有些好奇，你是不是也被这张只露出双眼的照片吸引到？
视频素材来源：广告裁判
官方视频：Pornkasem Clinic
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抱着对“网红”的好奇点开了影片，在 YouTube 上高达两百多万的播放量足以引起想窥探一下的蠢蠢欲动。
其实这是一则广告，但并不妨碍我们单纯把它当成一部电影来看，暂且先把心中对广告的优劣标准放在一边，你可以带着轻松娱乐的心情去看，纯粹沉浸享受情节带给你的种种情绪。
《LALIN》泰国微电影 ——
这是一则怎样的广告？
娓娓道来般的循序渐进，在15分钟里你看到了一个高度完整的故事，起承转合，铺垫十足。泰国 Pornkasem Clinic （医美诊所）的品牌信息则在最后才做了露出，在官方 YouTube 频道上传递的信息是“Short Film”，因此，更倾向为 Branding 做的一次推广。 有人甚至在影片下面评论说，泰国广告真是比有些电影更好看。
作为一个医美品牌的推广，微电影的情节设定符合了一个女孩对“美”的追求和矛盾心理，完全契合了生活中有些女孩对“网红”的崇拜和效仿，她们没有明星那么遥不可及，平民特质反而更受特定群体的欢迎，因而品牌也正开始尝试与“网红”找寻共同点做联结去吸收不同目标群体。
这样看来，这部微电影的内容营销，即影片的看点就在于贴近生活而又带着戏剧性的故事情节了，环环相扣，松紧有余，今天忽然想尝试下站在编剧的角度去和大家一起看下这部值得深入的影片。
讲故事般的内容营销它是怎么做的？
这一部分，与大家分享一些在观看过程中分段总结的情节设定，看泰式广告的故事脚本是如何呈现的。
01 人物设定：一个在日本留学，成天戴口罩的泰国女孩
她叫 Lalin，在泰语里是“月亮”的意思，一个在日本留学的泰国女孩，你可以在社交主页上看到那些美貌到让你惊艳的照片，但在真实镜头下你却只看到她戴口罩的脸，你的第一反应一定是，为什么一直戴口罩？这一点，已足够引起你看下去的欲望，况且，这些自拍的照片真的很美，即使你知道这些都是 ps 的。
02 悬念线索：你不好奇，为什么在家也戴口罩吗？
在一段关于学生时期的自述中，影射了女主角的过去，在外貌上被别人嘲笑到自卑难过而决心离开家乡，选择在日本改头换面，在这个国家，就算戴口罩也不会觉得奇怪，然后在社交平台上展示了一个希望被别人看到的自己。不明不白的线索最吊人胃口了，这就是为什么你愿意继续看下去，直到了解真相为止。
03 顺势发展：人气和虚荣心在发酵，但其实并不快乐
即使在社交网络中收获了爆棚的人气和无数赞美，但其实在现实生活中她只是孤身一人。对外表膨胀的虚荣心，并没有让她的生活变更好。
你眼中的女神网红，可能只是一个在路边分发试吃产品的实习生；
也或许是一个在街边长椅上吃泡面的普通人；
更或者是，看到其他情侣一同做摩天轮，但她却只是一个人而已，网络人气究竟可以带来什么？也为接下来的故事高潮进行了铺垫。
04 故事高潮：当爱情不期而至，好像整个世界只有你和笑脸
在社交网络中，网恋成了一件悉数平常的事情，特别对于年轻女性而言，看玛丽苏般的电影爱情桥段真是日常一口强大的精神食粮，正中下怀。
那么，长相还不错的男主角带着插画师的光环在这时出现了，清秀的脸庞，让人难以拒绝的热络氛围，情愫就在此刻蔓延开。
而看着情节发展的我们，好像一同沉浸在这段清新甜蜜的爱恋中，未曾想过接下来会发生什么。
05 故事高潮：他来了，是不是该面对自己？
每段网恋在要见光的时候充满各种未知，终于到了可以看清女主角“真面目”的时刻，这时她究竟是选择面对还是继续逃避？
