周润发与《一百年润发》

原创2020-04-12举报21610

周润发与《一百年润发》

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如果说人生的离合是一场戏,那么,百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。 

周润发与《一百年润发》
100年润发广告海报

1997年,42岁的周润发刚结束在香港的最后一部电影《和平饭店》拍摄没多久,正式前往好莱坞发展。此时的周润发,口碑和演技已经在整个华语圈乃至亚洲达到了巅峰,迫切想在国际电影中有属于自己的一席。

而当时大陆的一个日化品牌“重庆奥妮”在创始人黄家齐的带领下,正高歌猛进,从最初的200人小车间做到了国内的明星企业。1996年,重庆奥妮的销售收入达到了5.8亿元,黄家齐觉得还不够。

于是1997年,奥妮百年润发终于请来了和自己最贴合的代言人 —— 周润发。这是周润发第一次来大陆拍摄广告,据说素以接拍广告挑剔而著称的周润发,曾经带了两箱产品回香港使用,以确保产品的质量。  


国民记忆广告《100年润发》

“串串相思,藏在心里,相爱永不渝,忘不了你。”一段令人唏嘘又欣慰的古典爱情故事,通过现实 —— 回忆 —— 现实、虚虚实实电影叙事结构的讲述,将男女主人公从相识、相恋、分别和结合描绘地富有情感和意味。

头发本身在中国传统文化中就有深沉的内涵。结合男人主人公的演绎,将中国传统情人从青丝到白发,相好百年都溶入到了“100年润发”中。影片的背景音乐用到了中国传统的京剧元素,呈现出一种古典和传统文化的美感。服装道具讲究,色调怀旧,既符合时代又呈现出自己的文艺和优雅格调。男主人公一笔“百年好合”柔情似水,女主人公侧面撩起长发,情真意切……该片精品到无法企及,其影响力和传播度甚至连周润发自己后来的影视作品都难以超越,称之为国民广告也不为过。

该片导演吴俊豪,人们对他的了解可能不太多。但是作为曾指导一部汽车广告,就能收到600万导演费的亚洲顶级广告导演,也许你内心也会叹息:难怪!难怪!

百年润发广告播出当年,奥妮取得了公司发展史上最辉煌的胜利 —— 年销售收入达到8亿元,市场占有率12.5%,仅次于宝洁。奥妮成为业界和媒体心目中“国产洗发水”的抗旗者。

周润发与《一百年润发》
《100年润发》江美仪截图

该片的女主角叫江美仪,也就是后来我们在TVB剧《使徒行者》里面熟悉的Katie。拍完广告后的第二年,也就是1998年,江美仪就主演了大陆观众非常熟悉的《肥猫正传》、《肥猫寻亲记》等一系列热门电视剧,成为了亚视的当家花旦,十年后又成为TVB的台柱子。期间江美仪曾和吴君如的弟弟吴君祥相恋超过十年,最终却没领得一纸婚约。

也正因为这个几乎无法超越的广告,江美仪与发哥接下了不解之缘。江美仪回忆起当时第一次和发哥合作,说道:“见到发哥没有紧张的感觉,他给我的印象非常舒服,不会高高在上。第一次见面是在拍摄的地方,他走过来介绍自己‘你好,我是周润发’,结果大家就很舒服地聊天,他就很像是大哥哥。” 

周润发与《一百年润发》
TVB实力花旦江美仪

当时的江美仪刚出道,还是个小姑娘,但是发哥却从没摆过自己的巨星架子,还认真传授江美仪拍戏经验。“当时我都没有开始拍戏,他就跟我说造型一定要‘连戏’(因一场戏有时分几天才拍完,特指服装造型要连成一致,免得穿帮)。他很耐心地提醒我,耳环、手链这样的小东西要特别注意,很有师傅的感觉。”

以至于我们后来提到江美仪,就会谈到她和发哥的《100润发》广告。虽然一个在电视圈,一个在电影圈,江美仪和发哥一直都保持着互动,我们至今还能看到江美仪的微博里时常转发和发哥相关的信息。

2012年,演技已经炉火纯青的江美仪在台庆剧《名媛望族》中,力争TVB“最佳女配角”,发哥公开表达赞赏和支持。更是在22年后的2019年,江美仪48岁生日那天,发哥邀约江美仪和众好友一起爬山为江美仪庆生。

周润发与《一百年润发》
江美仪与发哥爬山

周润发与《一百年润发》
2019年发哥邀请众好友为江美仪庆生,发哥的位置证明了他的谦逊


不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。

周润发与《一百年润发》
老香港街头的铁达时广告

1988年,刚创办灵智广告五年的香港广告人朱家鼎,遇到了让他被誉为“天才广告人”的机会。朱家鼎破天荒首次以电影拍摄手法,将“战争与爱情”融为一体以展现铁达时的浪漫品牌形象。为了表现二十世纪上半叶中国战争年代的宏阔背景,朱家鼎率领团队辗转上海和南京取景。


 《铁达时梅艳芳版》,也是铁达时三部曲第一部

朱家鼎为铁达时打造的第一支广告,由当时已自1985年连续四年获得香港十大劲歌金曲“最受欢迎女歌星”的梅艳芳主演。1987年的梅艳芳刚凭借《胭脂扣》成为香港的“四料影后”,在香港的人气一时无人能及。

这是梅艳芳首次接拍广告,背景音乐是梅艳芳的《似水流年》。拍摄影片时与该广告的男主,这位高颜值阳光帅气的男模刘米高结识并相恋,也成就了梅艳芳最快乐的一段时光。该影片以旧上海为背景,寥寥镜头,将大时代下的爱情故事演绎的荡气回肠,镜头电影感十足,一出就立即获得观众的追捧,并迅速树立起铁达时浪漫、怀旧的品牌形象。

周润发与《一百年润发》
梅艳芳与刘米高

1990年2月王杰在香港红磡体育馆,举办一连六场的个人演唱会,为台湾第一位登上红磡之男歌手。六场皆爆满,累计超过十万人次观赏,这样一个红透歌坛的巨星王者,怎么能逃脱掉朱家鼎的眼球?

