神仙竟友情,汉堡王竟免费帮麦当劳做了一年广告
想不到吧，在过去一年中，汉堡王竟然免费帮冤家麦当劳做了宣传广告，甚至是到了形影不离的地步。究竟是怎么一回事，不妨看看汉堡王自己是怎么说的。
每个汉堡王的背后都藏着一个秘密
汉堡王一直想证明，自己的汉堡一向比其他的汉堡更加慷慨，为了证实这一点，汉堡王打起了死对头麦当劳的主意。在为自己的汉堡拍摄海报、制作视频时，汉堡王在每一个汉堡的背后，都摆放了一个麦当劳大汉堡，并将这些创意投放在不同社交平台、LED以及户外广告上。
谁都知道，这些创意只不过是汉堡王2019年来做的日常广告维护。但谁能想到，汉堡王竟然在做年终盘点的时候，抖了个机灵，以免费为麦当劳做广告的名义，暗戳戳的diss了一次麦当劳。
潜台词很明显了：尽管麦当劳的汉堡很大，但我们汉堡王的汉堡更大；尽管我们不遗余力的为麦当劳做宣传，但可惜的是如果不是我们将这个秘密公开，可能没人知道这件事。
然而更风骚的还是，汉堡王还不忘在最后感谢麦当劳整个2019年为其提供的依靠。以一句高屋建瓴的“谢谢麦当劳，2019年在背后支持我们”，就无形将对手招牌巨无霸调侃的体无完肤。
温柔一刀最为致命，英式幽默最为有趣，这次麦当劳怕是哑巴吃黄连，有苦说不出。
Battle从未停止
汉堡王与麦当劳的互cue之路，真是一个老生常谈的话题。这一对欢喜冤家从上个世纪开始相爱相杀60多年，为了争夺消费者视线，在肉食汉堡领域的决赛圈中占领绝对C位，在营销上都铆足了劲。但面对一向不按常理出牌，野路子出生的汉堡王来说，麦当劳有时候真的蛮头疼的。
因为汉堡王出击的方式，不是营销要比你做的更创新，也不是我们要在产品上创新，而是揭你的短。在麦当劳一路前进的路上，汉堡王就像一个纠察员，从品牌建设到产品识别，都要狠狠的泼上一盆冷水。
比如，对于大家都在意的尺寸方面，汉堡王可不止有上面这一支嘲笑麦当劳尺寸小的视频，还有一张极具视觉冲击感的海报：巨无霸的盒子，竟然连一个皇堡都放不进去。
再比如，丑化麦当劳的小丑形象，在推特上发起#永远不要相信一个小丑#的话题。以及推出了那句让人拍案叫绝的经典广告文案：能和国王一起用餐，为什么要陪小丑吃饭。
除了揭短外，汉堡王也尤其擅长围绕差异性做文章。真金不怕火炼，汉堡就要火烤。同样都是卖汉堡的，麦当劳的牛肉是煎制，汉堡王的则是火烤，火烤的就更专业了。
为了教麦当劳老弟用火烤，汉堡王就在一次圣诞节上，把一个大礼盒送到麦当劳店门口，打开后是两柱大火焰，并跳出文案：男人就要用火烤，希望你能跟我一样专业，希望麦老弟收到礼物开心。
当然，还有大家津津乐道的汉堡王的地理围剿，总是能在麦当劳开店不远处，出现汉堡王的身影。
麦当劳的反击
本来作为行业老大，高冷的麦当劳不屑于与汉堡王同场竞技，但也遭不住三天一小闹五天一大闹的骚扰，终于爆发。去年7月，当汉堡王将新店开在了布鲁塞尔的市中心，麦当劳就立马在隔壁打起了广告：Served by a king, or served as a king?（被国王照顾，还是受到国王般的照顾）
你给我一滴水，我当还你一片海。麦当劳抓住汉堡王门店数量少的短板，在法国的公路上竖立起两块高矮差异较大的广告牌，矮的广告牌显示距离最近的麦当劳仅5公里，高的广告牌则显示距离最近的汉堡王需要258公里。
可怜的汉堡王，在法国只有25家门店的现状就这样迅速在大众视野内被曝光，而麦当劳，在法国却有超过1300家门店，没有对比就没有伤害呀。
但汉堡王也没有坐以待毙，很快便以一支神反转的广告扭转了尴尬局面：一对夫妻驾车路过广告牌，在麦当劳买了杯咖啡提了神，就驱车不远万里地去汉堡王吃汉堡了。结尾处还不忘补上一刀：感谢无处不在的麦当劳。
为什么汉堡王总是锲而不舍地diss麦当劳？
因为可以起到四两拨千斤的效果。
两个品牌在目标群体和销售品类上，保持高度一致，但从成立时间上来讲，汉堡王就成了一个后进生。比麦当劳晚成立14年的汉堡王，想要迅速追赶上行业老大哥的地位，就要发挥出程咬金“路子野”的精神来。
这样的精神，在互联网尤其奏效。尽管汉堡王的门店数量不及麦当劳，但五花八门的碰瓷方案却总能帮助自己获取流量，甚至是将麦当劳的流量导流到自己门店来。当消费者已经对品牌认知和调性有了一定的熟悉度，只要有过硬的产品品质，就不怕玩不起。
汉堡王与麦当劳一边相互揶揄，却又互相帮衬，在发展相对稳定的快餐行业，反而打造了能够快速吸引消费者注意力的竞争格局。他们是对手，但同时也是快餐界的盟友。
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