易车携手红旗打造《旗鉴匠心 文化醒旅》大型活动事件
2019年10月-12月，红旗联合易车打造的《旗鉴匠心 文化醒旅》大型活动事件，以车为载体，以人文为脉络，从祖国大地的东南西北，四线齐发！途径17座城市，一路驰骋、探访各地的非遗匠人，通过全程驾驶HS5\HS7两款车型充分显示了红旗品牌独有的文化底蕴和产品价值。
【KOL集结易车品牌专家，以最专业的视频图文形式展现人/景/技艺】
邀请赵璞、温爽、李晓光、林林四位车圈顶流KOL主导，每人负责一线旅程，随队成员包括易车品牌专家，驾驶红旗指定车型HS5、HS7去探访文化技艺传承人，通过走近他们的生活，以带入国人为之自豪的民族精神，将红旗的品质工艺与匠人精神巧妙融合。在网上形成传播矩阵，从门户、汽车垂直媒体到社交媒体广泛影响网友。
东线：#一瞬永恒#昆曲艺术。温爽领衔，从上海到杭州再到绍兴，在宁波停驻，四座城市跋涉357公里。一路有HS5同行，突出展现便捷的车载智慧连接科技，体现精致细心的途中服务。《温爽-东线评车》视频播放量：45.4万+
南线：#舞动前行#舞狮传承。赵璞领衔，从广州出发，途径赣州、长沙最后到达武汉，全程1268公里。南派舞狮，强调双人配合的团结，以及力量安全兼具，这与红旗HS5的安全自如驾驶辅助功能不谋而合，通过南线的旅程，一路彰显前进路上的沉稳与自由。《赵璞-南线评车》视频播放量：45万+
西线：#重拾初心#东巴文化。林林领衔，从成都出发，途径重庆、遵义、贵阳，最后到达大理，全程1526公里。神秘而古老的人文景观和东巴传统文化形态，激励着红旗HS7在保留原有专利技术和工艺的基础上，要勇于创新，适应更广大市场的需求，砥砺前行。《林林-西线评车》视频播放量：53万+
北线：#光影相伴#皮影人生。李晓光领衔，从长春出发，途径沈阳、天津，最后到北京，全程1166公里。体现新旧时代的光影变幻，突出有家人陪伴的静谧与温馨，透过一辆HS7，将一家人的故事悉心温存。《李晓光-北线评车》视频播放量：52.1万+
【内容好看，引发网友、车主与品牌深度共情】
活动共计产出图文内容36篇，短视频21支，长视频9支，整体视频曝光量达到4.9亿+，全网视频播放量高达4000万+。内容主要以红旗HS5、HS7探访匠人的独特故事为主，通过沉浸式的纪录片拍摄手法唤醒广大网友，促进泛众的品牌认知，同时拉近车主与品牌的深度情感共鸣，增强了车友对红旗品牌内涵的共情与信心，也使企业在文化遗产、文化保护上践行着自己的社会责任。
【新媒体孕育新粉增长，社交吸睛让红旗更年轻】
四位KOL原创及车圈相关大V转发的活动微博，使得社交媒体话题讨论空前活跃，易车也整合平台优势资源，大声量扩散，其中KOL原创活动微博内容总阅读量达55.3万+。而活动经官方自传播的信息同样刷爆朋友圈和双微一抖，深度渗透车友圈层，尤其激发了车主热情及品牌归属感，达成真正的粉丝效应，红旗官方抖音上的视频点赞量高达100.2万+、抖音涨粉5.4万+，实现了口碑流量双赢。
【高铁广告投放，加速覆盖区域化精准受众】
在西安路局和太原路局的配合下，共计7条客运线路实现活动视频广告套播，视频播总放量高达1460.5万+。沿途旅客看到广告更能形成地域化人群圈层的传播矩阵，在密集轮番曝光下，真正实现了 “路转粉”的营销良性循环。
结语：
传承百年雅韵，笃定人生答案。与红旗一起，寻未来守初心！活动的举办使一汽红旗品牌在易车平台上的关注指数稳步攀升，其中HS5在中型SUV市场关注指数上升一位；S7在中大型SUV市场关注指数上升2位，快速接近豪华合资与进口品牌圈层。
红旗，这场“匠心领悟之旅”的发起者，同样具备传承坚守与勇于创新的匠心精神。曾经老一代匠人怀着虔诚与自豪，手工精心敲制出第一批红旗经典车，庄重典雅的车身造型和精益求精的制造技术，既展现了匠人的专注与执着,也完美呈现了中华文化的底蕴。今天的红旗跟随时代召唤与时俱进，振兴国车品牌，致力于推崇新高尚精致主义的生活方式。
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