2020品牌创作新趋势
引 言
上言闻道观察员：
钉钉用一种从洞察受众入手的方式让品牌能更好融入市场，GUCCI用一种坚守品牌独立阵地的方式引导了受众时尚的认知。
品牌通过人设塑造/创意制作/差异化建设等方式不断刷新受众眼中的品牌价值。2020年机会与危机并存，品牌要想出圈，该怎样选择品牌创作方式呢？
在思考时，我们听见了两种不同的声音，接下来我们来听一听他们的看法。
火锅先生
2020新广告人
将每个人的口味纳入其中。在他面前，众口不再难调。
刺身小姐
2020新广告人
偏爱纯粹、独特口感，让喜欢的人沉醉其中，让不了解的人好奇求知。
我认为品牌创作顺应受众潜意识是指合理洞察消费者内心，针对不同的平台渠道采用因地制宜的创意思维，作出契合双方价值观的品牌创意，创造被受众群体认可的品牌价值。
首先，为什么要顺应消费者潜意识？
（1）顾客就是上帝这句话被广为传播，说明消费者就像品牌的衣食父母，受众对品牌创意产生心理认同的情况下主动帮助品牌传播。所以品牌创作应该以受众为中心，从而扩大品牌受众影响范围，增加品牌影响力。
（2）品牌之所以叫品牌，是基于消费者不安全感产生的信誉保证，品牌即口碑，顺应消费者潜意识是为了拉近受众与品牌的距离。品牌创造力是衡量品牌软实力的关键指标，但是被大众喜欢的创意更能够契合时代发展的主流价值观。
（3）顺应消费者潜意识是为了契合消费者的心理需求，在品牌传播中获得受众心理认同，促进消费者主动转发，从而使品牌创意与消费者建立心理连接。
例如销售产品时不仅是你买我卖，成交过程和跟单过程就是了解消费者的过程，品牌需要价值认可，受众需要心理认同，品牌不是与生俱来就有独立人格，品牌就像一种美好的生活愿望，而顺应受众潜意识让品牌值得期待。
最后，为什么顺应消费者潜意识会成为趋势？
新广告时代的消息信息增量的不断扩大，消费者开始对营销信息产生了自净功能，受众对营销信息的防御心理和不安全感增加。所以小屏时代公众号/短视频/小红书等也成了品牌内容创作平台，而这些最初为大众提供生活舞台的互联网平台，也成了品牌接触和亲近消费者的方式。
举一个例子，点赞在我们生活中随处可见，部分品牌内容能够获得较高的点赞量和转发量，是因为品牌顺应消费者潜意识进行创作，品牌内容获得了受众群体的心理共鸣，从而促进了受众的主动传播。
我的观点是，品牌创作需要坚持品牌独立人格。随着科技的发展，信息的传递形式越来越大众化，人人都可以发声的时代，小众内容在市场中越来越受到欢迎。
小众市场的形成是由一种小众文化主导，品牌同样有能力通过品牌文化进行品牌内容创作，打造属于自己的独立人格，用有趣、个性吸引受众，形成“品牌圈子”，并以此辐射更多受众。
我觉得大家都听过一句话，叫做“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”，这句话让大家知道了一个有趣的灵魂的重要性。灵魂为什么有趣？不是因为他说了多少你爱听的话、做了多少让你有好感的事情，是因为它区别他人的独立个性、它让你有着新鲜的感觉，甚至指导你发现新的生活方式。
再说回品牌，品牌在市场竞争中，品牌坚持独立人格就是打造品牌有趣的灵魂，它带给你的价值是一种区别现状的生活方式或者审美观点，而不是普适性的心理安慰剂，具备正向引导的差异性的价值更有价值。
除此之外，品牌提供的产品与服务，是想带给消费者一种新鲜体验，帮助消费者有更好的生活体验。
当品牌以独立的人格进行内容创作，品牌也是在启发受众的创新思维，当受众被这种独特思维吸引时，它会对品牌保持一种持久的追随热度，能帮助品牌在市场中扎稳脚跟。
我认为品牌坚持做自己没有错，但是不会成为一种主流趋势，追求特立独行的人始终是少数，不然就不叫特立独行了，而对于坚持品牌独立人格成为新趋势的观念我有以下三点看法：
（1）坚持品牌独立人格如同“闭门造车”。品牌是一种基于受众信任的无形资产，消费者需求和选择偏好随时代发展和市场竞争产生变化，顺应受众潜意识能够帮助品牌在发展变化中准确摸清“受众需求”的脉搏。
