Wunderman Thompson发布Z世代亚太版报告,预测品牌新趋势

原创2020-03-17举报483

Wunderman Thompson发布Z世代亚太版报告,预测品牌新趋势

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原标题:「Z世代」究竟什么来头?

打破传统束缚的Z世代

Z世代下品牌趋势和机会

Wunderman Thompson发布Z世代亚太版报告,预测品牌新趋势
图片来自Generation Z

近日,Wunderman Thompson Intelligence发布最新消费者数据和案例研究报告“Z世代:亚太版”。通过对亚太区内大量原始消费数据,专家访谈和案例进行研究,洞悉年轻一代的消费行为和动机,预测Z世代下品牌新趋势和机会。

尽管全球在政治变化,贸易战和领土争夺等方面动荡不安,亚洲依旧是世界上增长最快的地区。作为十几岁和二十出头的年轻Z一代,他们比千禧一代更具政治,环境和社会进步意识。这群年轻人对未来充满希望,积极参与解决社会经济问题,推动创造和创新产业发展,助力种族和宗教等社会人文进步。

此报告基于Wunderman Thompson内部数据部门SONAR提供的消费者数据,通过对中国大陆、中国香港、中国台湾、印度尼西亚、日本、菲律宾、新加坡、越南和泰国在内九个地区内的4500位13岁至23岁的年轻消费者的行为进行分析研究,洞察这一代年轻人的消费动力,担忧及他们所崇拜的英雄精神,并从零售,金融,科技技术和媒体等层面解读潜在品牌机会。 

数据显示,2019年Z一代占了全球人口总数的32%。作为不可被忽视的群体,Z一代正在改变社会的方方面面。

报告中最值得关注的现象有:

01
对未来充满希望

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图片来自Generation Z

尽管在成长过程中经历各种变革,大约有74%的受访者乐观表示他们会过上比父母一代更好的生活。在中国大陆这一数据达到94%,印度尼西亚有91%,泰国有88%,越南有84%,菲律宾有78%,新加坡74%,中国香港有71%,中国台湾60%,日本28%。


02
互联网社交

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图片来自Generation Z

约有76%的受访者表示他们每天频繁使用智能手机,但有87%的人认为他们同龄人在电子设备上花费了太多时间。绝大多数人(约89%)认为,他们会非常小心自己在网上发布的内容。在中国,大约有61%的微信用户都有设置限制访问/屏幕朋友圈这一项功能。中国许多年轻一代互联网用户正转向了更边缘化的平台,以此寻求隐私和展现更真实的自我。


03
购物方式

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图片来自Generation Z

随着科技的发展,Z一代在线上和线下的购物世界中切换自由,游刃有余。他们一边享受着实体店和商品互动交流的体验,同时也喜欢融合线上数据技术,例如查看网上评论。有76%的受访者表示他们既线上购物,也喜欢在实体店购物,特别是在中国这一比例达到88%。但是,大约有62%的受访者表示他们更倾向在实体店购物。


04
理财意识

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图片来自Generation Z

作为全球最大的无现金市场,中国大陆的大城市中超过90%的人使用移动支付平台支付宝和微信方式完成交易。支付宝注意到中国年轻一代有着良好的理财习惯。不仅仅在中国大陆,在受访的9个地区中约有88%的人表示从现在开始为未来理财是很重要的,85%的受访者希望获得更多金融理财知识。


05
精神楷模

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图片来自Generation Z

在印度尼西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南地区,Z一代倾向于选择家庭成员作为他们所崇拜的榜样。在中国大陆,中国台湾和中国香港的地区,Z一代更倾向于选择名人作为个人榜样。中国的年轻人对科学家,企业家和政治家也有着较高的评价。


06
性别定义

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图片来自Generation Z

大约八成的受访者表示传统性别定义不再能够简单界定一个人了。在中国有九成的受访年轻人表示,在当今男女几乎平等的社会,性别区分不在像以前那样重要。


07
约会文化

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图片来自Generation Z

尽管偏见依然存在,但是大多数人认为种族不再像以前那么重要了。种族不再是爱情的障碍。约有75%的受访者表示他们乐意和自己不同种族的人约会。


08
饮食变化

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图片来自Generation Z

Z一代对身体健康和地球持续发展非常感兴趣,也密切关注饮食和自身健康的联系。约有56%的受访者表示,他们正试图在饮食上减少肉类摄取。

Wunderman Thompson Intelligence亚太区总监Chen May Yee说道:

作为极具全球紧密性的亚洲Z一代,他们正身处全球政治经济和环境不稳定的时代。他们对未来就业前景,隐私等问题充满忧虑。但是,大部分人任对未来充满信心,大约四分之三的受访者表示他们将会拥有比父母一代更好的生活。Z一代的积极与成熟正在逐步影响着一些品牌的思维和行为。


以下为报告的部分内容

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点击下载完整版报告(PDF)
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