用高氧时刻对话年轻群体 深度携手海尔空调打造差异化营销

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举报 2020-02-11

用高氧时刻对话年轻群体 深度携手海尔空调打造差异化营销

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宝藏级栏目中央广播电视总台2019主持人大赛带着88亿+话题量重磅回归啦!海尔空调深入赞助该节目,深度传播集团为其量身定制了一整套营销打法,助力海尔空调破圈出道。


超级符号+浸透式植入,打造高氧时刻

基于节目本身超快节奏的赛制特点,海尔以「新氧吧空调」入驻比赛现场,实现浸透式植入时刻为选手提供新鲜空气助力选手释放更大能量。

以「主持人大赛的高氧时刻」作为超级符号,海尔空调走上了一条高差异化、高识别度的营销路线,将「高氧时刻」打造为比高光时刻多一分拼搏,比高能时刻多一分荣耀的第三大时刻。



硬核产品+10年青春梦想,输出刷屏影片

海尔空调牵手文艺组全国15强李爽,赋予她「海尔新氧吧体验官」的身份,深入挖掘她的梦想故事,并拍摄成微电影《我的高氧时刻》一个坚持10年的追梦之旅迅速刷屏上线。



在深度传播集团的支持下,微电影上线后短时间内播放量突破350万+,最终达成全网曝光破4亿,交互量1100万+的好成绩,将海尔空调「为梦加氧」的精神价值进一步升华。




选手金句+多平台交互,实现全网引爆

深度团队携手海尔空调在内容产出上深入挖掘栏目的内核,将选手的金句和态度与品牌、产品紧密结合,同时紧跟节目内容和网络热点,从时代人物的故事中汲取力量,公众号推文篇篇10万+,总交互量1.3万+。


全媒体矩阵式传播顺势启动,「我的高氧时刻」微博官方挑战赛目前已有3.4万人参与,实现2.8亿次曝光,联动微博头部KOL打造的创意话题阅读量迅速突破900万+,成为年轻人的打卡新阵地。在小红书联合多个圈层为用户种草,整体曝光600万+,交互量40万+。更是在抖音带起了一股3.3万+作品3.2亿次曝光的“播音热”。




在深度团队和海尔空调团队的共同努力,下此次传播成功实现了品效销合一,同时顺利引爆多圈层,抢占年轻群体注意力,为综艺赞助营销开拓一条新思路。


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    行业:营销咨询

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