最近有只“鸡”火了！风口上的“猪”该不该羡慕？

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举报 2020-03-23

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作为品牌营销人，每天一睁眼，除了关闭闹钟，那应该就是关注热点新闻推送。看完了新闻，还要浏览一遍各大品牌营销网站的头条和日更。关注热点是我们品牌营销人日常工作。
搜寻热点，分析热点，延展热点，那都是必修课。疫情期间，的确与以往有很大不同。热点好像不如以往那么多了，可能一方面是疫情期间各大品牌方的预算压缩和品牌谨慎；另一方面也可能是疫情阻隔了品牌人996的进程（可能也是一种解放），还在家配合隔离的应该不在少数。如果从主动曝光，主动营销，硬着头皮也要抢品牌营销C位的角度来看，近段时间的品牌营销成功案例应当非老乡鸡莫属了。

他的确是火了，无论从营销事件的品牌定位、迎合品牌的“土”味，还是传播的效率、范围、反馈，这都可以称得上品牌营销史上一个别具特色，很具有代表性的案例。纵观整个案例的策划呈现，创意十足，内容丰满，看后有回味，目标也明确。疫情期间，接连呈现出的这两次营销事件，让老乡鸡董事长束从轩成为当下具有超高热度的新晋网红。

品牌之所以能火，原因有很多，但我们绝不能因为看到了这两次成功的营销事件，而贸然断定他的“火”就是因为这两次营销事件。“火”是因为有铺垫，既有上一次束从轩董事长手撕员工联名信的事件热度延续，也有老乡鸡品牌这么多年的积累的口碑，一以贯之的第一“中式快餐”的品牌定位，还有分布全国的800多家门店的品牌积累。因为这个事件之前，老乡鸡在很多地方、很多商学院课程、很多人心中，早已经就是一个“脍炙人口”的品牌。我们要羡慕吗？羡慕！！！不羡慕是假的！！！

那也得看看我们手中有多少棋可以下。看《流量池》中说，作者还是很同情中小企业的品牌营销，需求热烈，但是营销资金往往欠缺。所以这个时候，就要讲求品效合一。尤其是疫情的出现，让很多品牌方和乙方措手不及。原有的预算没有了，但是品牌还要继续做。如何做？这个期间对于品牌方而言，很关键！关键在于是否能够警醒的察觉到对“随便”的收手。随便就是异想天开，不合时宜的异想天开对品牌而言就是灾难，就是伤害。现在要做的是什么？是责任，是品牌温度，是社会正能量。因为脱离了品牌战略定位和不合时宜的为了刷屏而刷屏，都是伪命题。

与其临渊羡鱼，不如退而结网。
实际工作还是要做扎实。什么工作？就是对消费者的洞察、营销的定位、品牌的策略、营销的概念。等这些工作都扎实和明确了之后，一个完美的营销创意也许就在来的路上。正所谓，概念一出，创意呼之欲出。
洞察、定位、概念永远都要先于创意。因为，不能因为创意而创意！没刷屏，最起码对品牌没伤害。

做品牌，不作孽。

如今有很多品牌，当然也有很多曾经刷了一次屏之后的品牌，为什么就再也找不到了呢？甚至已经石沉大海，连个毛都没有留下？举“司”之力，上个头条，然后就没有然后了！

为什么？赌性太重！
话说回老乡鸡，上了头条，人家有品牌战略做支撑，人家有全国800多家门店做支撑，人家还有“中式快餐”的有口皆碑（虽然并不是所有人都买账）做支撑。品牌能力、渠道运营能力、阶段性热度都有，能接得住。
最怕就怕产品、渠道、质量、品牌都不具备，突然的爆发，反而是灾难。一个没有登过场的人，突然被聚焦在了聚光灯下，紧张、空白、语无伦次，观众的期望就这样被一盆冷水浇灭。所以，然后也就没有然后了。做好自己，扎实准备，当品牌上下力量得以凝聚的时候，唤醒神龙，指日可待！