即便在男主不断鼓励的情况下，她还是选择了退缩，看到这里，你一定有一种“看热闹不嫌事大”的情绪，或者是对男主“一定是就想看看网红到底什么样，然后看到之后加以嘲笑以及害怕情绪”的期待和想象。
在男主留下了插画之后，真相才终于大白。
06 故事转折：“冥冥中注定”的爱情桥段，原来一切都是有预谋的
还记得年少时的我们吗？在“忆当年”的状态下，观众和女主角一起顿悟了这一切，原来她拒绝的竟是自己曾亲身鼓励的人，之前男主因为肥胖没自信，但其实他画的插画很厉害。就在那一刹那，男主觉得女主好像天使一般地出现在身边，即使满脸痘痘也遮挡不住的光芒。
在女主角的鼓励下，他一层层脱去脂肪，不停减肥相信终有一天能站在女主的面前，把插画亲手交给她，帅帅地说，看，这是我画的你。
在男主插画的鼓励下，女主终于脱下口罩，奔向茫茫人海寻找他的身影。
那么，又一个悬念来了，她能追上吗？
07 故事结尾：伪装的自己，是时候面对现实了
有些可惜结局看起来并非happy ending，但似乎没把最后变成玛丽苏反而留下了更多思考。
“如果说有一天遇到那颗月球，我会亲口告诉她：根本不用管别人。”
“虽然那时你有着一脸的痘痘，但这个女孩永远改变了我的轨道，让我变得更好。”
这些真切的话语，最终让女主角敢于面对自己。
这个场景似乎留下了更开放的想象，尽管列车远去，但你也不会知道时间会让两人在面对真实之后产生怎样的化学反应，在这里你可以尽情想象脑补画面。
有始有终，一个好开头和一个讲完故事圆满落幕的结尾，即使最后是一则品牌广告，竟会有一种看完励志片般的饱满情绪，按耐不住的心情想要抒发些什么。
画风为何如此小清新？
01 因为在日本取景所以看起来比较不一样？
既然在聊网红，场景怎么可以不美？在谈论到“美”这一概念时，毫无疑问，日本女性从头到脚的护肤美妆打扮专业度一定位列亚洲 Top 3 之内，更有甚者，听说日本女生的包里都会随身携带染发膏等用品。
因此，对自身外表一丝不苟的细致也体现在了城市建设上，日本的街道或是景点，随处一张就是美到直接做壁纸的风景照，自带清新滤镜的国度。
02 写实的拍摄手法，刚刚好的光影，配以细腻的色彩基调，好美
有了日本取景地的加持，导演将画面节奏变得不缓不急，日本的色彩基调就是那种不锋利不浓烈，淡淡的就很美。
在阳光和玻璃之间的光影游戏中，连女主角在书店里一个人犯忧郁，竟也觉得是透明得这般美好。
还有，夜晚的失焦。
03 想说，这一组宇航员插画还不错
用上升到宇宙的创意线去作画，整个提升了画风的质感（如果是各种动物，你一定瞬间觉得很解feel），好像站在全世界的格局在和你对话，小清新中蕴含着很大的能量。
看完故事后，留下了些什么？
不低估一个好广告的力量
感谢微电影这一小巧而精美的广告形式，在丰富了品牌方选择的同时，也让大家有机会扩大眼界去见识创意多样可能。微电影或许更适用于品牌推广或是公益广告，不以销售为目的，只是单纯传播形象、思想、概念给到目标人群。
除了广告，除了网红，看到了要勇敢面对自己和真实生活的勇气
我想，这则影片的真实在于就算你不是网红，也会想在社交网络中呈现自己最好的一面。在当下的浮躁社会，我们在网络上可以成为任何人，对于社交网络大家早已了然于心，哪些对自己好，哪些让你不愉快了，其实心里都有数。这则广告，只是在适时的时候发声提醒：别忘了，我们还是要面对真实的世界。
最后小彩蛋，关于影片的女主角其实...人家真的是网红
女主角的真实身份是泰国人气模特 Jularat Hanrungroj ，人气蔓延亚洲，在片中没有看到的完美脸庞，就在结尾送上吧：
- Enjoy -
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