英国品牌香源水饺另辟蹊径,讲述中国亲情故事

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举报 2020-02-18

英国品牌香源水饺另辟蹊径,讲述中国亲情故事

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        2020年鼠年我们已经过了10%,但这段日子过的似乎并不顺畅,一场始料未及的新型冠状肺炎疫情给全国多地按了暂停键,也将本来该走亲访友、畅享新年的我们封印在家里。

       但也正是这样一个特殊的机缘巧合,我们陪伴家人的时间多了,去感受家的味道的时间久了,但殊不知正是这家的味道,曾经让一位姥姥想念了那么多年。

        这是英国品牌香源水饺在春节前夕发布的,根据真人真事改编的感恩十周年温情巨献微电影《最想念的味道》,故事开篇采用倒叙的手法,从姥姥的老年生活开始,带观众回到姥姥与姥爷生活在一起时的温馨生活场景。

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        其中姥爷拿手的饺子,所代表的家的味道,是姥姥对于姥爷、对于家人的眷恋,以至于在姥姥到了国外后也一直在寻找。这熟悉的家的味道,成为男主留学生活的一份温暖,也让姥姥感到了一份慰藉。

       切入视角独特,温暖直抵人心

       本片以男主人公口述的形式,以饺子为纽带和线索,通过讲述姥姥与姥爷的故事,展现出香源水饺传递的家的味道与爱的温度。提到家,大家可能首先想到的是父母,但本片用姥姥和姥爷的故事为背景,这样以来,突破了人们的固有思维,拓宽了“家”这个主题以往的传播维度,给人新鲜感。

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        除此之外,切实有效地击中目标人群痛点,有效的和品牌产生情感共鸣。香源水饺销售阵地主要集中在欧洲市场,以留学生和华人为主,针对学生这一群体,祖父母对他们这个年纪来说,都有特殊的情感意义,加上本片用留学生的视角引入,增强了情感共鸣和代入感,更加容易击中消费者痛点,有效的传达品牌价值。

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         多平台精准触达,呈现全球视角下的中国故事

        微电影上线以来,毋庸置疑,官方首度发声,微博、微信KOL强效助力,使得视频播放量突破120万,内外组合拳,拳拳到肉,极大地扩大了声量;提高了品牌影响力。

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      品牌的软性植入,也让网友始料未及,观后纷纷表示出对家的思念,以及要时刻珍惜的感悟,由此品牌情感价值得以体现。

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        除此之外,视频网站bilibili的投放也掀起了波澜,近万人的点击观看,都表示出了对家的思念,由此突破了次元壁垒,让不管是身在国外的华人,还是身处国内的国人都产生了情感共振,感受到品牌的温暖。国外视频网站YouTube的投放再一次拓宽传播视角,让华人的温情在国际蔓延。

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       品牌人性化经营,彰显社会价值

      正如大家所见,影片结尾留遗憾,故事结束后以纪录片彩蛋的形式

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     展示出真实人物原型在英国生活的画面以及香源团队为达成姥姥心愿,亲自从英国送来水饺,姥姥脸上露出开心的笑脸。

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