顶流粉丝圈层报告——王一博篇
图源：王一博个人微博
作者：ifan，首发：饭圈报告
一、王一博饭圈概述
王一博2011年在洛阳参加街舞比赛时被现经纪公司乐华娱乐选中，经历一系列选拔后，跟随公司赴韩国开启了长达4年的练习生活，并就读于韩国翰林艺高。
图源：UNIQ官方微博
2014年9月15日随组合UNIQ正式出道，因中韩跨国组合引发热度，吸引到了他的第一波粉丝。
就在王一博舞台不断、影视初开花时，限韩令出台，UNIQ被迫中断活动，组合成员均陷入少活动少曝光的阶段。
图源：天天向上官方微博
此前王一博加入天天小兄弟，成功留任《天天向上》开启主持人生涯，待业期仍保持一定曝光。
但由于UNIQ早期活动中韩两头跑，粉丝分散两国，成熟粉圈尚未形成，而组合在上升期无法活动，导致出现大量粉丝脱粉、爬墙的现象。
图源：《陈情令》官方微博
在经历了只有少数粉丝陪伴的低谷期，王一博在2018年4月官宣饰演《陈情令》中的蓝忘机，吸引来第一波热度。同年6月，加入《创造101》担任舞蹈导师，吸引到第二波热度及一批路人粉。
也是直到同年6月，第一批新粉加入王一博粉圈后，粉丝报名了腾讯doki生日打榜赢北京西单大屏应援，才成立了数据组，有了第一批数据粉，在此之前王一博老粉多以佛系著称，并不关注数据。
图源：腾讯视频《创造101》官方微博
早期王一博粉圈并不以应援、数据、购买等著称，从《创造101》有热度开始，直到《陈情令》爆火，伴随热度而来的不同讨论也接踵而至，在2019年8月遭遇了大量黑粉攻击后，王一博粉圈虐出一大批死忠和战斗粉，并在之后第一次芭莎9月刊别册销售中证明了购买力，该杂志王一博单链共售出30.9万本，销售额达600万。
“陈情令泰国见面会”时，王一博粉丝以高质量、覆盖广的应援获得一片好评，而在之后密集官宣的代言购买以及王一博个人单曲销量上，都显现出了不容小觑的购买能力。
王一博拥有两大官方后援会@王一博吧_WYBBar 和@王一博粉丝后援会，都是王一博在组合时期就存在的组织，如今遇到大型活动或应援时，两大后援会常常进行联合。
二、王一博的饭圈构成
截至撰文时，王一博微博粉丝数3092万，其中有1500万是《陈情令》播出后增长的数量，超话关注粉丝292.5万，日均签到人数30万。最新一条原创推广微博转发量100万、评论27.3万、点赞168万，日均互动量高。
而从控评组和反黑组的打卡监控情况来看，王一博粉丝参与日常数据打卡的人数在5千左右，遇到官宣、大事或被黑时，数据成倍增长。
《陈情令》开播后王一博粉丝涨势
图源：CBNData
图源：艾漫数据
综合艾漫数据、第一财经旗下星数罗盘、社会大数据以及豆榜调研及数据报告可见，王一博粉丝女性占比较多，其中有63.1%来自南方，并集中在江浙、广东等地。
图源：CBNData
图源：CBNData
他的粉丝中90后最多，其次是00后。由于王一博年纪轻、出道早，早期在组合中以较奶、较少年气的形象出现较多，所以即便是新粉，在入坑考古后也很容易转变想法，因此王一博粉丝中妈粉很多，其次是姐姐粉，之后是女友粉。
图源：豆榜公众号
图源：豆榜公众号
但受王一博如今的性格和喜好影响，大部分时候以“酷盖”一面出现在公众眼前，所以不乏在妈粉和女友粉间来回切换的粉丝，而妈粉众多也是王一博粉丝购买力十足的一大原因。
对于妈粉来说，希望看到王一博与平时反差萌的可爱一面，类似于《天天向上》小号“天妈本人”发布的母亲视角拍摄的王一博日常，就收到了很多妈粉、甚至女友粉的喜爱。而对于女友粉来说，更喜欢王一博酷盖的一面，松下和尤妮佳发布的居家撩粉系内容在女友粉中反响热烈。
三、王一博的饭圈文化
组合活动时期，王一博粉丝没有特别的指代，随大队粉丝名为Unicorn(独角兽)。
但在个人活动了很长一段时间后，他以自己最喜欢的摩托车给粉丝命名为“雅马哈（YAMAHA）”，之后粉丝名演变成了“小摩托”，平时缩写为mtjj，即“摩托姐姐”，有时粉丝也笑称自己为“猫头（mt）”。
图源：《时尚芭莎》电影组官方微博
另外，王一博在组合期间，组合应援色为星空紫，而在展开个人活动后，为了更方便应援，粉丝选择了他喜欢的绿色作为应援色。
四、王一博粉丝对品牌商业合作的支持
在爆火之后，许多品牌向王一博投去了橄榄枝。双十一期间，王一博新官宣包括松下、尤妮佳、海飞丝、悦木之源等代言或推广共10个品牌，续约品牌植村秀、HFP两个。从合作效果来看，可见王一博有一批极具高消费能力的粉丝。
据统计，王一博双十一期间代言产品销量突破1.7亿。预售当天第一小时的热卖使许多品牌的主推产品登上天猫榜单前列，如海飞丝登洗发水榜单第一、悦木之源咖啡因系列登水乳榜单第二等等。
