2020年短视频营销的机遇与挑战
每一次通讯技术的迭代都会带来传输方式的根本改变，我们经常在2G时代发送大量的短信，3G时代的带宽可以承载文本，4G时代的手机可以观看视频。
5G时代的到来，大家所看到的一切都连接到一台电脑上。你的电脑、冰箱、床、甚至马桶都有显示器呈现视频。
回顾2019年，从QuestMobile的2019年数据可以看出，字节跳动三款短视频产品去重用户近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视、百度系的短视频产品也在同比上涨。
截至到2020年，我国短视频行业的日活跃总用户数量预计突破10亿。相当于现在微信的日活用户数量。
2020年的这个春节假期过得极不寻常，大多数人由于疫情宅在家无事可做，在线内容产业变得格外火爆。短视频行业也受到了高度关注，不少人预测，「电商、短视频、游戏、线上教育」等行业，将迎来空前的机遇和爆发。
随着全民带货时代的到来，越来越多的普通用户会在短视频平台上带货。未来短视频平台将成为“明星+网红KOL+普通人”参与的精准营销和高效转化的战场。为了争夺用户，社交内容平台将进一步布局电子商务，综合性电子商务平台将继续发力。
01
寄予厚望的电商直播
电商直播在这个假期里也迎来了流量高峰。不少企业为了挽回线下的损失，直播成为重要的线上弥补策略之一，但也同样面临着其他外部因素的干扰：
1.你想买的东西，受到物流影响一时半会儿也到不了手里。
2. 都没有使用的空间，至少女生的口红采购量肯定会少几只，因为大家在家呆着都不需要化妆洗头了。
但是在疫情期间，特定品类的产品会很受欢迎，目前许多直播间，在选品上都更倾向于健康养生、健身运动等品类，此外跟宅经济相关的零食、饮料、玩具、速食产品等也很好卖。
此外各大平台也相继推出了流量和补贴措施：
1.京东在4日宣布针对疫情期间需求旺盛的品类推出直播补贴计划，对生鲜、食品饮料、个护等品类直播进行达人补贴。
2.淘宝宣布取消天猫开工季、天猫情人节、天猫春焕新等2月活动时，淘宝直播的「贺新春」主题活动以及2月份的直播活动都在正常进行，平台也给予了多项站内资源和流量加持。
02
挑战与机遇，行业发展有积极预期
快手在央视春晚交出了一份漂亮的成绩单，10亿的现金红包带来了639亿次的互动次数，远超了3亿DAU的小目标。
抖音虽然在集卡分5亿的活动上被用户吐槽，但联合《囧妈》线上免费首播的操作则打了所有人一个措手不及的翻身仗。
微信在这个春节也没闲着，预告了许久的短内容形式终于跟大家见面，出人意料但又在预期之中，微信视频号功能正式上线。
一母同胞的微视短视频也拿出了10亿红包，微信和QQ钱包直接可提现，对用户来说是今年的红包大战中体验最为友好的一个。
另一个由于疫情意外进入大众视线的是央视频APP，火神山、雷神山的工地直播给这个已经上线2个多月却始终不温不火的APP一夜间带来了千万级观看人次。
挑战意味着机遇，每一次危机都会带来大的变革。正如最近被大家反复提及的例子，2003年非典时期，阿里巴巴就是在公司被隔离、全员在家办公的情况下推出了淘宝；京东也是在当时被迫转型为线上商城。
疫情对行业的影响在短期内是不可避免的，但可以达成共识的是，短视频行业的春天依然在路上。
03
未来，每个人都能出名15分钟
“在未来，每个人都能出名15分钟 ”
——安迪·沃霍尔（著名波谱艺术领袖）
现在，每个人都能出名——只需15秒。以抖音短视频为首的一众短视频APP在2020年会成为大机构的收割平台。
抖音的火爆同时催生了很多行业的崛起，现在淘宝搜索“抖音”这个关键词，同类的产品已经相当火爆。
那么对于只会刷而不知道怎么做抖音的小白来说，要怎么抓住这个流量风口呢？抖音的底层逻辑和流量算法是怎么运营的呢？
2月19日下午2点
由Unionad广州团队的杨总
为我们带来「短视频业务培训」
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）