喜闻乐见品牌案例 圆沢

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举报 2020-04-10

喜闻乐见品牌案例 圆沢

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一、案例背景

 

1、2019年品牌诉求:圆沢项目存取平台

与刘总,简生相识于2019年10月,他们是两位非常热心的投资人夫妇,作为香港而言,他们经常能接触国际上各种各样的品牌项目。我们的相识,也是因为他们希望将好的品牌项目推广到世界各地,才有机会产生合作。但是一个好的品牌项目需要推广的成本实在是太高了,比如:认知成本:不同的语言不同的文化,不同的文字,传达的含义都不相同。比如:信任成本,一个国际知名品牌,想在一个陌生国度打开市场,取得他人的信任就需要面对大量的沟通与挑战。

 

2、品牌目标对象  

国际品牌方与国际品牌代理商。

 

3、解决什么问题

圆沢作为一个项目平台,链接品牌与合作方、代理商,自身的品牌形象和企业的使命价值需要具象化、可视化,让品牌能看得见、找得到圆沢这个平台,因此需要解决圆沢品牌认知的问题:

(1) 对内,统一认知企业使命。

(2) 对外,合作方、经销商到消费者统一认知圆沢的品牌并植入心智,达到品牌认知的效果。

 

4、品牌关键定位:

圆沢项目存取平台。什么是品牌项目存取平台:希望通过圆沢这个平台的不断努力,企业以实现50000个项目的连接,辅助500个项目在不同区域发展,推广,成交。以辅助实现品牌连接全球的使命。促进实现50个全球品牌,实现5000亿全球品牌的贸易价值。最后,成为一个服务于全球品牌的“资源银行”。

 

5、品牌执行策略

(1)  品牌演绎图,全年365天每天影响大众1秒钟。

(2)  品牌VI设定,统一视觉识别系统。

(3)  媒体平台发布,借助知名媒体平台多渠道发布企业新闻资讯。

(4)  文章撰写,故事是最好演绎品牌灵魂,增添血肉的工具。

(5)  信息记录平台,实现线上可视,终端可搜索。

(6)  企业采访视频,增添品牌文化形象。

(7)  公众号,自引流渠道,自主运营。

(8)  表情包IP,为自己代言,拉近网络与现实的距离,丰富品牌人物形象。

 

二、执行方案

 

1、品牌定位

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2、品牌演绎图

圆沢品牌演绎图分三类:

文化演绎图、案例演绎图、产品演绎图

 

每天发送品牌演绎图到微信社群、朋友圈、微博、公众号等各个线上渠道,持之以恒输出圆沢的品牌文化,由企业主带领企业成员自发传播,深度结合企业使命、产品与企业成员,提升企业文化软实力的同时加深对企业使命的认知。

▼企业演绎图

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▼产品演绎图

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3、VI应用统一

VI视觉识别系统设定,统一企业的识别颜色、企业标志和企业标语,应用在线上宣传图片或运输包装、产品标识、企业文化墙、展会布置、纸质宣传文件等各种实体媒介上。

▼圆沢VI视觉识别系统

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4、新媒体矩阵

在人人皆成自媒体的时代,进驻12家强势媒体平台,为自己代言发声,组成新媒体矩阵发布企业或行业最新资讯。群众可通过移动终端即时获取企业相关信息。

▼新媒体平台后台截图

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5、文章撰写

编写品牌文章,传递行业新资讯,为品牌增添血肉。故事是一个品牌的灵魂,持续输出品牌文章,打开让客户了解品牌的窗口。

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6、信息记录平台

建立信息记录平台,打造PC端和手机端官方网站,官网将会成为展示品牌资讯、产品及企业文化的平台和终端。

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7、企业记录片

企业记录片,像导游一样为客户讲述企业文化,拉进与客户的距离,更有助于提高客户对企业文化的理解

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8、企业公众号

企业公众号渠道,对线微信用户,针对私域流量客户群体做推广,可发布文章、视频等相关企业资讯。

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9、表情包IP

企业表情包IP以人物形象为品牌代言,拉近网络与现实的距离,丰富品牌形象,使沟通变得更轻松,帮助消除语言隔阂。

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三、品牌效果


1、定位正确,当月扭亏为盈

通过正确的定位,将品牌投资分为两部分,一部分让品牌方付费存入,获取品牌市场授权的方式。取代原来国家代理商购买的方式。而品牌方付费存入项目的费用,又为品牌的本土化梳理,优化提供了保障。一部分,让品牌项目付费取出,以出售品牌项目省,市,县代理权的方式,解决占领品牌市场占有率的问题。为品牌快速占领市场提供保障。当月实现6位数的盈利增长。


2、企业文化、产品、人物持续统一认知

品牌演绎图可多次循环利用,进行层级传播,在精神层面由上至下,自内而外潜移默化地达到企业文化、产品和人物的认知统一。通过各渠道发布达到至少365天*100内部人员*100行业内客户的受众认知,影响至少30名商业合作者,为企业品牌赋能,占领同类型企业的品牌高地。

 

3、视觉识别系统统一

视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场有促进效果。系统设计通过视觉表现企业的经营理念和精神文化,形成独特的企业形象。其中将最具传播力和感染力的部分体现出来而被大众接受,运用系统、统一的视觉符号系统,使受众实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知,在企业对外宣传和企业识别上产生最直接的作用。(logo和文字中英文组合、实际应用、周边等 )

 

4、全网媒体信任状

通过互联网的助推,获得全网媒体的企业信任状,品牌传播和口碑传播的作用下,辐射全国乃至国外的更多受众人群,短短3个月时间总计实现了500000次曝光,150000次阅读点击,全方位链接企业的文化宣传、产品特点、渠道销售。

 

 

四、案例总结

 

1、案例点评

定对位,节约6倍成本:将品牌投资分为两部分,一部分让品牌方付费存入,获取品牌市场授权的方式。取代原来国家代理商购买的方式。而品牌方付费存入项目的费用,又为品牌的本土化梳理,优化提供了保障。一部分,让品牌项目付费取出,以出售品牌项目省,市,县代理权的方式,解决占领品牌市场占有率的问题。为品牌快速占领市场提供保障。当月实现6位数的盈利增长。

 

国际合作,成人达己:国际合作面临许多线上沟通 与 文化差异的问题,合作过程中容易产生品牌拍档与客户之间的误会与矛盾,但是双方在合作过程中,都一直保持站在对方角考虑的角度,相互陪伴,相互成就,同时明确共同目标,链接全球资源的使命,一起努力,克服困难,成人便是达己。

 

2、未来发展

2020年面临 疫情的挑战,国际往来遇到一时的阻碍。为了促进品牌发展,圆沢需要存入更加具有代表性,竞争力的品牌项目,同时,提高品牌存取的服务价值与效率,这样才能面对疫情的挑战,把握机会,实现链接全球品牌资源的价值。


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