（2）坚持品牌独立人格透露出：品牌的个性化比消费者实际需求更重要。没有顺应消费者潜意识的品牌缺乏精准的市场洞察力，不重视洞察消费者需求的品牌创作，就很容易脱离受众需求走向“品牌自嗨”。
（3）坚持品牌独立人格难以把控受众对品牌的接受度，真理需要通过实践来检验。新的东西出现时，没有人能够预测是否能成功，市场的接受度无法预估。就像全民创业时代到来时，人人都说自己的产品创意十足，但投入市场后，只有真正被市场需要的创意生存下来。
首先，我认为“顺应受众潜意识”弊端在于“顺应”，这个词拆开看，顺，顺从。应，应答，也就是说品牌与受众的关系是品牌顺从于受众的思想意识的。难道品牌越顺从受众，品牌的被接受度就会越好吗？
其次，顺应也许会让整个大众的意识停留在“自嗨”层面。
2020年，健身品牌KEEP新广告，内容主题“怕就对了”，它从受众“害怕”这一品牌冷门词入手，他将这一点进行放大，表达“害怕”其实是一件好事这样一个新观点，怕了却还能努力面对，那么“勇气”会变得更有价值。
这样一个新观点的出现，让KEEP通过一支广告获得了受众的更多青睐，传达一种敢想、敢做的品牌价值观。
如果顺应受众潜意识，KEEP这条广告主题重心也许会放到对勇气、坚持、运动精神的普适性观点上，这样的观点很有可能被淹没在大量的信息之中。
最后，顺应受众潜意识对于品牌创作的内容而言，受众潜意识的局限也成为品牌内容创作的局限。内容表达的价值在受众的意识观念中相互作用，使受众对品牌逐渐失去新鲜感。
——上言闻道观察员小结——
火锅先生的观点核心：
1. 受众是品牌传播的基础，品牌创作应该以受众为中心。
2. 受到大众青睐的创意才能为品牌创造价值。
3. 顺应受众潜意识能够拉近与消费者的距离。
4. 顺应受众潜意识是在品牌和受众之间创造一种共鸣的力量。
刺身小姐的观点核心：
1.具备正向引导的差异性价值更有价值。
2.坚持品牌独立人格,受众对品牌忠诚度更高。
3.坚持品牌独立人格有助于让品牌不陷入“受众意识局限”误区。
4.品牌需要在与受众的关系中占据主导地位，从而引导消费者。
根据两方的观点陈述，火锅先生认为品牌创作的未来更加需要顺从受众潜意识，而刺身小姐则认为品牌创作趋势更偏向于对品牌内核下功夫，做品牌要坚持独立人格。
由此我们延伸到关于“内容的传播”这个方面继续讨论。
俗话说“酒香也怕巷子深”，创意也应该讲求“适销对路”，合理规划传播渠道，能够帮助品牌创意找到精准的目标受众，从而提高转化率。
其次，信息时代从2G到5G，传播渠道爆发式增长提高了创意的传播效率，内容竞争刺激了品牌创意。网红品牌/淘宝电商/直播卖货等各类形式的商业变现，不仅使品牌成为“超级个体”，也成就了新时代下的线上品牌，同时我们也看到了渠道传播效率的提高扩大了创意的影响面。
传播渠道是信息传递工具，传播渠道虽然能带来传播效率的提升，但影响传播效果的关键因素，是内容是否有足够的创意感染受众。有人曾说过：“谎言重复一千遍就会成为真理。”传播渠道会增加品牌内容的传播效率，但是受众对品牌内容是真的认同了，还是只是麻木了？
内容创意所展现的感染力，也能代表品牌的品牌力。
对品牌发展的定义不能以偏概全，不是每一个品牌都需要依靠品牌创意才能存活。直播/短视频/电商的出现不断创造了互联网渠道给传统商业带来的变现奇迹，互联网时期，网络已经是人们生活不可或缺的信息渠道，保障了网络时代信息的高效率传播，直播的出现为品牌传播与销售带来了不可比拟的品牌收益。
受众的认知经验会先入为主，而品牌可以通过内容创意为受众的生活带去新鲜感，帮助其有更好的生活体验与消费体验。
最近火遍国内外的李子柒，通过品牌的个性塑造，使得销售的产品增加了文化价值，比同类产品获得了更多收益。
