顶部杯盖紧密贴合杯身
底部鎏金平衡整体艺术感
细节之处⻅精细
让三思为sense点睛
【专心走神】
偷一杯咖啡的时间
让自己来点三思
【获赞时刻】
每次按下发送键
他们都能被你的sense惊艳
2、⻢克杯套组
【设计】
纤⻓搅拌瓷勺
独特几何把手
读得懂你的手心
更读懂你掌握sense之心
【材质】
中温陶瓷烧制
只为耐得住时光的流逝
【品味】
杯底勺端的那抹鎏金
在不经意间
让你的sense频频闪现
【出⻔前奏】
生活的sense
是出⻔前的那一杯的时间
也有满满的仪式感
【放空瞬间】
咖啡被搅出的漩涡
恰巧给无处安放的想法
一个临时避难所
3、迷你⻢克杯
【设计】
几何把手
杯底的那一抹鎏金
就像出自画笔的勾勒
有sense的你
从细节里找到感受
【材质】
中温锻造陶瓷
手心里的温润触感
色彩如油画般细腻
给桌上多一份艺术气息
【小巧】
灵巧杯型，贴合手型
刚刚好的咖啡时间
刚刚好，灵感也出现
【放空时刻】
只要你有空
就让咖啡陪你放空
【感悟瞬间】
刚好一杯咖啡
刚好动心的体会
咖啡也好，生活也好
这样恰恰好
三、环保包袋·自然一点，感觉自然会来
雀巢感CAFE推出的3款环保包袋，皆为杜邦纸环保材质，文艺清新，更对自然友好。双肩包、电脑 包和便当包十分贴合年轻人的生活场景，用上它们感觉生活和工作会也更美好一点了。
用环保材质，还原自然本来的颜色
自然一点，感觉自然会来
1、杜邦纸环保双肩包
极简⻛格的双肩包
装满对世界的好奇
陪你出发
让双手摆脱束缚
跟上好奇心的脚步
你去漫步世界
包里的小世界交给它
2、杜邦纸环保电脑包
一个信封外形的电脑包
给电脑安全感
给生活艺术感
平衡工作
也享受生活
装下日常所需
卸下所有顾虑
它的轻盈百搭
让你从容不迫
3、杜邦纸环保便当包
一只温暖的便当包
保温保冷保鲜
也保持生活的仪式感
走到哪里，它都陪你
天然环保材料制成
用你对世界的好感
保护你的那份温暖
从2017年的五感七天，2018年的黄山竹林咖啡厅，到2019年的“北京感•感CAFÉ ”京门有感主题快闪店，再到2020年的天猫旗舰店，雀巢将感CAFÉ的核心概念——感做了不同角度的诠释。作为一个成熟的咖啡品牌，雀巢不再单纯向受众贩卖产品属性，而是进一步上升到价值文化层面，鼓励消费者建立一种新的享受咖啡的方式，也是一个全新的生活方式。虽然目前感CAFÉ天猫旗舰店商品数量有限，但作为雀巢年轻化的新IP，围绕感CAFÉ主题诞生的灵感周边，定会带给我们不一样的惊喜。
作者公众号：广告也震惊（ID: guanggaoshock）
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