后疫情时代，我们需要更好的营销传播
伴随全社会复工比例逐步提升，我们迎来了后疫情时代，你的心底里是不是跟我有了一样的声音：生活真的开始好起来了。就像最近品牌们做的“战役”营销，内容也在悄悄转型，将镜头更多的交给了大众，以更加积极、有力量的发声，描绘美好生活场景。
特仑苏最近推出的这支“没有什么能阻挡更好发生”公益短片，就让人眼前一亮。在传递给消费者更多关于生活感悟的同时，更是将其一直引领时代的向上精神，更好理念完美传递。
1.我找了半天，才找到了特仑苏的影子
如果不是最后露出了特仑苏的品牌名，谁能想到这是特仑苏拍的？从视频一开篇的倒叙镜头，集锦一线医护到普通大众的抗“疫”实况，并通过“保持距离和保持沉默，同时不分彼此”的前后语境对比，展现大众力量，再到后半段疫情结束后生活场景的预构想。难能可贵的是，看完整支短片，只发现了特仑苏露出的微小画面，确也是真实的来源一线，抗击疫情最前方的医护人员在饮用的场景，画面真实温暖而又打动人心，除此之外，便没有任何一个刻意的产品和品牌露出镜头。这支短片，怎么看，都不像是一个品牌做公益短片的常规操作，却展现出其品牌态度和民族大品牌该有的格局。
但这不常规的背后，实际上却是品牌理念的高级露出，因为观者能够更直接get到“更好”的传播立意，而这恰恰也是特仑苏一直所强调的“更好”理念。所以在短片中，尽管你看不到特仑苏产品植入的痕迹，但却一定能看到它的影子，“更好”是无处不在的，更好精神渗透到每一个消费者心中，并形成强大的向前力量。
2.好的品牌理念沉淀，在任何时候都有发挥价值
特仑苏的“更好”理念，与此次大众的情感期待的高契合度，并非巧合，是洞见。“更好”是具备普遍适配价值的，只是在特殊时刻，它的含义会更加凸显。而当一个品牌理念在任何时候都具备发挥价值时，便不难看到品牌的远见性、全局性，当然，在很多热点营销上，就会有更多“巧合”咯。
3.突出品牌的社会责任，也是有技巧的
纵观“战役”期间，各个品牌纷纷推出营销策略，展现品牌社会责任，但营销模式，几乎都能分为两大类：有产品的卖产品，没产品的卖情感。
比如，有的品牌大胆玩跨界，推出宅家必备，创意十足，但怎么看，都像是割了一次韭菜；有的品牌则是兜售情感，难以看到实处，更像是一次自嗨。反观之特仑苏的这支公益短片，明明可以靠产品硬实力说话，偏偏要靠“更好”理念，不仅以一贯的高品质产品营养着国民身体，更是以坚定向前，鼓舞人心，一直倡导的“更好”理念营养着国人的精神，足可见其强大的产品力和品牌力。
往往最是默默无言，努力付出的人，最为掷地有声，对于品牌来说，越是不露痕迹的营销，越是叫人思考。再者，疫情虽然残酷，但毕竟终将过去，如若品牌能够提前想一步，将营销策略前置，未尝不是先机。像特仑苏这样，既避免了只卖产品的快餐式营销，又能将品牌理念落实到实处，将营销策略前置，凸显社会责任感，无外乎为当下的一支优质案例。
作者公众号：广告也震惊 (ID：guanggaoshock)
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