旺仔卖口罩了!还有地毯、沙发、沙袋…这些周边太旺品牌了

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举报 2020-04-03

谁会趁愚人节这天搞事情啊?我猜大家都会说:老罗。

别别别,让我们把目光放在年轻一点的男孩子身上好吗,比如这个仔:

愚人节这天,旺仔隆重推出两波新品预告:旺仔健康防疫包和家具2.0周边产品,一面暖心,一面调皮。一派网友想拥有实用贴心的防疫包,另一派想买入沙发、地毯,在家舒服躺平。

而我就不一样了——我全都要!

1、 健康防疫包,特殊时期整点实用的

还记得一个月前,“湖南旺旺医院”驰援武汉一事上了微博热搜吗?大家纷纷震惊:“啥?旺旺还开了医院?”没错,这家医院不仅真实存在,还已经营业18年了。

一个月之后,旺旺转向支援更多民众,宣布推出健康防疫包,内含旺仔口罩、旺仔贴纸、旺旺水神消毒液。

别急,这只是一波预告。口罩要等到5月11日“旺旺日”才正式上市。

 

2、 仿真零食家具,隔壁小孩都馋哭了

愚人节当天,旺仔还推了一波有趣的周边:家具!

“家家旺”401系列家具2.0包括大雪饼地毯,大馒头沙发凳,大挑豆沙发,小馒头沙袋4款,光看概念图就已经被旺仔的脑洞征服了:

难道这个仔会读心术?知道我们在宅家期间百无聊赖,特意给我们做了这些又沙雕又有趣又舒适的零食家具,有点心动了!

当然,这波2.0的家具,肯定会有它的前辈1.0版。去年愚人节期间,旺仔就推出了第一批零食家具,包括旺仔牛奶沙发凳、雪饼台灯、旺仔小馒头沙发等4款。

并且在10月份,旺旺真的把小馒头沙发生产出来了!

 

3、 最爱造周边的零食品牌,真是个皮孩!

自从1992年,旺旺进从台湾进军大陆市场后,就立志成为全方面发展的模范品牌。如今,旺旺集团不仅成立了医院,旗下业务还遍布保险、酒店、医疗、房地产等行业。而旺旺的衍生周边,可谓是花样百出。

大到飞机

小到钥匙扣

还有“好想捏”系列的仿真零食

联名服装啥的都是基本操作

微信截图_20200403115657.png

最震惊的是老板接受采访时,戴的领带都是旺仔的。

26.jpg

 

4、 旺旺的周边,特别旺品牌

旺旺集团一直都是个扮猪吃虎的品牌。不然,你以为它只是单纯在卖萌吗?

伴随着80、90、00后成长,旺仔自己却从未长大。关于旺旺周边、IP与品牌,不妨简单说两点。

① 周边,IP营销最高效的方式之一

对于这个黑头发、大眼睛、笑口常开的仔,旺旺已经持续深耕了40多年。几十年前,旺旺还可以投放魔性洗脑广告来刺激受众,深化消费者和潜在受众对品牌的认知。但在新媒体时代,这招行不通了。

旺旺将内部的产品线拓展策略,转变为朝外的周边衍生策略。并将旗下旺仔、浪味仙、小小酥、邦德先生等品牌拟人化,使其各自成为独立共生的IP角色。在此支持下,相继推出限定款产品、联名产品、特色周边产品,从全方位、最大化、多维度地刺激消费者的认知度和喜爱度。

② 旺仔IP与品牌的“互旺”

品牌能助力旺仔IP的发展,旺仔IP同样也反过来为品牌建设添砖加瓦,即IP与品牌的“互旺”。利用IP衍生内容,发散思维,打造人格;利用品牌提供背书,集中统一,塑造形象。IP越会玩儿、越活跃便越圈粉、越带货。

今天是沙发,明天是口罩,不知道下次旺仔又会带给我们怎样的惊喜呢?

作者公众号:广告也震惊(ID: guanggaoshock)

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