老板又不投钱？你还可以这么做品牌推广！
中小型企业的推广、品牌人员难免遇到各种老板预算给的少，公司穷、没钱，还被要求做有效果的推广活动，接下来介绍一种性价比较高的活动，帮助同行开拓思路，尽早脱坑，不作懵逼青年。
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随着产品功能高度同质化，各种产品都能满足用户基本需求，众多商家把“极致的用户体验”当作产品或者品牌成功的必要元素，有的公司会设有专业的UED、UE承担用户体验的设计，有的公司则推出“产品体验官”一职，提倡让用户参与产品研发过程，把产品的体验话语权真正交于用户。然而这个职位发展至今天，已不仅仅承担用户参与改善产品的目的，逐渐也演变成推广品牌的事件。
通过招募体验官事件，对企业和品牌有如下好处：
1、 易引发关注，尤其是学生群体，如给予学生适当的物质或精神奖励，他们会非常有热情的参加。从而提高品牌知名度。
2、 推广营销成本不很高，对于品牌/产品曝光有较好效果，且如果能在奖励上进行一定吸睛的设置，能吸引较多人参与，这招也适用于中小企业。
3、可根据目标群体特性，在招募各环节（包括报名申请、报名、体验等）结合当前热点进行包装和创新，成为一个创新事件。
如果你的领导让你策划一起成本不大，面向特定群体的品牌/产品推广的方案，不妨考虑下招募体验官。但如果仅仅做成“厂商提供内测产品给用户试用，体验官利用自己的空余时间，根据自己的兴趣对产品提出建议，企业给予一定奖励”这样的模式，不可能产生太大的营销效果，除非你是雕爷牛腩或小米这种知名的品牌。如果你们不是土豪企业，那么看看他们是怎么做的吧。
1、面向学生群体，报名环节创新
2014年，百度手机卫士在北京几大高校开展“首席产品体验官”招募，入选的同学可以体验百度手机卫士最新版本，并可与百度移动安全专家面对面交流，提出产品评测意见。抛开百度自有很大名气不说，其在高校做的地推活动迎合大学生个性的方式值得借鉴。
横幅标语接地气，忍俊不禁
“学姐留步，既然青春留不住，转身女王来百度”
“学渣留步，见你骨骼惊奇，搞机必有过人之处”
应聘表格变成“超能力鉴定表，提交简历变成简历贩卖
鉴定表中还给同学们提供了“女汉子、叫兽、极客……”等18种个性化标签选择，同学们可以自由选择。同学们填好表格后投入“人工智能简历贩卖机”，还将获得由贩卖机“发放”的奖品
2、面向特定群体，奖励环节创新
2015年，萤石运动APP首席体验官招募活动以环球旅行+三十万年薪超优厚待遇引发了国内运动圈的“强烈地震”。活动期间，萤石要求参赛用户使用他家的产品S1运动摄像机拍摄自己以往的运动视频，并通过萤石运动App上传运动视频和“30万拍摄计划”，描述假设自己活得30万年薪，会如何分配资金，拍出怎么样的作品。最后用户为所有视频作品点赞投票。年薪30万自由职业人对于大多数人是一个大诱惑，另外在招募过程中完美推广了自有产品，并公开投票，既能让人觉得公平公正，又能聚焦大众目光。
3、面向社会人群，体验环节创新
2015年冬天，壹基金诞生了一个疯狂的倡议，招募100个“寒冷体验官”。只要只要你提出或实践创意寒冷体验或在12月22日寒冷公益日，响应壹基金“穿一件T恤去上班”的全民寒冷体验号召，即为应聘成功。应征回馈是每有一个网友参与寒冷体验，就会有企业给壹基金温暖包项目捐款1元；通过壹基金捐通道每成功捐365元1个温暖包，即可获赠纪念T-shirt。
如果让我来策划体验官招募事件，我会怎么做？
1、确定活动节点，锁定活动受众
根据你的产品特性选择活动节点，如果是电商平台，双十一、年中更适合大促做噱头；如果是旅游产品，法定节假日、寒假暑假是目标人群产生旅游需求的节点；另外有的产品根据自己更新、上线节点自己定义活动时间。我个人认为，节点的选择在活动宣传的借势上有很大帮助。
活动受众需分析他们关注的利益点。如果是学生群体，大一、大二的学生对学习、娱乐、社交比较在意，而大三大四则更关注社会实践、实习。如果是广大用户，对“看起来很美”的东西心有向往，比如金钱、免费的欧洲游。因此，不同的群体用不同的“诱饵”吸引上钩。
2、确定利益点
利益点是体验官招募策划中的核心，无论你能砸多少钱，最重要的是让人感觉参加是很有值的。要么你能满足受众的物质期望，要么能满足受众的精神期望。当然，如果确实没啥钱砸，也要写的有技巧。
比如，如果提供实习机会，那么把办公环境拍的特别高大上，排除看起来很棒的感觉。
比如，如果你能提供的钱不多，就缩小支付的周期。
3、确定事件炒作策略
最近直播很火，可以放进来
4、执行时间轴
“体验官招募“事件有助于品牌建设初期知名度扩张，并且有投入成本不高、执行难度不大等优点，如果成功做好一期，之后可延续做成系列招募，成功的经验同样可移植到其他的产品或者品牌上。
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