MUJI海报又获奖了!专注极简40年,用一张海报征服全世界

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MUJI海报又获奖了!专注极简40年,用一张海报征服全世界

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作者:普象,来源:普象工业设计小站
原标题:MUJI海报又获奖了!专注「极简」40年,无印良品用一张海报征服全世界

最近,一组无印良品海报又拿奖了,获得了由日本平面设计师协会颁布的杂志广告类JAGDA奖。要知道此协会的最高奖项——龟仓雄策奖,被誉为日本设计界的“奥斯卡终身成就奖”,代表着日本平面设计的最高水平。

这组海报是由日本设计师新村则人设计的,表达的主题是露营场景。画面仅用色彩和几个图形的结合,完美构成了人在自然中露营的和谐场景。

可以看到海报中有湖泊、蓝天、山脉、森林和露营帐篷,而整个视觉效果是用废纸板制作表现出来的,可以说非常有创意了。

版式上还是一如既往的大量留白,由基本的点线面构成。只留有一句文案,满满极简风,表达的意境却十分到位。

无印良品诞生于日本上世纪90年代房产泡沫梦碎的前期,掐指一算,至今也有40个年头了。

MUJI的产品,想必大家都很熟悉了,殊不知,它的海报设计也是大有名堂。今天来和大家聊聊MUJI的海报。


01
MUJI的海报已经美了40年 

大家都说,无印良品凭一张海报征服全世界。我们来看看,在过去的40年里,MUJI海报到底有什么奇特之处。

1980年,MUJI发布了第一张海报广告。画面里举着一个牌子,强调无印良品,然后印在了一张牛皮纸上,颜色是无印良品的品牌色调。到现在也很难想象,当时凭这简简单单的视觉形象,让消费者对其产生了强大的兴趣。

自此以后,这种“MUJI风”海报延续了数十年。用这种象征性的表现手法,直接了当的告诉消费者,产品本身比任何的色彩和装饰更加重要,一直深深吸引着用户。


▲1981-1988的MUJI海报

可是能MUJI提倡的简约朴素的生活态度,恰好迎合了那时期的大众需求。90年代的海报,MUJI开始关注自然和民生,再一次抓住人心。


▲1990年 主题:早餐从田中来


▲1990年 主题:棉质生活


▲1998年 主题:最接近大自然的食物

与此同时,MUJI也在大力研发新品。比如在1999年,为了迎接青年群体的结婚适龄期,第一次推出婴儿的产品线,产生了孕妇及婴儿服饰、儿童家具等产品。

等到2000年,这张“MUJI风刮到了巴黎和伦敦”的主题海报,我们依然可以看出,崇尚极简和实用主义审美一直在线

从2002年开始,表现方式有些许改变,但是我们还是能够一眼认出这股“MUJI风”。
这组“地平线”系列海报,相信大家一定见过,是MUJI在2003年时发布的。画面没有多余的文字,只有人处在自然之间,体现了“自然生活”的理想。


▲拍摄地点是传说中的“天空之境”—乌尤尼盐湖

此后的每一年,MUJI都用自身的想法向公众传达一个主题。比如:

2004年  主题:家

2005年  主题:茶屋

2008年表达的是匠心和劳动。

2009年的圣诞主题海报,用100个人组成海报的背景,创造出一种有机运动之美,传达了圣诞节的快乐和温暖。

2012年   主题:人类、温暖

2014年   主题:自然、当然、无印

2015年   主题:地球之色

看完这些海报大家有没有发觉,即使过去了这么久,MUJI的海报依然经典不过时,让人回味无穷。


02
给无印良品设计海报的人

想必大家一定迫不及待的想知道,到底是谁给MUJI设计的这些海报呢。所以,接下来象君就要来讲讲这两位“MUJI御用设计大师”了,他们分别是田中一光和原研哉。

先来说说田中一光吧,他是无印良品早期的海报设计师,被誉为“无印良品之父”。那张最最最经典的牛皮纸海报就是出自他手。

担任了长达20年MUJI艺术总监的职位,无论是对无印良品的MUJI标志设计到店面设计,还是其企业形象的建立和推广都做出了巨大的贡献。


▲1983年无印良品在东京青山开设了第一家门店


▲MUJI是从日语Mujirushi Ryohin中截取的4个字母,意为没有品牌标志的优质商品,即“无印”、“良品”

除MUJI外,田中一光也是日本平面设计界的教父级人物,创造的作品都堪称瑰宝级。由他缔造的两种最为经典的海报风格,风靡至今。

一个是他的代表作《舞》系列海报,将日本传统艺术转化为现代设计,用 “纯粹平面、纯粹二维、纯粹造型” 的样式向世人宣告“新时代的日本设计造型”的诞生。

在他的海报作品中,可以看到很多色彩和图形,主要特点是提炼元素,风格以简洁的块面和单一的颜色,对一个画面进行整体布局。这种表现手法恰好与近几年流行的扁平化不谋而合。

还有一个就是文字海报设计中的经典技法——拆分笔画,像这样式的海报无形之中就标上了“田中一光”的名字。通过对汉字笔划的拆解,用一种不拘一格、芭蕾舞似的形式展示了字型的魅力。

值得一提的是,这“横瘦、竖肥、角尖”的光朝字体也是由他本人设计的。高雅的气质与纤细的优美感,非常适合于海报、标题等大字号文字使用。


▲应用案例

2002年,田中一光去世以后,MUJI迎来了原研哉时代。他的话大家应该不陌生,就是那个“极简主义大师”。

在他的海报作品中,我们经常看到日式设计的代表:优雅、简洁、留白。同时把“日常生活”中的每一刻都赋予了生命,让每一个看到MUJI的人,都能够感受到温度!

同时,原研哉背后所处的公司——日本设计中心(NDC),也是设计圈数一数二的龙头企业,设计出了众多给人以鲜明印象、具有强大影响力的设计作品。之前象君有专门写过一篇介绍他们的,今天就不多说啦。(戳这里可以进去看看)


▲茑屋书店的文具


▲《ISETAN for FOODIE》杂志目录

最后,用田中一光的话来收个尾。他说,海报是一种浓缩的象征性,可以在瞬间吸引眼球,使它被记住;仅需用一张纸在任何时间、任何地点,不借助机械设备来展示;它的目的是与全世界沟通。

所以,我们在设计一张海报的时候,除了视觉效果得当,情感的表达也是极为重要的。


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作者公众号:普象工业设计小站(ID:iamdesign)

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