喜闻乐见品牌案例 圆沢
一、案例背景
1、2019年品牌诉求：圆沢项目存取平台
与刘总，简生相识于2019年10月，他们是两位非常热心的投资人夫妇，作为香港而言，他们经常能接触国际上各种各样的品牌项目。我们的相识，也是因为他们希望将好的品牌项目推广到世界各地，才有机会产生合作。但是一个好的品牌项目需要推广的成本实在是太高了，比如：认知成本：不同的语言不同的文化，不同的文字，传达的含义都不相同。比如：信任成本，一个国际知名品牌，想在一个陌生国度打开市场，取得他人的信任就需要面对大量的沟通与挑战。
2、品牌目标对象
国际品牌方与国际品牌代理商。
3、解决什么问题
圆沢作为一个项目平台，链接品牌与合作方、代理商，自身的品牌形象和企业的使命价值需要具象化、可视化，让品牌能看得见、找得到圆沢这个平台，因此需要解决圆沢品牌认知的问题：
(1) 对内，统一认知企业使命。
(2) 对外，合作方、经销商到消费者统一认知圆沢的品牌并植入心智，达到品牌认知的效果。
4、品牌关键定位：
圆沢项目存取平台。什么是品牌项目存取平台：希望通过圆沢这个平台的不断努力，企业以实现50000个项目的连接，辅助500个项目在不同区域发展，推广，成交。以辅助实现品牌连接全球的使命。促进实现50个全球品牌，实现5000亿全球品牌的贸易价值。最后，成为一个服务于全球品牌的“资源银行”。
5、品牌执行策略
(1) 品牌演绎图，全年365天每天影响大众1秒钟。
(2) 品牌VI设定，统一视觉识别系统。
(3) 媒体平台发布，借助知名媒体平台多渠道发布企业新闻资讯。
(4) 文章撰写，故事是最好演绎品牌灵魂，增添血肉的工具。
(5) 信息记录平台，实现线上可视，终端可搜索。
(6) 企业采访视频，增添品牌文化形象。
(7) 公众号，自引流渠道，自主运营。
(8) 表情包IP，为自己代言，拉近网络与现实的距离，丰富品牌人物形象。
二、执行方案
1、品牌定位
2、品牌演绎图
圆沢品牌演绎图分三类：
文化演绎图、案例演绎图、产品演绎图
每天发送品牌演绎图到微信社群、朋友圈、微博、公众号等各个线上渠道，持之以恒输出圆沢的品牌文化，由企业主带领企业成员自发传播，深度结合企业使命、产品与企业成员，提升企业文化软实力的同时加深对企业使命的认知。
▼企业演绎图
▼产品演绎图
3、VI应用统一
VI视觉识别系统设定，统一企业的识别颜色、企业标志和企业标语，应用在线上宣传图片或运输包装、产品标识、企业文化墙、展会布置、纸质宣传文件等各种实体媒介上。
▼圆沢VI视觉识别系统
4、新媒体矩阵
在人人皆成自媒体的时代，进驻12家强势媒体平台，为自己代言发声，组成新媒体矩阵发布企业或行业最新资讯。群众可通过移动终端即时获取企业相关信息。
▼新媒体平台后台截图
5、文章撰写
编写品牌文章，传递行业新资讯，为品牌增添血肉。故事是一个品牌的灵魂，持续输出品牌文章，打开让客户了解品牌的窗口。
6、信息记录平台
建立信息记录平台，打造PC端和手机端官方网站，官网将会成为展示品牌资讯、产品及企业文化的平台和终端。
7、企业记录片
企业记录片，像导游一样为客户讲述企业文化，拉进与客户的距离，更有助于提高客户对企业文化的理解
8、企业公众号
企业公众号渠道，对线微信用户，针对私域流量客户群体做推广，可发布文章、视频等相关企业资讯。
9、表情包IP
企业表情包IP以人物形象为品牌代言，拉近网络与现实的距离，丰富品牌形象，使沟通变得更轻松，帮助消除语言隔阂。
三、品牌效果
1、定位正确，当月扭亏为盈
通过正确的定位，将品牌投资分为两部分，一部分让品牌方付费存入，获取品牌市场授权的方式。取代原来国家代理商购买的方式。而品牌方付费存入项目的费用，又为品牌的本土化梳理，优化提供了保障。一部分，让品牌项目付费取出，以出售品牌项目省，市，县代理权的方式，解决占领品牌市场占有率的问题。为品牌快速占领市场提供保障。当月实现6位数的盈利增长。
2、企业文化、产品、人物持续统一认知
品牌演绎图可多次循环利用，进行层级传播，在精神层面由上至下，自内而外潜移默化地达到企业文化、产品和人物的认知统一。通过各渠道发布达到至少365天*100内部人员*100行业内客户的受众认知，影响至少30名商业合作者，为企业品牌赋能，占领同类型企业的品牌高地。
3、视觉识别系统统一
视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场有促进效果。系统设计通过视觉表现企业的经营理念和精神文化，形成独特的企业形象。其中将最具传播力和感染力的部分体现出来而被大众接受，运用系统、统一的视觉符号系统，使受众实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知，在企业对外宣传和企业识别上产生最直接的作用。（logo和文字中英文组合、实际应用、周边等 ）
4、全网媒体信任状
通过互联网的助推，获得全网媒体的企业信任状，品牌传播和口碑传播的作用下，辐射全国乃至国外的更多受众人群，短短3个月时间总计实现了500000次曝光，150000次阅读点击，全方位链接企业的文化宣传、产品特点、渠道销售。
四、案例总结
1、案例点评
定对位，节约6倍成本：将品牌投资分为两部分，一部分让品牌方付费存入，获取品牌市场授权的方式。取代原来国家代理商购买的方式。而品牌方付费存入项目的费用，又为品牌的本土化梳理，优化提供了保障。一部分，让品牌项目付费取出，以出售品牌项目省，市，县代理权的方式，解决占领品牌市场占有率的问题。为品牌快速占领市场提供保障。当月实现6位数的盈利增长。
国际合作，成人达己：国际合作面临许多线上沟通 与 文化差异的问题，合作过程中容易产生品牌拍档与客户之间的误会与矛盾，但是双方在合作过程中，都一直保持站在对方角考虑的角度，相互陪伴，相互成就，同时明确共同目标，链接全球资源的使命，一起努力，克服困难，成人便是达己。
2、未来发展
2020年面临 疫情的挑战，国际往来遇到一时的阻碍。为了促进品牌发展，圆沢需要存入更加具有代表性，竞争力的品牌项目，同时，提高品牌存取的服务价值与效率，这样才能面对疫情的挑战，把握机会，实现链接全球品牌资源的价值。
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