刚与香港永盛电影公司签下3年6部电影的王杰,就被朱家鼎邀请去日本北海道,奉献了自己演绎生涯最好的影视作品 —— 铁达时三部曲的第二部。同时王杰也推出了影片原生大碟《异域》,将故事里的时代情怀和自己的专辑遥相呼应,诉说着在战争中分离的恋人间的情感诉求。

周润发与《一百年润发》
铁达时第二部也非常好看,拍得荡气回肠。但由于发哥的太经典,委屈王叔了

1992年,朱家鼎邀请周润发和吴倩莲打造的铁达时三部曲最后一部“空军篇”,彻底将铁达时这个品牌推到两岸三地,也造就了朱家鼎广告生涯最辉煌的一笔。


铁达时三部曲最后一部,也是最经典的一部,空军篇

“铁达时空军篇”以第二次世界大战中国战场为背景,伴随着意大利作曲家颜尼欧·莫利克奈的《LA Califfa卡里夫夫人》,细腻地诠释出在国家情感与个人情感间的抉择,而手表背后那四个字“天长地久”,则将产品刻画成这两种情感的纽带、触动人心。

整部影片2分30秒,无一句对白和台词。发哥和吴倩莲凭借精湛的演技,将抗战中的生死离别演绎得丝丝入扣,令人久久不能释怀。至今仍很难看到一部将场景之宏大,主题之悠远,表现手法之大气呈现地淋漓尽致的广告影片。

最令人津津乐道的是,“空军篇”并不是朱家鼎结合背景胡乱撰写,而是有真人真事原型,甚至原型故事比影片更悲壮(丈夫为民族大义殉国,新婚妻子为丈夫殉情)。有细心的网友就曾经扒出,影片海报提及的“兰州空战”是真实发生过的,而周润发饰演的主角叫刘福洪,1939年时任中国空军第8大队第10队队长,在战争中失事殉职,而其妻子陈影凡得知噩耗后自杀殉夫。详见《周润发铁达时广告真实故事令人唏嘘》

 周润发与《一百年润发》
这是网友找出的当年兰州空战的报道

周润发与《一百年润发》
网友找出的刘洪福殉国经过


网友找出的周润发肩章出处


“朱家鼎已经给了我全部,他是我一生唯一的最爱。”

谈到朱家鼎。大家对他有一个比广告人更熟悉的身份,钟楚红的先生。朱家鼎是科班出身的广告人,毕业于三藩市的加州艺术学院,主修艺术和设计,同时也修了建筑、摄影、音乐等方面的课程。

大学毕业后,朱家鼎留在三藩市做了一段时间的设计和广告美术指导,原本想大学毕业后留在美国发展,但当时的香港广告业刚刚起飞,有很多机会和挑战等待著年轻创意人。所以在家人的鼓励下,他回到了香港。


香港广告才子朱家鼎

1979年底,朱家鼎加入了达彼思广告(Ted Bates),朱家鼎担任创意总监。一年后,朱家鼎从一名创意总监,直升入公司董事局,成为达彼斯这个全球知名广告公司中最年轻的董事。1984年,同样是因为广告拍摄,钟楚红与朱家鼎相识,并于1987年走在了一起,1991年在法国结婚。


女神钟楚红

倪匡曾说钟楚红“站在风里,一颦一笑都是真正的美” ,徐克夸她“媚而不妖”,在《纵横四海》里饰演红豆,展现了自己天然的妩媚、俏皮和性感。当时的港媒用“震动天地”来形容说“走出影院的男人,大都怔怔。”就是这样一个人间尤物、天之娇女和香港女神,无视多少豪门阔少,“下嫁”温厚体贴的“广告才子”。


女神钟楚红

钟楚红自觉自己不成熟,是小孩子性格,胜任不了“妈妈”的身份。而疼妻子的朱家鼎,也没有在这件事上强迫她。因此,两个人一直没要孩子。就是说出那句“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”的朱家鼎,好像是冥冥注定,与钟楚红结婚16年后于2007年8月24日病逝。

后来谈起是否还能再为自己续一段姻缘,当时47岁的钟楚红叹言:“朱家鼎已经给了我全部”,“他是我一生唯一的最爱”。这对才子佳人的痴心情话,也真实应验了他那句“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”。


钟楚红和朱家鼎结婚照

说来又是另一种缘分,钟楚红和周润发演绎了十年的荧幕情侣,被评价为香港八九十年代最完美的荧幕情侣,然而二人却从未传出绯闻,钟楚红也多次坦言将发哥视为好友。

是不是如此,朱家鼎才请到了自己红颜知己的蓝颜知己呢,就不得而知了。回到广告而言,如果说哪个广告最能代表上个世纪传统广告人的素养和专业精神,非“铁达时三部曲”莫属。一个系列广告竟然能够将家国情怀和个人情感表现地如此到位和细致,佩服老广告人的匠心。


铁达时空军篇海报


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作者公共号:苏姗大叔(sushandashu)
一个四线导演、三线文案、二线写手、一线希望的基层广告从业者。
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