随着时代的发展，市场主流消费群体越来越年轻化，这些年轻的消费者对“创意”更加敏感，坚持品牌独立个性认真打磨内容创意并传播，能够让年轻消费群体更加热爱。
——上言闻道观察员小结——
火锅先生观点核心：
1.酒香也怕巷子深，创意要讲究“适销对路”。
2.信息时代加强了信息传播的效率，内容竞争刺激了品牌创意。
刺身小姐观点核心：
1.注重内容创意，让品牌增加产品/服务的附加值，更有市场竞争力。
2.年轻化的主流消费群体热爱创意。
关于内容的传播，火锅先生更多的关注点在于渠道作为工具为内容带来了催化作用，认为合理选择传播渠道，帮助传播内容更好的出现在受众面前。而刺身小姐更关注：内容传播时对内容的创意雕琢，能够让年轻消费群体更加热爱。
讨论到这里，可以看出内容与渠道的轻重关系同样值得关注。因此，我们进行下一个问题的讨论。
我认为应该根据渠道做内容。
首先，互联网时代受众能够快速接收信息并作出偏好判断，隔一段时间就会有比较火的平台出现，比如微信公众平台和抖音平台，品牌跟随时代发展脚步，深度践行“从群众中来到群众中去”的运营策略，能够更好帮助品牌了解受众。
其次，信息时代的信息传播效率不断提高，渠道也在快速的优胜劣汰，流量时代，根据渠道做内容，更具前瞻优势。
最后，根据渠道做内容能够促进品牌不断更新迭代，例如短视频平台改变了信息传播的形式，品牌如果跟随当红平台行动，更能够精准把握流量动向。
我认为品牌坚持独立人格创作内容时能够创作出跨越一切沟通平台的传播内容。每一个平台都将用户和流量都各自保存起来，有点像一个个独立的信息孤岛，没有一个平台可以覆盖所有受众群体，但一个共同特征是这些年轻的受众偏爱有创意的内容。
通过明晰的品牌定位、坚持个性化的语言风格、主动互动等方式拉近未为受众展示独特的品牌个性，加上创意的表现手法，让你的内容比你竞争对手的内容更有意思的时候，你就是赢家。
我认为通过内容选择渠道不利于品牌多方向发展，容易给品牌发展设置传播围墙。如果不提前对渠道属性和渠道用户合理洞察，内容创作不仅容易“纸上谈兵”，而且容易“闭门造车”，即通过内容去测试渠道反应，能不能获得传播就要碰运气。
矩阵式营销能够在互联网时代为品牌收获巨大的粉丝流量，针对不同的平台渠道，品牌内容采用“因地制宜”的创作思维。通过不同平台的差异性来选择多样化的表现形式，比如工作移动办公软件钉钉不仅在公众号以严谨正经方式介绍产品功能，其在b站发布鬼畜视频也收获了一大批粉丝。
传播渠道不断丰富，使小众文化进入大众视野，让小众文化收获更多追随者。
品牌在进行内容创作与渠道选择时，同样可以参考小众文化的出圈经验，品牌也可以成为一种“小众文化”，我没办法让每个人都喜欢我，但我可以找到愿意跟随我的忠实粉丝，凝聚在一起进行更广泛的传播。而所谓的“传播围墙”，更像是保护品牌能够稳扎稳打的“防火墙”。
——上言闻道观察员小结——
火锅先生观点核心:
1.品牌创作，顺势而为。
2.流量时代根据渠道做内容更具前瞻优势。
3.根据渠道做内容能促进品牌不断迭代，精准把握流量动向。
刺身小姐观点核心:
1.坚持独立人格创作内容时能够创作出跨越一切沟通平台的传播内容。
2.同渠道竞争时内容创意成为竞争关键。
3.更关注效果而不是数量。
火锅先生的观点重点在对于市场动态的敏锐观察中调整品牌策略，刺身小姐认为有创意的品牌内容能够跨越一切沟通平台实现品牌价值。
总 结
上言闻道观察员：
品牌创作未来趋势的发展无论是品牌主还是广告人都在努力的思考，今天我们通过火锅先生和刺身小姐两个不同的观点的讨论，是否能给你带来启发，关于趋势的预测观点还有很多，不同的品牌选择不同的品牌创作之路，“适合”的才是最好的。
我们对未来品牌趋势进行思考，是因为上言闻道作为品牌创作者，在未来的工作中要为项目提供更精准、更有效、更系统的品牌策略。
成人的世界不看对错只看利弊。
关于品牌创作新趋势，
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