微信小程序,AR品牌营销

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举报 2020-03-06

近日,中国建设银行鼠年压岁金“我爱压岁金”小程序AR的出现打破了这一尴尬局面,让小程序AR又火热起来。消费者只需打开微信扫码进入“我爱压岁金”小程序,按指引开启小程序AR功能,扫描“中国建设银行鼠年压岁金”产品包装、金钞正面图案,或者在摄像头前比出“6”和“耶”的手势即可召唤出经典动画片《舒克贝塔》的3D动画形象,并可与舒克、贝塔进行互动,有效提升中国建设银行鼠年压岁金的销售转化。




新颖的玩法、多样的交互让“我爱压岁金”AR小程序一上线就得到大量关注,让我们再一次看到小程序AR营销的潜力。那么,作为广告人如何才能玩转小程序AR营销呢?



了解小程序AR能力


AR技术因为强互动、强视觉、强连接被各大品牌方和广告代理商所关注,但一直碍于之前AR需要开发独立的App才能实现,较长的开发周期、高昂的项目成本以及下载App的困扰让AR在广告营销中处于“雷声大雨点小”的尴尬局面。


品牌对小程序AR、H5 AR(即Web AR)的需求越来越强,微信官方的开放合作让品牌方、代理商、技术服务商们等到了期待已久的小程序AR。但这不意味着品牌就能随随便便玩转小程序AR营销。

1、什么是小程序AR?简单来说,小程序AR指集成了AR功能的微信小程序。用户在小程序中开启手机摄像头,扫描图片、品牌logo、商品包装、人脸、手势等等即可召唤出2D、3D或者其他形态的多媒体内容,从而获得虚实结合的视觉交互体验。

总结一下目前小程序AR的主要能力:

  • 图片识别:识别平面图片召唤AR内容。可以基于此识别商标、产品包装图案、活动海报、宣传册等平面物料,进行品牌数字化内容展示和互动;

  • 手势识别:识别手势召唤AR内容。根据品牌需求,定制各种各样的手势,与用户互动,更好的将品牌与消费者连接;

  • 姿态识别:识别人体姿态。根据品牌需求,定制各种各样的姿态,让用户摆出相应造型,进行互动,适合线下活动等应用场景;

  • 空间识别:识别真实物理空间。可基于此能力实现AR红包等更具沉浸式的AR互动体验;

  • 人脸识别:识别人脸。可以基于此实现虚拟试妆等体验;

  • 简单跟踪:虚拟内容固定在图片上或者定位在空间中。由于目前技术原因,小程序AR还不能实现如App端AR应用的复杂跟踪效果,虚拟内容只能在空间中简单定位,但可满足基本的营销需求。


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