今日除夕|我们依旧期待2020

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举报 2020-04-02

今日除夕|我们依旧期待2020

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   Crush   

 “Crush!如果查字典,她会告诉你,这是“压碎、碾碎、压垮”的意思。后来我到了美国,才知道它作为名词,还有一层意思:就是“短暂地、热烈地但又是羞涩地爱恋”。比如,“I had a crush on him”,就是“我曾经短暂地、热烈地、但又羞涩地喜欢过他”。

——刘瑜《送你一颗子弹》


而180的2019,希望也曾如这般热烈的、微妙的、打动过你

  1、我们在做


麦当劳X独乐乐不如众乐乐 

 甜筒领证\90后方言\金桶社交 



“520”小甜苺的“恋爱酸臭味”让我们领证吧!

椰子水“yeyeyeye”90后方言通关秘籍大公开..

到2019最后一天,买一送一金桶社交席卷朋友圈


从产品到95后的语言文化,再到创造性的营销方式,演绎方式。在2019年,180携手麦当劳巧妙地创造了一种新的广告方式,并赢得了市场的肯定。



2019年,180与麦当劳对于当下年轻人的“玩”心态越来越熟悉,每次创意也越来越深入人心。H5输出的效应是裂变传播的连锁反应,本质还是借助平台的力量,给普通大众带来 惊喜和尊崇感,品牌营销不再是单纯凭运气、凑热闹,而是将活动的普适性不断延展,落脚到每一个用户的身边。


Social传播新高潮:

椰子水《 yē yé yě yè 词典》、“声入人心”节目作品《椰味四重唱》:

在社交媒体和电视平台总曝光量100,000,000+。

小甜苺520“领证”H5:

每小时249,071人次在线领证

单天1,275,275浏览量。

“买一送一金桶社交”:

1.9亿的微博热搜阅读量

讨论量达16.1万。

微信KOL共计阅读量达117万+ ,

互动总量达1.8万+。





  京东 X 的情感哲学    

回家 过年\李现杨紫石璐\沙雕研究所  

1月27日,京东《红的寄托》正式上线,作为京东“红的故事”的续篇,《红的寄托》延续了京东2016、2017年相继推出的#红的故事#背后的京东品牌精神。也继续放大了“红色”在人们生活中的意义。




 官方数据:

《红的寄托》成为

“2019开年最好一支朋友圈广告”

微博话题#年是什么颜色#阅读1.7亿+

讨论量4.7万+

站内新品首发频道引流890万人次

订单成交近300万

品效双赢


5月10日,母亲节暖心大片“一天”温情上映,

聚焦当下年轻一代与母亲相处的细碎日常,太多人忙着追逐生活的脚步,却忽视了当下最习以为常的爱,最应珍惜。



从180为京东打造的“红的故事”系列,到母亲节微电影的温暖上线,180不仅将老百姓的生活细细研磨,回归质朴家庭情感,同时更是帮助京东建立起“温暖”的品牌形象,透过京东“红色文化”,更深入的与用户建立信赖关系。



10月18日,京东官宣力派演员李现担任品牌代言人。

10月19日,京东品牌代言人杨紫压轴出场。


京东双代言人就此与大家见面,这也是京东首次给出“品牌代言人”的身份,借助年轻人热爱的明星形象与号召,创造深度粉丝经济效应,提升品牌在目标用户心里的美誉度。并通过明星自身的活力与标签,帮助品牌辐射到广阔的下沉市场之中,助推品牌深入。



10月29日

石璐—在意我在意的 



鼓手石璐的摇滚人生,伴随着京东《在意我在意的》态度宣传片震撼上映,为京东注入强大的女性力量。Social传播中,对于独立女性追寻自我与解放的真实体现,更是引发了各个社会群体的强烈共鸣。



 

官方数据: 

京东“11·11好物节”累计下单金额超2044亿元。

大品牌、高品质、高客单价商品的成交额和销量与去年相比增长迅猛。

低线级市场整体下单用户数同比增长超60%

超过70%的新用户来自低线市场。



京东X沙雕也可以很红红火火


2019年11月8日,《不适人类研究所》沙雕来袭!片子一改往日温情路线,抓住生活中的“不适症状”一顿操作,把民间调侃转化为官方吐槽,并进行内容形式的更新升级!通过趣味夸张的想象与设置,让京东家电成为针对生活“各种不适”的应对良方!




由此进入视频观看↓


 走心,我们是专业的 

 沙雕,也可以红红火火!




 伊利 X 内容为王 

最跨圈的“大师课”


4月18日,“星妈”刘涛以讲师的身份出现在一条名为《刘涛的产后体态修复训练》的热门视频中,借此,伊利正式放出今年第二季度的营销“大招”

——《伊利成长公开课》


而后,伊利迅速上线数支成长公开课,连续请来傅园慧、黄豆豆、刘一帆等人,带来关于游泳、舞蹈体态、快速备菜等不同专业领域的教学内容。各位导师结合自身经验,以通俗易懂的方式讲解课程,在授课的同时,也在讲述自我“成长”的故事。

成长,作为180此次营销创意的关键词,也正是伊利唤新升级后的品牌价值观。



在4-7月课程陆续上线的过程中,伊利不仅在 内容上实现“最跨圈”的大胆尝试,在平台合作中也果断迈开步,实现双向互联共赢,精准击中目标用户,品效双提升,同时通过明星效应,以及头部KOL的带动下,激发用户产生大量优质UGC,并顺理成章带动伊利脱脂牛奶的产品植入。

