洗脑视频刷屏，抖音挑战赛刷屏，心相印厨房湿巾到底做了什么？
2019年，对于快消行业而言，又是竞争激烈的一年。全网到处可见的KOL种草，一款又一款的“网红爆款”接踵而来，当“网红爆款”像风暴一样出现时，消费者变得越来越理性，他们会主动关注产品的功能点和差异点，一遍遍对比之后再决定买不买。
这个时候，品牌做传播就需要把自己的硬实力展现出来，展现硬实力也是一门讲究的课程，要是太硬广，消费者也看不下去，要是太娱乐，就怕削弱了产品功能点。
所以当下市场，品牌主需懂得如何用大众喜闻乐见的方式来展示产品的硬实力，最近心相印厨房湿巾的新年整合营销案例，就很好地做到了这一点。
丨一句传播语先把关注点聚焦回产品的功能本身
#一片心相印，油污都搞定#，这是心相印厨房湿巾2020春节战役的传播语，一句话瞄准消费者的需求，抢夺关注。在画面展示上，把一片心相印湿巾的“去油污能力”做了一个比喻：一片心相印的厨房湿巾，就像含有多个清洁小白人一样，他们可以迅速地把厨房油污搞定。
丨拟人化的病毒视频把传播语表达淋漓尽致，KOL争先转发
基于传播语的表达，我们这次打造了一个拟人化的病毒视频，产品之所以能轻松搞定油污，是因为含有超强去污的APG洁净因子，天然无刺激的纯水，和温和不伤手的椰油。病毒视频把一张湿巾的功能点用人物表演具象出来，赋予产品形象：三个小白人代表着无纺布，当三个小白人加上“APG”，“椰油”，“纯水”后，抱在一起便是心相印厨房湿巾。
在视频的创意中，当他们三个”带有成分“的小白人抱在一起滚过油污时，就相当于厨房湿巾擦油污的微观世界，湿巾轻松地把油污都搞定了。
病毒视频一上线，KOL带头发起“找视频亮点写段子”的互动，网民们纷纷去找病毒视频的亮点并写段子，有意思的网友说“连湿巾小人都有人抱了，我依然还单身”；“男人做家务，准没有错”。
丨抖音上同款对段子玩出热度，让明星帮你“搞定油污”
当产品功能通过病毒视频和微博互动让消费者深入认知后，心相印又把“搞定油污”这件事在抖音上玩了起来。
首先在挑战赛发起明星的选择上，突破“女性做家务”的传统观念，让男明星充当做家务的角色，合作的男明星王祖蓝在生活中就是个“宠妻狂魔”，因为在抖音发布的内容好玩有趣圈住了一大波粉丝，目前抖音粉丝已经超过了1900W。
品牌方经过和艺人团队的创意碰撞，在挑战赛上想了一个有趣的互动：直接让消费者和男明星同框，通过对段子的方式和明星对话，男明星在互动最后“霸气”地要求大家去用自己的银行卡买买买，为新年做准备，而自己负责做饭和清洁厨房，该互动直接让粉丝和消费者成为明星”宠爱“的对象。
到目前为止，抖音挑战赛高达3.6亿曝光，参与作品达到2.3万个。和明星同框对段子表演的趣味玩法强效吸粉，撩动抖友们尽展才艺，抖友们玩出了各种花样。
总结 ：好的品牌总是贴近消费者生活和需求的
回到最初我们聊的，当下消费者面对爆炸的信息变得理性了，产品功能和良好口碑成为了不二的竞争力，如何通过大家喜闻乐见的方式打造品牌的核心竞争力，这对于品牌来说也是尤为重要。本次心相印厨房湿巾线上整合营销活动就顺应消费者的这一变化。
喊出了”一片心相印，油污都搞定”的传播语，把自己三个优势成分（APG洁净因子，纯水，椰油）通过趣味的病毒视频表达出来，满足了当下消费者对产品要求的”质“。
顺应时代潮流，在双微一抖上都和大家一起互动起来，在微博互动上满足了大家的“好奇”，在抖音上满足了消费者和明星互动的“瘾”，在微信上满足了大家需要的“情”。尤其抖音挑战赛上，把消费者的热情抬到了一个制高点。
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