BestQuay X 爱宠有卡 | 宠爱zip已准备好，请解压查看
随着数字化营销的日益升级
微信小程序
已成为品牌的重要阵地
BQ帮助宠物行业的领军品牌
皇家宠物食品
加快品类数字化进程
持续不断探索小程序推广的营销潜力
成为连接品牌与消费者的关键一环
在圣诞与元旦双双来临之际
除了空气中弥漫着愉快的气息
更多关于“爱”的惊喜
也在逐渐绽放：
一起学“喵”叫的陪伴
在公园玩球的撒欢儿
躲到你怀里撒娇的温柔……
作为年终营销的重头戏
双 · 旦
向来深受各大品牌的重视
皇家“爱宠有卡”小程序
也将一整年的宠爱打上漂亮的蝴蝶结
传递给下一年希冀一个幸福的好开头
这个宠爱.zip已整装待发
请注意解压查看
打包心意 别有滋味1.0
十二月的美好，齐聚一盒
由爱宠有卡带来的“新宠礼盒”
专为养宠新手准备
推出猫/狗不同款，满足不同宠爱
科学养宠，吃喝玩乐皆贴心
圣诞树下堆满了为爱宠准备的礼物
伴随着jingle bells的节拍
看越来越多的圣诞心愿被点亮
心意准备齐全，愿望达成易如反掌
一份丰盛的犬猫“年夜饭”
让爱宠轻易知悉你的心意
特惠宠爱，助力实现新年展望
一起按下开启新年的按钮
满载的期望，用美味来记录宠爱瞬间
将爱意宠爱一次all in！
宠爱蔓延见者有份2.0
宠物有一种天生的萌力让人无法抵抗
一声号令，云集响应
利用多平台传播特点
讲述爱宠对于不同人群、行业的意义
在短时间内
将“打包心意，宠爱蔓延”的传播核心
扩散开来，提高转化
微信广告位多形式投放，促进流量转化
双旦期间采用公众号底部、小程序banner、小程序插屏多种广告位组合投放，累计曝光量超过1770万，投放配以不同的主题内容，力求以多维度触达更多精准目标用户，促进点击转化，引流小程序销售。
借助垂直领域KOL，推动社交传播声量
通过多位微信宠物领域KOL的助力传播，达到超过417万的高频次曝光。
以手绘插画的形式生动吸引读者，贴合节日热点，适时推出“爱宠有卡”一系列针对性产品，并围绕其专业科学的运营体系，以长图文的幅度，将其线上小程序使用流程进行详尽描述，突出了产品对于养宠人来说必要的便捷性。最后附上优惠信息进一步刺激购买，有效完善了读者的转化行为。
今日头条KOL同步微信内容，收获不同属性粉丝群体，拓宽粉丝渠道并增长曝光几率。同时在小红书上，KOL圈粉大量爱宠人士，结合双旦热点，将产品功能与实际使用场景相结合，使用户阅读无负担，更易接受传递信息。
在内容制作上，最大限度减少广告痕迹，增添产品实用性与购买必要性，为品牌的宣传起到良好推动作用。
KOL合作期间，两个平台曝光量总计达108万。
着力社群私域流量，精准击达目标用户
当下生活消费的社群化趋势越发显著，人与人在互联网上日益紧密的互动分享、观点共振，让社群逐渐显现出不可小觑的商业价值。如何通过渗透社群私域，精准找到目标用户，并驱动他们自发传播分享，从而触达、裂变更多潜在用户，将成为品牌未来营销的关键着力点。
“爱宠有卡”在此次双旦营销中，第一次尝试通过AB testing选出最优方案进行集中社群投放，用户激增，效果显著。在垂直类私域流量里，精准击达目标客户，提高讨论声量。在共通类私域流量，抓住用户普遍具有的属性特点，广撒网击达潜在客户，扩大品牌知名度并进一步提高转化。
用链接跳转的方式促进直接转化。用户可通过直接在社群发表关于产品或推广的消息引起讨论，并按需直接点击跳转小程序了解详情，一步到位。
而在朋友圈中发布投放文案及带小程序码的海报，相比在对话框中点击跳转虽增加了“扫码”步骤，但因仍处于微信体系内，依旧不失为一种比较便捷获取产品信息的推广方式。同时，在朋友圈投放以人际关系作为传播纽带推动产品宣传，可击中意想不到的潜在用户。
通过社群投放，渗透77个不同类型的社群，455条朋友圈，最终累计触达约16万人次。
打包心意宠爱蔓延
你表达心意，TA回赠宠爱
这就是“爱宠有卡”诞生的意义所在
BestQuay 努力用创意改变生活
愿得生活将惊喜赠予我们
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