——微博用户可通过投票来解锁自己心仪的课程,同时伊利在Keep站内搭建了刘涛公开课跟拍活动专区,以品牌名义发起动作挑战。




在短视频登上流量快车的现在,180以公开课的形式传递价值观,平均5分钟左右的时长,与短平快的广告环境格格不入。但从消费者的自发评价可以看出,公开课之所以受到喜爱及好评,就在于它以真正实用的、最核心基础的知识和技能为大家带来额外的价值。


2019最出圈儿:

创造了全网平台播放量迅速超过7亿次的历史战绩。





百威 X 2019主场最强音

拉莫斯限定瓶\百威的200位代言人



作为今年英超西甲两大赛事赞助商,百威携手重磅推出#我在 我主场#一系列主题活动,从限量版铝瓶」的KV手绘,到「天猫双11百威“猫头”主视觉」,180延续百威的“主场精神”,围绕赛事主题,在视觉上创意打造独属于中国球迷的火热主场氛围与极致观球体验


「拉莫斯限量版铝瓶」

 初见即心动 


2019年9月27日,百威作为西甲联赛赞助商携手京东超级品牌日,重磅推出「百威拉莫斯限量版铝瓶」,在此次KV创意里,180上海团队用插画突出纹身的代表性意义,并通过结合线上传播+线下体验的方式,率先将视觉KV铺满各大主流网站以及懂球帝等专业体育类app,并在线下火速引领了一波线下“纹身打卡”热潮,成为此次campaign最与众不同的亮点。

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「天猫双11百威“猫头”主视觉」

艺术联名X百威的200代言人


面对天猫双十一再度来袭,180结合百威的#我在我主场#精神,通过对200为球迷的一一临摹,并用油画画法展现细腻情感,定格了球迷的狂欢瞬间,打造品牌联合海报。而来自北京宋庄的两位画家匡雅明、古晓晨共同创作了这一极具感染力的作品。


百威| 我在我主场

“我在,我主场”,作为百威近年来的代表性广告词。强调“主场”文化元素,回归足球市场,百威让球迷有身在其中的参与感,从而对品牌的文化产生内心的认同。



 亚瑟士 X 跑将西征 

 黑马跑鞋的出其不意之战 



2019年,亚瑟士Ride系列专业跑鞋上市,面对消费升级的趋势,越来越多的新品营销手段追随浮于表面的潮流,无法真正走进跑者的内心。而专业运动品牌的精神,也难以突破圈层,在人们心中留下专属品牌印象。

因此,180为最大化展现亚瑟士产品专业性能,通过创意设计 瑟士「跑将」符号,借力西安马拉松 专业赛事,集结精英跑将,成立跑将西征训练营,为产品体验加上亚瑟士独有的标签。



200多张真实照片的快切形式,180记录了肯尼亚教练集训跑者的热血过程。并在纪录片中,融入非洲鼓点与中国秦腔,以澎湃节奏衔接照片,将出征西马的气势推向高潮,也点燃每个人心中的跑将魂!

「跑将」符号 

以将军令牌为灵感,沿用ASICS品牌经常用到的六边形设计,融合以中国古代书法字体,创造出跑将」符号


此次Social传播中,180将专业产品与肯尼亚教练训练课程的结合,水到渠成地形成了跑将系列的传播内容。而「跑将西征」新品上市传播活动,通过222家垂直媒体进行报道,达成了7,186,843次曝光 。




西马完赛后,#跑将故事#话题还在持续发酵,激活粉丝粘度的同时,进一步提升品牌的公众认知度与美誉度。



随之而来2020年的无锡马拉松,也将延续「跑将训练营」的方式再掀跑将之征!180协助亚瑟士将运动精神传递下去的同时,也让产品的影响力从精英跑者辐射至各个阶段的跑者。






  2、我们在“说”

2019年的营销传播业,正处于一个大变革时期:大数据、人工智能、消费者主权、去中介化等等新技术、新现象和新理念层出不穷。营销生态日趋复杂,传统的运作模式与营销手法正在失效,包括媒体、品牌、服务商、零售商等营销链条上的各方,无不在奋力探索新的解决方案。

180在2019年敏捷反应,快速成长。聚焦创意,聚焦消费者和情感互动,在坚持优质内容产出的同时,也早早与数据接轨,以数据洞察驱动创意,探索广告营销更多形态。




媒介360专访

X 180数字技术的总裁 雷少东 


专访中提出数字时代,广告公司的“敏捷”“全案” 转型之路,与此同时,根据数字时代的特性,180开创的“SEET”创意方法  ,深耕用户与品牌的关系,让用户成为品牌大使,参与到创意创作中,并主动分享与推荐,实现品牌的裂变式营销增长——

 Storytelling 

 Engagement 

 Entertainment 

 Topicality 



  品牌合作再发力 

 X“2019艾菲特别合作伙伴”


11月22日,在艾菲国际论坛和颁奖典礼中,180首次作为艾菲奖“特别合作伙伴” 惊喜亮相活动现场。并通过一支精彩纷呈的Showreel Video,为全场嘉宾送上了一张180的“特殊名片” 。作为180与艾菲国际论坛的首次特别合作,战略契合是影响180和艾菲国际论坛合作决策的重要因素,而对创新营销模式的探索深耕、达成实效则取决于双方的互联共赢的决策制定。



在2019年,180服务了伊利、德芙巧克力、麦当劳、百威、亚瑟士、沃尔沃、圣象等行业顶尖客户,涉及到快消、汽车、家居、健康等各大领域,以创新思维为服务品牌,创造全面营销解决方案。围绕创意、场景、数据三个关键词,让优质的创意内容,在合适的场景中,精准地触达目标用户。


 2019年180出街案例作品破百 

  营业额保持稳健增长的势头  



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