皇家加勒比国际游轮 “海洋光谱号”盛大启航 -光谱启航 未来已来
2019年6月，皇家加勒比超量子系列首艘游轮“海洋光谱号”正式登陆中国母港，带领中国游轮市场正式步入“超量子时代”，为消费者带来前所未有的超凡度假体验。为此，皇家加勒比于上海举办了盛大的首航庆典暨命名仪式，宣布光谱号正式开启中国母港首航。此次首航活动的代言人和媒体活动是由KIWI Communications（嘉盈传播）全程策划与执行。在仪式现场，品牌代言人兼启航明星 — 著名演员黄晓明与杨颖（Angelababy）共同出席为海洋光谱号献上祝福。此外，KIWI还邀请了来自全球的主流媒体、旅业伙伴、行业领袖等近三千名贵宾，共同见证这一重要时刻并且与海洋光谱号共同完成三天的超凡体验。
活动前期阶段，KIWI配合皇家加勒比全程参与并执行了为期45天的“奥德赛”环球之旅暨首航倒计时活动以及相应的线上传播活动，为新船首航进行预热。这一预热活动首先通过皇家加勒比品牌官网、官微、自有微信平台实现了与消费者、旅业伙伴间的信息逐层扩散与传播，为新船首航在业内制造声量。
其次，为了更好的配合品牌的主要受众群体进行二次传播，KIWI特地邀请了来自微信、穷游等OTA平台的8位达人实现了与旅游、生活方式、亲子、美食等领域的精准粉丝群体的信息沟通。通过视频、图片、文章等多种形式，在众多时下最受消费者喜爱的渠道上进行传播，为宾客提前全方位展现“海洋光谱号”上的超凡设施与体验，一一揭开设施升级的神秘面纱，为新船首航制造期待氛围。
首航活动期间，从宾客抵达码头开始，皇家加勒比通过沿途线下一系列的主题户外布置，提前制造活动氛围，打造沉浸式互动体验。其次也分别为不同类型媒体相应设计了主题活动、设施体验等互动环节，更加全方位的了解新船设施及主推点，有针对性的进行传播。
KIWI Communications邀请了皇家加勒比的品牌代言人黄晓明与Angelababy夫妇作为启航明星出席活动并进行了活动推广与宣传，吸引家庭类目标客群与年轻消费者群体，同时也从明星事件、娱乐营销等不同维度丰富了传播内容与传播角度，覆盖不同类型消费者，获得大量品牌曝光。
在传播层面，KIWI的邀请名单全面覆盖了包括品牌明星代言人、自有媒体平台、平面媒体、TV类媒体、视频平台及微信、微博、OTA等平台自媒体在内的将近350家媒体，在全国范围内，尤其是覆盖了皇家客群的目标城市进行了大量曝光与有效信息传递。此外KIWI还协调和安排了与CCTV9、CCTV2、东方卫视、《时尚旅游》、《福布斯》、《北京青年周刊》等超过50家知名平面媒体与电视台对皇家加勒比进行了专访、专题等深入合作，通过深度的高层访谈、品牌故事、专题文章等有针对性的内容设计，将品牌核心信息、市场策略、行业洞察更加直观地传递给消费者，覆盖更多受众。
“海洋光谱号”首航活动引发国内外媒体的广泛关注和报道，共收获媒体报道超过2000条；通过与包括平面媒体、TV类媒体、视频平台及微信、微博、OTA等平台自媒体在内的将近350家媒体的互动报道，总曝光量高达250亿，有效传递了品牌信息树立了品牌标杆形象；此外，在包含微博、微信等多个社交平台中，社交类平台报道达350条，多篇微信文章阅读量达10万+，触及目标消费群体的同时，引发网友积极互动赢得消费者广泛关注及期待。
关于皇家加勒比国际游轮
皇家加勒比国际游轮是全球最大的游轮品牌，在超过50年的时间里始终致力于将创新注入海上旅行。皇家加勒比旗下各系列游轮皆融和全新科技及超凡设施，是游轮船只建造的杰出代表，专为勇于探索的宾客们而打造。 皇家加勒比力求为宾客提供极具创新性的度假体验，其丰富航线涵盖了6大洲、72个国家、超过260个目的地。
关于KIWI COMMUNICATION
嘉盈传播（KIWI COMMUNICATION）是一家深耕于生活方式领域的公共关系策略咨询机构，我们致力于成为中国整合营销的先行者，运用创新思维领域资源帮助品牌实现商业目标，链接资源，为品牌创造价值。
我们以客户思维为导向，提供战略性咨询和执行全方位服务，具体包括品牌传播策略与咨询、数字营销、活动策划与创意、媒体关系维护、社交媒体口碑营销、品牌建立及战略企划、危机公关处理、跨品牌整合营销、明星艺人及KOL资源，影视娱乐资源和项目管理……
我们擅长用新鲜的想法，热情的创造力和专业的工作态度为客户带来高效优质的市场公关解决方案和非比寻常的体验。与全球最好的品牌客户和合作伙伴比肩前行， 岂止于此，超越期待。
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