被方太这支广告打动了！
在19年，总是听到有业内人士说，现在的广告越来越难做了！
虽然嘴上说着难做，回顾19年的广告，无论是走心温暖，还是沙雕无厘头的广告，依旧有不少精彩的广告案例，值得我们去学习的。
然而，谁也没有想到，一场 「疫情」 的来临，广告真的难做了！
在疫情的影响下，很多品牌的广告拍摄和活动等等，都被迫一一取消，甚至被无限延期。
而这时候，品牌们该如何在这场疫情中，与消费者沟通呢？
方太和胜加给出了答案。
一、方太X胜加
一支温情短片带来温暖的力量
今年是方太和胜加合作的第18年。
因为疫情的突然袭击，原定年初的周年活动就取消了。
面对疫情之下，方太和胜加并没有放弃周年活动，而是拍摄了一支1分多钟的温情短片，用记录厨房的方式，来表达出方太和胜加合作18年来的酸甜苦辣。
▼
视频文案
这个冬天
很多出不了门的人，都进了厨房
有些人第一次做饭
有些人记不清第几次做饭
有些人为家人做
有人只能为自己做
有些人做得全神贯注
有些人做得满腹心事
你看，厨房里
你不知道这是北京还是上海，温州或者广州
或者，那些我们牵肠挂肚的城市
在厨房里
只有那个热气腾腾的中国
我们继续做饭吧
像藏在战壕里，吹着口琴的士兵
认真的做饭吧，耐心的等待着
吃好了才有力气
等天好了，我们一起出去
去把一切的一切，恢复原来的样子
方太和胜加，是两家合作了 18 年的中国企业
因为疫情，原定年初的周年活动取消了
我们的友谊始于厨房
所以我们邀请各自的用户、同事、朋友
共同记录 2020 年冬的这几顿饭
纪念我们 18 年的柴米油盐、酸甜苦辣
快来吧
我们一起面对面吃饭的那一天
方太的广告每次都能给我们带来惊喜，这次也不例外。
笔者看完这支短片，第一个反应是很接地气，也很温暖的。
在短片中的场景，没有利用任何的滤镜二次加工，或者是说情节安排等等，仅仅只是一些发生在厨房里的故事，配上三两句的文案，就真实地记录了普通人生活的日常。
一家人坐在一起，几道家常菜，这就是生活最真实的味道，同样也是爱的味道。
而这些场景也能让我们想到，此时此刻正在厨房里忙碌的家人，为这个“寒冷”的冬天，带来一丝丝的温暖，抚平了多日来的焦躁与不安。
看完整个短片，你会发现在这支讲述厨房的短片中，没有植入方太的产品，也没有宣传方太和胜加18年的合作内容。
仅仅只是用一句“我们的友谊始于厨房”，就邀请双方各自的用户、同事、朋友，共同记录下这段时间的这几顿饭，纪念方太和胜加 18 年的柴米油盐、酸甜苦辣。
可以说，这是胜加继油烟情书后，再一次向方太的“表白”。
而这次的表白还多了一份平淡的生活气息，正如其中一句文案“我们继续做饭吧，像藏在战壕里，吹着口琴的士兵”。
似乎也在诉说着，方太和胜加18年的感情长跑，以后无论再困难也会坚持下去。
二、疫情下的营销
既是为自己，也是为社会
一场突如其来的疫情，打破了所有的平静，原本团圆的新春佳节，也黯淡了喜庆的红色。一时间，我们都期待着春暖花开时，面对面地聊一聊家常琐事。
对于品牌们而言，也是一场不小的考验，尤其是广告业的冲击，让不少广告人都忧心忡忡。毕竟在疫情面前，人们对品牌的信任度急剧降低，任何商业的广告，都有可能引起公众的非议。
而方太和胜加能在如此短的时间里，打破原定的计划立即做出反应，从「家」的角度出发，既贴合品牌的调性，又符合当下的营销环境。
同时还用一句“在厨房里，只有那个热气腾腾的中国”，讲述平常生活里的厨房故事，向所有的消费者传递出对生活的热爱，同时也传递出对这次疫情的必胜信心。
这次方太和胜加的做法和反应，是值得我们点赞和认可的！
其实除了方太和胜加的温情短片，还有很多品牌都在这场战「疫」中，展现品牌的人格魅力。
比如说西贝餐饮，就给广大餐饮业树立了一个典范，疫情爆发后宣布开拓外卖业务，将进店就餐转化为外卖，并且捐赠给武汉的医生。
又或者是以网易有道为首的在线教育机构，纷纷提出要为武汉学子提供免费课程。随着疫情的爆发，更是福利加码，将免费学习课程的范围扩张到全国中小学生。
而针对上班族在家办公的需求，阿里、腾讯也纷纷免费开放了远程办公的软件资源。
当然，这只是部分的品牌。你只要认真去看，就会发现还有很多的品牌都站出来，用品牌的力量去支援武汉，以共渡难关。
在疫情之下，这些品牌都在用行动证明，品牌这个时候能做的就是帮助企业实践社会责任，与公众站在一起，为消费者创造价值的同时，也是在为品牌创造社会价值。
数英用户原创，转载请遵守规范
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）