这时代,笑就是最好的传播

原创2020-03-25举报3

这时代,笑就是最好的传播

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疫情期间,我们看到还有很多品牌在广告传播的一线位置,为这个魔幻开局的2020带来一些亮色。

他们有的如新世相和快手,直击疫情现场,记录凌晨四点的武汉;有的如方太和胜加,借势宅家做菜场景上演一场温柔的UGC故事;有的如老乡鸡的董事长,通过手撕联名信给员工吃下一颗定心丸,同时刷爆了社交媒体……当然也有像58同城这样,让你在压抑的氛围里,可以会心的笑出来:

《心痛!精神小伙意外崴脚求医,竟然被宣布折了……》

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《震惊!便利店主忽然精神失常,卖东西全说免了……》

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《担心!花臂大哥理发说就剪三厘米,结果被剃成光头……》

不用猜了,这些标题党新闻的故事都是来自于58同城 “安心惠租节”系列病毒短视频的有趣情节:

58同城“安心惠租节”这波沙雕神转折视频,将这种娱乐一切的行为发挥到了极致,通过三个看似毫无关联的小故事把惠租节“租房5-9折”“租房首月免房租”“最高立减5000元”的活动消息以及“VR看房”的产品功能有机融入,让观众们在会心一笑的同时记住了“安心惠租节”这波活动的力度之强,影响之大。

安心惠租节-头图.jpg

果不其然,视频上线后受到了网友们的好评,上线短短一周视频的总播放量就超过了4000万次,主打话题#足不出户安心惠租#话题阅读量成功突破2000万次,网友的评价集中在创意有心、结局出乎意料、故事风趣幽默、活动力度大这几个方面,更是让一些本就计划着年后换房的用户找到了一种可操作的看房方法。

这个时代,需要能让你笑起来的广告。

最近几年,沙雕神转折短视频已经成了品牌传播的“准标配”。主要原因有几个:一方面沙雕神转折视频把原本无趣的广告变成了有故事有转折有意思的传播行为艺术;另一方面这种解构主义的玩法更加适合抢占年轻化、碎片化时代的消费者注意力。再说,对于品牌来说有搞笑的意识也是一种年轻化的能力,在目前的社会大环境下,人们比以前更加需要那些能让你笑起来的传播内容,去缓冲疫情肆虐来带的负面感受。58同城“安心惠租节”这波沙雕神转折广告,就是一次精彩的尝试。


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