拉面说×999感冒灵推出“感冒药方便面”,这波跨界亮了!

原创2020-03-01举报249639

拉面说×999感冒灵推出“感冒药方便面”,这波跨界亮了!

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近两年品牌跨界联名玩得风生水起,不管是食品和美妆领域的跨界还是时尚和艺术的跨界,各大品牌都脑洞大开,推出了一系列富有创意的跨界产品。

这不,日式拉面品牌「拉面说」竟然联合999 感冒灵搞事情了,推出「暖心鸡汤」联名礼盒,外包装乍一看酷似999感冒灵,真是活久见系列!


一、拉面说×999感冒灵暖心跨界,为用户送去「治冷良方」

拉面说×999感冒灵推出“感冒药方便面”,这波跨界亮了!

「暖心鸡汤」联名礼盒包含虫草花鸡汤和草本猪肚鸡两款鸡汤拉面,以及手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边,为消费者提供一剂「治冷良方」,并将在聚划算欢聚日开售。

拉面和感冒灵,食品和药品的奇妙组合,这样的跨界联名让人倍感新奇有趣,拉面的外包装采用999感冒灵的经典包装,是不是和旁边的999感冒灵傻傻分不清楚呢?1.jpg

拉面说×999感冒灵推出“感冒药方便面”,这波跨界亮了!

不光将拉面的包装做成感冒药的样子,就连周边都趣味十足,将手账本做成了吃货门诊薄,手机防滑贴做成了通运贴,茶包做成了冲剂,不得不给设计点赞。

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999感冒灵对于大部分用户来说,可以说是再熟悉不过了,选择与999感冒灵合作,一方面可以借助999感冒灵的国民度提升拉面说的品牌认知度,另一方面也利于在受众心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象认知

拉面说和999感冒灵联名的礼盒,以#来一剂治冷良方#为传播主题,凸显产品的暖胃、治愈的一面。

拉面和感冒灵都可以对抗寒冷,二者有着相同的品牌调性,因此在冬末初春流感高发时节,和999感冒灵暖心跨界,不仅十分应景,也彰显品牌暖心的一面,从而建立起用户对品牌的好感度。

在渠道方面,拉面说选择以天猫首发来为拉面说新品带来关注度,并在聚划算日开售,无疑可以借助天猫和聚划算在渠道和宣传方面的优势,撬动品牌传播势能。

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与此同时,拉面说还联合众多情感类KOL从不同的角度进行安利,种草「暖心鸡汤」联名礼盒,为聚划算日引流,帮助促成销售转化。

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情感类博主和「暖心鸡汤」联名礼盒的调性也十分契合,借助情感类KOL的热度,走情感营销的道路,无疑是非常适合的。


二、场景插画海报,打造情感化营销

随着消费升级,如今的品牌单纯营销产品的功能和卖点已不那么奏效,聪明的品牌更多的是通过「场景营销」或「情感共鸣」占领受众心智,获得消费者的价值认同。

在这次新品推广中,拉面说就从情感营销的角度,打造失恋、独居、加班和生日等多个场景,创造治愈系漫画,强化产品暖心、治愈的一面。

插画分为「失恋篇」「独居篇」「加班篇」「生日篇」,通过直戳用户痛点的画面和文字,加强受众的代入感,建立受众与品牌的情感共鸣

比如加班篇画面中,女生晚上11:30发送做好的方案,却得到“不行,再改一版”的回复,想必是不少职场人士的心酸血泪史。

而这时候有一碗热腾腾的拉面,就能治愈所有加班后的疲惫,在这样的场景中,拉面说将自己塑造的不仅是一款美食,更是消费者的精神陪伴者,能治愈用户的失落。

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而在海报文案方面,采用统一的句式,强化品牌的情感纽带。

针对失恋人群的文案:“以胃的满足感,疗愈失恋的意难平”;针对独居人士文案:“以胃的满足感,来调味单调的一人世界”;加班场景文案:“以胃的满足感,治愈深夜加班的疲乏”;生日时:“以胃的满足感,填补特别日子的孤单”。

四句海报文案格式统一,都在阐述通过让胃满足,来治愈失意。这样的场景描述,有利于建立用户的场景联想,让受众在这些场景下自觉联想起拉面说的产品,就跟你看电影时想吃爆米花是一样的道理。

因此,拉面说以漫画的形式建立用户的场景联想,占据消费者心智,从而培养用户的消费习惯。


三、三年实现市场占位,年轻化营销是关键

“拉面说”从2016年底创立,2017年就拿到了数百万天使轮投资,2018年又完成了A轮1000万元融资,光去年一年销售量就突破2.5亿,创始人还被评为福布斯“中国30岁以下创业精英”。这成功的背后,都离不开其差异化的定位和年轻化营销。

随着消费升级,越来越多人追求健康、速食产品,如今单身人口超两亿,当中很多人不想做正餐,但是又不想吃一碗泡面将就,因此,一些高端方便食品开始崭露头角。

而拉面说定位为高端食品,主打高端、高颜值、方便和健康,正迎合了这个消费趋势,因此能快速占领市场,在一众速食面红海中突围。

另外一方面,拉面说很善于做年轻化营销,取悦年轻受众,光在外包装上,拉面说的包装就很吸引人,符合年轻消费群体的审美。

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此外,拉面说一直热衷于跨界联名,此前曾与网易味央共同推出跨界商品——广式胡椒猪肚鸡拉面。之后又联名KAKAO FRIENDS、泸州老窖等品牌、推出多款定制包装。

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联名KAKAO FRIENDS推出激萌礼盒


联名泸州老窖推出新年礼盒

靠着这些联名,拉面说不断扩大知名度,培育出了一批忠实用户。

而此次联名999感冒灵,也是通过与不同领域的品牌跨界,为用户送去惊喜感,从而强化受众认知,加深对品牌的记忆点。

拉面说联名999感冒灵,你怎么看?



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