文案002 | 蔡仁伟式的方法论

举报 2020-03-20


《世界》:花店不开了,画继续开。

《成见》:即使套上垃圾,也没有人觉得垃圾桶干净。

《同理心》:拉链以为,所有伤口都会痊愈。

《证词》:电视机的余温,是他的在场证明。

《蒜头情妇》:很多人爱她,但爱过之后,又急着把满口的气味和证据消除。

《悲剧》:公主被王子吻醒,发现四周没有别人可选。


蔡仁伟的《伪诗集》诈尸了,最近又火了回来。许多营销号把他的作品挖出来欣赏,并宣言了其作品对广告文案的帮助,却没真正总结一下他的诗歌该如何模仿,在广告文案里如何运用。为此,我也尝试着,带上手术刀式思维将他的风格解刨,期许可以提炼一点有用的方法论。

1.短白

简短、直白,用三两句话说完。这是第一原则。

要用小学生都愿意读的字,要说小学生都懂的话。

广告要用最白话的文字。唯有如此,消费者无需过脑,眼睛就自己“读”进去了。

2.见解

文案要直白,但不意味肤浅。

肤浅,会沦为幼稚和无聊。

所谓“见解”,是独到的观点,是你言之有物的依据,是让广告吸睛的秘方。



《心机》:一根针的尖锐是天生的,但让人流血这件事,是后来学会的。

《病》:拼图忘了自己的初衷,究竟是该破碎让人修补,抑或完整让人注视。

《承诺》:手推车放满很容易,结账很难。

《忠言》:闹钟告诉你该起床了,但你只想把它关掉。

《主见》:天气不一定会听气象局的话。

*这部分是蔡仁伟另一本书《对号入座》的节选。


3.联想力

诗人/文案/创作者,说白了,是捕捉“空气”编织作品的人。

把风马牛不相及的事物,交织在一起,生成意犹未尽的创意。

好创意,要经得起“回味”。

一切都在意料之外,却都在情理之中。



《社交》:什么都不想剪的剪刀,也能有阅历,它将经历水气、生锈和时间。

《意义》:从海边离开的游客,用玻璃瓶装满沙子,并倒掉鞋里的沙子。

 《牙签》:命运终有不平,有些牙签刺进多汁的水果,有些拿来剔牙。

《撒娇》:风不来的时候,风铃渴望着风的抚摸。

《误解》:不被理解的人,像一辆逆向行驶的车,所有人都在闪他,他却必须闪所有的人。


4.隐喻

联想力是内力,隐喻是对外招式。

蔡仁伟就像《一拳超人》一样,他出奇制胜,始终只有一招:比喻。

他总是以物拟人,讲一个哲思道理。

隐喻,是一种美,藏着诗意。


《伤心事》:他说只是一粒沙而已,不必在意;但这里沙此刻在她眼里。

《爱与被爱》:眼睛看不见隐形眼镜,但隐形眼镜让眼睛,什么都看见了

《规则》:草莓没有性别,但大多数男生不肯穿有草莓图案的衣服。


模仿练习 

在方法论结束之后,做一场游戏

模仿蔡仁伟风格,写几段广告文案

我试着找一个甲方做一场自我的文字练习。

client:宜家

课题:蔡仁伟式-宜家物语

IDEA:宜家是一家

屏幕快照 2020-03-20 17.30.08.png

演示文稿5.jpg

演示文稿6.jpg


    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(7条)