明星营销启示录：当罗永浩邀请陈冠希拍了一支广告......
老罗搞电子烟生意已经不是什么新鲜事了。
作为国内一位著名的企业家，罗永浩不仅仅是锤子科技的CEO，在微博上他还有着另一重身份——拥有1622万粉丝的网红。
所以，老罗的一举一动都倍受网友们关注，但似乎每一位网红都摆脱不了过气的命运，自从锤子科技“要改变世界科技史”的宏图大梦，止步在了PPT页面之后，老罗便逐渐“销声匿迹”，大多数人只知道他带着理想去了电子烟行业。
终于，不甘寂寞的老罗，2019年8月27日中午，在微博上官宣了一件新鲜事，那就是自家电子烟品牌小野特别邀请到了陈冠希担任创意官，为品牌拍摄了一支宣传广告。
与陈冠希达成了深度合作，老罗欣喜之情溢于言表，他说，这是他长久以来的心愿终于得到了实现。
同时，老罗激动之余，也没忘了为这支广告造势，它在发文中提到：这可能是陈冠希迄今为止最出色的一支短片。
01小野的野与陈冠希的野
视频文案：
我是陈冠希，
我走过很多路，
包括弯路。
我碰到了很多人，
包括一些很坏的人。
经历过很多事情，
包括一些很糟糕的事情。
但我还是很开心，
因为到现在我还是我。
有人说我很野，
其实没有啦，
可能一点点而已。
不要那么野，
小野一下就好。
至于是不是陈冠希迄今为止最为出色的一支的短片，暂时不好去评判，但值得肯定的是，整支宣传短片镜头表达和节奏方面，水准极高，都算得上是广告片中的上乘之作。
尤为令人称道的，则是短片以“野”为主题，通过明星表达的方式，很大程度上契合了品牌的形象，对于加强用户记忆点上的提升，效果无疑是巨大的。
这支短片在微博上收获到了三万多次转发，六千多条评论，网友们好评如潮，其中令我印象最为深刻的，则是称赞小野和老罗找对了人，陈冠希非常符合品牌的气质。
事实上确实如此，小野选择陈冠希为代言人是极为符合不过的，两者在很多地方上都有着高度的重合。
就拿这支短片的核心主题“野”来说，多年来陈冠希给人留下的印象就是狂野不羁的形象，尤其11年前的那件事爆发后，陈冠希受到主流传统文化的鄙视，成为了名副其实的“野”路子，直至近几年，有了女儿的陈冠希，逐渐才有浪子回头的好爸爸形象。
这与小野的身份特质无比相似。电子烟在国内目前暂时属于一个待兴行业，虽然前景广阔，但路途中满是荆棘。
尽管电子烟产品想让烟民戒烟的初衷是好的，但这一结果直接导致了，部分监管纷至沓来，部分城市纷纷出台了相关禁令，这个尚未成长的行业，瞬间脆弱如襁褓中的婴儿。
不被主流认同、偏见、野货等等，小野目前的潜在处境恰好与陈冠希的经历如出一辙。所以，通过代言人陈冠希，小野在与消费者达成情感共鸣之后，想传达的就正如其官博所说：
02罗永浩的野与陈冠希的野
当然，提到小野电子烟，人们通常都要想到罗永浩。
选择陈冠希为首位代言人，与俨然成为了小野重要的标识的罗永浩也有着莫大的关系。
2018年对于众多明星企业家来说是“水逆”的一年，这一年，高喊着“为梦想窒息”的乐视贾跃亭远赴美国闭关造车，让众多投资人活活窒息了一把。
也是在一年，在3.7万人买票入场、座无虚席的鸟巢科技峰会上，罗永浩带着活动预热时声称能够改变人类计算平台的锤子手机，彻底成为了科技圈中的笑话。
产品性能上的缺陷，锤子手机再被唱衰，罗永浩的演讲也为定位了相声，其本人形象可谓一落千丈，被贴上了“理想主义者”的标签，从此光芒敛去。
但罗永浩却一直以“世人笑我太疯癫”的态度示人，丝毫不在意舆论上的冷嘲热讽，一头扎进了电子烟行业，随时准备着东山再起。
执着、笃定，活在世俗却又不畏惧世俗，仔细想想，陈冠希又何尝不是呢？
那件事过去11年了，尽管陈冠希后来多次表示，自己也是那件事的受害者，但很显然公众们并没有打算放过他。
每当他重整旗鼓准备复出娱乐圈之时，现实总会浇给他一头冷水。
2012年，在陈冠希的多次恳求之下，好莱坞导演罗伯特.迪格斯为他在电影《铁拳》中安排了一个角色，可谁知电影在中国审核阶段，却被告知没能过审，除非删光陈冠希的所有戏份。
迫于无奈，罗伯特.迪格斯只好按要求行事，并为之感到十分好奇，询问陈冠希：“哥们，你在中国是杀了人吗？”
偏见、不被认可......陈冠希的娱乐生涯仿佛被打上了死刑，但他同罗永浩一样，尽管如此，也从未放弃过自己的追求，夜店走穴、婚礼商演，他一直想方设法试图推开国内娱乐圈的大门。
不论是罗永浩、小野，还是陈冠希，他们的身上有存在着“野”的共性，也正是最能令广大消费者们心生波澜的地方，同时可以解读为，所有人群不甘现状的一种“野望”。
但正如前文基调想表达的那样，梦想虽然伟大，可关键还是要能够落地啊。尽管小野这次的品牌广告堪称明星营销中的优秀范例，但从专业广告人的角度上来说，仍有一些令人存疑的地方。
因为，按照我国现行广告法的规定：“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。”
至于电子烟是否界定于传统烟草，是否受制于这条法规的监管还有待商榷，可小野在网上传播烟草广告的行为，在部分人眼里，有着打擦边球的嫌疑。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）