图源：悦木之源官方微博
王一博粉丝对其代言品牌普遍有较高好感，并且都会尽力支持，以单价较高的Redmi手机为例，2599元的王一博代言款K30，在发售当天2小时售罄，官微晒单、微博粉丝晒单不断。
由于王一博粉圈妈粉众多，并且确实有一批购买能力十足的妈妈粉，所以在电商购买情况上非常可观，如王一博全线代言的HFP，双十一原液套装礼盒单价468元，首日销量即达33186份，2万份预定解锁福利于5分钟内达成，30万瓶原液解锁大屏任务1小时内达标，双十一期间HFP销售额总计6369.3万。
图源：HomeFacialPro官方微博
作为植村秀全球品牌大使，王一博同款同色口红，在双十一期间没有任何优惠的情况下，首日销量达13756份，双十一期间植村秀电商总销售额达4635.9万。以及双十一前夕才官宣王一博成为代言人的海飞丝，防脱青春水套装预定首日销售达61447份，销售额突破千万，让海飞丝一跃成为双十一洗发水排行榜榜首。
其中，获得粉丝更多好感的是愿意给王一博投放硬广的品牌，如安慕希投放电视TVC和大量线下硬广，在粉圈中好评不断，吸引一大批粉丝线下打卡、线上晒单，以及Redmi首都机场连续包月的大屏，也让粉丝大呼给力。
另外，相对高端的品牌，如植村秀、悦木之源，物料精致好看的HFP也受到了粉丝的喜爱。
2019年12月30日王一博发布的单曲《无感》，发布音源当天10小时48分销售额即突破3000万，目前销量已破四千万，华人歌手销量排行榜总榜第三。
图源：网易云音乐官方微博
五、你不知道的小摩托的10点秘密
1、你好你坏，我都在：
UNIQ不活动后很多粉丝离去，当时很多活动都没有王一博的灯牌，在2018年跨年演唱会时他满场找灯牌的样子让许多粉丝心疼不已，同年的出道纪念日他在微博写道“我好我坏，你还在吗？”2019年因为陈情令爆火后，王一博在某品牌站台活动上抽中某粉丝的留言卡，上面写到“你好你坏，我都在”，由于字迹不清晰他念错成了“王一博你好坏，未来我一直在”，引发粉丝爆笑，在这之后这句口号也就在摩托圈传开了。
2、挑最贵的：
某次品牌站台活动中，在“清空购物车”环节，王一博看见上台的粉丝加购时选择的都是单价较低的商品，在一旁暗示之后看粉丝没能get，直接忍不住说“挑最贵的”，霸气宠粉让现场主持人和粉丝都笑成一片。
除此之外，每次粉丝去看他摩托车赛他会自掏腰包请粉丝吃冷饮，也会在粉丝辛苦等他录制的时候请喝咖啡。
3、喉结粉：
因为王一博喉结比较大，他之前也说过自己喉结比较man，所以在他粉圈中生出了一批喉结粉，他们会专门截图他喉结各个角度很man的画面。
4、无语：
因王一博而流行起来的最出圈的网络词是“不愧是你”，但事实上这更多是粉丝因为他酷拽的样子玩梗而来的，他自己真正的口头禅是“无语”。例如在参加《极限青春》时期的采访中回答粉丝提问“为什么要穿成养蜂人？”王一博回复说那是hip-hop风格，并说道“无语，是你们不懂。”最近在微博之夜的采访中，粉丝评论说因为他没走红毯又少了一个沙雕视频，他再次说道“我也无语了。”
5、头彩：
在《天天向上》固定后第一次遇到节目下彩片，汪涵对王一博说：“一博这是你在天天向上的头彩，要收集起来。”之后每次遇到下彩带的场合，王一博都会抓彩带，粉丝因为这样少年气的举动觉得可爱。
6、王甜甜不要长大：
王一博早期在组合时，曾写过“我是甜甜，甜过初恋“作为给粉丝的留言。而在他年纪渐长越发成熟后，他更多以酷盖形象示人，偶尔展现出来可爱的奶盖一面，让许多妈粉和姐姐粉大呼“王甜甜不要长大”，而粉丝也表示，这其实并非希望他永远被封在某个年纪，只是希望他能永远受宠。
7、酒店开电视睡觉：
王一博怕黑怕鬼，曾说过自己在酒店睡觉时，会把电视开着，音量开到3才睡觉，并且不敢看鬼片。
8、怕虫：
王一博是一个怕虫的酷盖，看到虫子就会躲，粉丝很喜欢他身上的反差萌。
9、有很多好玩却“无用”的技能：
鲤鱼打挺、单手空翻、倒抓篮球、轮滑、滑板、摩托、坐地上不用手站起来，除了超强的运动神经，他还很会声音模仿，例如学公鸡打鸣、马叫，虽然摩托姐姐都“吐槽”像驴叫，还会学摩托车马达声。
10、“我有我自己的节奏”：
王一博说话语速不算快，早期他在《天天向上》的独特断句也成了一种记忆点。前不久某期节目王一博与孟鹤堂搭档说相声，台下粉丝顺着他的话连连起哄，王一博在接过孟鹤堂抖下的包袱后说：“别拐着我说，我有我自己的节奏”，这之后每每遇到王一博语塞或又进行独特断句时，摩托姐姐就会说“我有我自己的节奏”。
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