生活不滋润 我养你啊！
2018年5月
我们的老友甲方
「爱慕」
又带来了新一波的内衣单品
「爱慕牛奶系」
牛奶系
是以独特纤维技术—牛奶蛋白纤维制衣，
（从牛奶中提取酪蛋白的人工合成技术）
具有为肌肤相当保湿的功效，肌肤触感温和柔润，
长期穿着温暖润养。
也是从此直接提取牛奶系的核心特点
“24小时牛奶温润滋养”，
和一家人冬季的烦恼
（干冷，静电，干燥）
说再见。
简单的说 这是一件
内含牛奶提取物 / 养肤级 / 二十四小时长效滋养
的内衣
当代懒癌挣扎患者
此刻已经在头脑疯狂换算
穿牛奶系 = 全天候身体敷牛奶面膜
穿牛奶系 = 行走的温润牛奶浴
穿牛奶系 = 牛奶身体乳随时补给
穿牛奶系 = 肌肤滑到地心引力也抓不住你
这对于干过
啤酒泡枸杞
熬夜敷面膜
加班保温杯
奶茶不加糖
的
我们来说
这无疑是一颗必吃下的安利
（ 创意同志们，你们清醒一点！）
好的
说回创意
温暖 纯粹 温润
这将是我们创意表达的三大关键词
于是LOGO是这样的
自然流露的温润质感
牛奶瓶身设计
满载慢慢的滋润触感
（几乎一稿过）
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KV部分我们选择了
相对破旧的新面孔
他们表达着新一代家庭
相对独立却彼此融合
像牛奶一般可互相给予养分
也能各自野蛮生长
但爱意还是快要溢出屏幕
(牛奶配狗粮 下饭又营养）
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TVC方面我们选择了更为年轻抽象的视觉表达
把产品质感和特性更为清楚的展现
利用时尚简约的空间
结合牛奶予我们的印象
将这款爱慕牛奶系打造成一款
时尚舒适的冬季单品
分屏设计让人与物之间有了结合与互动
DUDU想说
这次拍摄过程异常的顺利
回想爱慕与BP合作的这几年
每次从提案到执行都是如此
就像一段好的感情
从头到尾
一点也不折腾
。
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