怎么做女性才对？天猫说：爱由。我喜欢
2020年是天猫做三八节品牌传播的第四个年头，随着近年来女性话题的不断热议，每个品牌都花样百出，想获得更广泛女性群体的认同和喜爱，但天猫不一样，从它诞生那天开始，它就一直是最好的女性之友。
没有人比天猫更亲近女性。
数据显示，每天晚上都有7000万用户（绝大多数都是女性）会浏览天猫淘宝，对于大部分女性而言，深夜逛天猫不一定真为了买点什么，其实逛一逛、看一看，这种简简单单地放松，本身就是忙碌了一天后最愉悦的享受。无论你是科学家、运动员、创业者、家庭主妇还是大学生，在天猫，都能获得最纯粹的快乐。
这就是新意互动创意团队在打造三八节品牌传播课题时的出发点——当别人希望你不断变强时，天猫想让你更快乐。
已经有无数广告在告诉女性她们要怎么活，要独立、要勇敢、要洒脱、要不畏别人的眼光，女性“导师”层出不穷。因此，新意互动创意团队在思考这个问题时，更希望天猫能成为女性心灵的“避风港”。
2020年，我们不想再谈该怎么做，不愿为她们的人生增添更多枷锁与负担，这一次，我们制造快乐，而非焦虑，放大满足，而非需求，这一次，我们把视角从关注女性的外在姿态，转向了关注女性的内在需求。
在别人制造榜样时，让天猫为她们说说心里话：怎么样都可以，你喜欢的就是最好的。
天猫三八节 「爱由。我喜欢」品牌宣传片
8个反转故事，8种喜欢、8种当代女性生活现状：
“爱孩子，也爱口红
爱买买买，也爱精打细算
爱得哭天抢地，也爱得洒洒脱脱
爱追星，也爱不甘示弱
爱运动，也爱懒得动
爱上厅堂，也爱下厨房
爱浓妆淡抹，也爱不讨好任何人
爱性感迷人，也爱软萌可人”
克服疫情期间拍摄的困难，创意团队远赴海外，拍摄了这8只短片。出演的女孩们并非都是世俗定义的美女，她们也不像那些“榜样”，但她们各有性格，各有喜好，各有坚持，各有快乐。我们只是想告诉所有女性，你只管做自己，在天猫，你能找到所有你喜欢的答案。
整体创意我们希望更加单纯而强烈，所以去掉了解释的台词和大道理，仅仅用“哎呦”一词贯穿整体创意。“哎哟”是一句再普通不过的口头语，但它拥有丰富的情感表达。
它可以是一时的不忿，也可以是突然的恍然大悟；
它可以是瞬间的惊吓，也可以是大度的轻描淡写；
它可以是看不顺眼，也可以满不在乎。
……
管它什么意思呢，爱由我喜欢就行。
新意互动的创意团队中也不乏“爱剁手”的女生，「爱由。我喜欢」是天猫多年来给她们的感受，也是她们希望所有女性所能共有的情感。其实，无论过去还是现在，女性始终处于被评头论足的中心，但是无论如何，天猫会始终和女性站在一起，鼓励女性勇敢活出自己，也帮助她们更爱自己。
爱由。我喜欢！
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