春天到了，这帮神仙单品在天猫金妆封神榜“打”起来了
经过76个日日夜夜，恰逢超级月亮之日，武汉，解封了！这意味着，以武汉为主战场的疫情抗击战已取得阶段性战果。
属于国人的春天终于来临，消费市场的春天气息也将更进一步。
其中，美妆界就即将迎来属于自己的线上奥斯卡——天猫金妆奖，尽管比往年来得要晚一些，但赛前的火药味却越发浓烈。
据前线报道，为了夺取今年的金妆封神榜年度mvp，有群神仙单品已经“打”起来了！
千万不要被可爱吓到☟
一、二次元预告片打造治愈“金妆封神榜”，卖货引流两不误
特殊时期特殊手段，处在疫后恢复的大环境中，天猫不得不思考，一场怎样的美妆盛宴，是国民想看到的。
于是，上面这支二次元预告片横空出世，为天猫金妆奖奠定了治愈的基调。
画风上，视频采用的是萌系动画的形式，当用黏土、剪纸等充满质感的定格动画拍摄手法遇上沙雕五毛特效，给创意增添了无数想象空间的同时，玩转出影像上的反差之感，兼具低成本投入和与目标人群精准沟通的特点。
是的，正是洞察到疫后期人们对重拾活力内容的需求，以及近年来美妆消费市场年轻化趋势，天猫才会打造一个不同于真实粗糙三次元的二次元“金妆封神榜”世界，既有给人心灵慰藉的天马行空，又有切合当下年轻人群喜好的中二文化，起到精准引流的效果。
文案上，天猫也保持与画风一致的可爱基调，给每一个神仙单品量身定制一句段子式卖货文案，让观者臣服于神仙单品们的脑洞大开的同时，产生将这些戏精统统拿下的消费欲望。
白到让熊猫都怀疑自己的身份
——「OLAY 光感小白瓶」之白里透光术
就算一毛不拔的tie公鸡
也能脱到一毛不剩
——「飞利浦Lumea脱冲光脱毛仪」之脱毛滑滑拳
就算是游戏里的病毒也绝不放过
——「威露士家居消毒液」之驱毒圣手
即使平得像个纸片人
也能立起来
——「芭比波朗神仙高光」之立光见影术
想不到可以这么
弹弹弹弹弹弹弹润——「欧莱雅黑精华」之一指弹
干成什么样
都能水润回来
——「百雀羚小雀幸面膜」之化水绵掌
在这一过程中，天猫不仅尽显幽默之姿，调动目标用户的欢乐情绪；还通过上榜者与未上榜者的切磋出场形式，以及用武功招式为产品功能命名的沉浸式“金妆封神榜”观看体验，吸引更多人参与进来，为心目中的年度mvp注入仙气的同时，被神仙单品们的可爱所俘获，以美妆消费的形式，和它们一起尽情可爱。
二、“多元化KOL+星推官”组成声量矩阵连击破圈奥利给
新时代，新思维，新的营销理念。在人人都是自媒体的当下，营销破圈已经成为了好营销的重要指标。
因此，依托于社交互联网大环境，天猫金妆奖信息也展开了一次酣畅淋漓的破圈行动。
深入粉圈，神仙单品星推官加码产品人格化
在受众越来越细化的当下，怎么利用好营销精准圈中首批自来水军是关键。所以天猫金妆奖的首批精准用户，锁定在了粉圈当中，它以给每一个美妆神仙单品配以不同明星星推官的形式，在“神仙打架”事件基础上，借助明星的个人特质，赋予神仙单品更加具体的人格标签，使他们变得更加的生动形象。
与此同时，每一位星推官背后，都有各自的庞大粉丝群，他们对“为偶像打CALL”的行为有天然的适应性，是成为为神仙单品冲榜主力的最佳人选。
2.玩梗借势，reader丁文山催化娱乐营销氛围
互联网场景中，娱乐化的内容更容易被大众所接受，层出不穷的网络梗也成为了年轻网民的日常消遣，而充满网感的品牌懂得如何将其转化为自身的内容创意。
一直走在营销的时尚前沿的天猫显然深谙此道。在“淡黄的长裙，蓬松的头发”reader式rap梗流行的当下，请来了真正的reader湖南卫视频道声音丁文山为天猫金妆封神榜读榜，当网络冲浪梗被一本正经的念出来，还配以加倍速的鬼畜效果，爱看热闹的网民闻风而来，助力活动信息出圈。
3. 重磅彩蛋，美妆一哥李佳琦奠定专业基调
要问最近最火的营销概念是什么，非“直播”莫属。其中，主播李佳琦更是人气如日中天，凭借创新不断频霸热搜榜，坐实了自己直播界，特别是美妆直播界的头部地位。
而天猫金妆奖正是看中了李佳琦身上流量与实力并存特质，与自身IP的高契合度，邀请其出任天猫金妆奖荣誉评委，并以惊喜彩蛋的形式出现，于4月13日淘宝直播的金妆奖现场，为神仙单品年度MVP颁奖，为活动注入一剂强心剂。
三、斩获“美妆界奥斯卡”天猫金妆奖做对了什么？
没有横空出世的天才，也没有与生俱来的强者。天猫金妆奖能被誉为“美妆界的奥斯卡”，与其对美妆领域的深耕脱不了关系，从此番2020天猫金妆奖的预热营销中，便能窥探一二。
其一，作品是底气。无论是电影界的奥斯卡，还是美妆界的奥斯卡，拥有海量优秀的参赛作品，才是活动具有代表性以及精彩程度的保证。
而天猫金妆奖作为基于天猫平台，几亿消费者与千万美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的结果，无疑是有着强大的作品资产的，而这一资产，正随着时间的推移，在不断累积。
其二，粉丝是生产力。未来没有粉丝的品牌将无法生存，这句话并不是玩笑话，随着线上流量被不断分散，只有拥有自由用户流量池的品牌IP，才能低流量成本实现营销活动的闭环。
对此，天猫金妆节就将产品包装成具有各自人格的神仙单品，在一场娱乐精神催化下的集体狂欢中大量固粉，为后续活动带来持续永恒的造血能力。
其三，团结是免疫力。友谊第一，比赛第二，是体育精神，同样也在群体性活动中，起到了一定的积极意义。正如灾难来临，国与国之间，城市与城市之间，人与人之间，行业与行业之间的友爱团结，成为了战疫的最强免疫力。
回到天猫金妆奖身上，求同存异的思想贯彻始终，最终的榜单固然重要，但在夺榜的过程中，美妆品牌在天猫的带领下，完成增长的内部共同使命和外部的差异化认知，最终实现共赢。
换句话说，只有在乎每一个参与者利益的平台才能受到所有人的尊重，只有良性竞争的行业氛围，才能在突发事件来临前，具备最牢固的底盘。
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