深夜无聊 - 广告是科学还是艺术?

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举报 2016-06-27

深夜无聊 - 广告是科学还是艺术?

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我认为,所有的广告包含着既定的目的性,借由某种手段和方式去向受众宣扬,进而引导达成目的。有目的性,通过分析,决出一系列的达成手段,引导目的实现。从这里看广告是门科学。


但是人是喜新厌旧的,科学的唯一性会使每次的所谓分析得出一样的结论,如果按部就班的话,引起审美疲劳是板上钉钉的事情,因为物质社会需要通过无数次的宣导以膨胀自己。此目的下怎样创造一个“别具一格”的出场方式、言行举止的方式、传递的思想和持续的影响力,就是一个因人而异的艺术行为了。


并且,古板的带着强烈目的性的“自我推销”已经变得让人难以接受,在这个性张扬的、自我的、不安分的、信仰缺乏的时代里,如何“设身处地”地讲别人、讲产品之外的说话艺术已经变得越来越难能可贵了,也越来越重要了。

另一方面来讲,广告是针对既定大众的目的性手段,是由外至内的,有意识的,遵循规律的科学的宣导行为,但因它的出场方式因人而异、受个性和感性所影响,因而带上了一点个人的主观艺术性。


而艺术多是个人由内而外的情感表现行为,多数是不存在目的性的,也没有规律可言,少数则两者皆有,但其还是由个人情感占主导地位。

所以,光可以是“波”,也可以是“粒子”,那么广告是不是也可以既是科学,也是艺术!(存在既有共性嘛)

个人拙见,不供吐嘲! 


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