百度这个坏小子,竟然做了这么多好广告

原创2016-06-17举报11189

百度这个坏小子,竟然做了这么多好广告

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百度这个坏小子,竟然做了这么多好广告

图文:鬼鬼(ojsngg)
来源:写给非广告人的广告常识(微信号adernous)
原标题:《哎呀,百度这个坏小子,竟然做了这么多好广告》
数英网用户原创文章,转载请联系本人


这些年,百度挣了很多钱,但外界对它的评价却不尽如人意。百度推广的医疗广告则像定时炸弹,间歇的提醒大众温习百度的阴影一面。

百度商业模式闹心的点,不是广告人能参与的,而就广告来说,百度这个“坏小子”花了不少钱做了很多广告。

“百度更懂中文搜索”系列病毒视频是被提及最多的,11年前,它的雷人风格,还是很少见的。

你值得再看一遍的唐伯虎篇:


百度更懂中文 唐伯虎


2005年,这一系列病毒视频后,留下了一条广告金句:百度一下,你就知道。百度长大过程中,也先后推出过多次品牌形象片,诸如2009年的“搜索改变生活”和2015年的“索引真实世界”……而我,独独对手机百度去年的“听懂你的需求”忘不掉。它是百度少有的温情而不矫情的形象广告。


百度品牌形象片:听懂你的需求


百度擅长打情感牌,只是多以搞笑视频示人,有时会误以为,他没有烦恼,其实刚创业的时候,他也很热血。

李彦宏在“魏则西事件《私利下的广告之恶:我们都是魏则西》”回忆百度创业早年的招聘广告2则,赤血满满。


是在海外住别墅,还是成为中国导弹之父

是做一条舒服的虫,还是骄傲的龙

现在就加入百度,和我们一起

用自己的人生为中国加油

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是投降还是比别人更强

是翻译还是用创作寻找中国意义

现在就加入百度,和我们一起

用自己的人生为中国加油

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稍微搜索,你就发现一个现象:百度的广告霸主是视频,技术次之,平面稀有。

这组招聘广告,是难得的百度平面类广告。偶然得见还不错的平面广告,可能都未必是百度的,而是百度系产品的,今天再看四组,打得还不错的百度系平面广告。


一、1分钱买电影票

2013年末,百度抓住这个电影上映多的入口,发起了一场“1分钱买电影票”的战役,先后推出三篇广告,关系破裂篇三张稿子,尤为夸张抓眼。

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二、下一代的手机搜索

2014年初,还是手机百度,发布5.0版,同步做了三张稿子,试图定义下一代的手机搜索标准:快速获取信息,个性化主页。


有能耐你抢答

会抢答的搜索神器

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不管真diao还是真diao丝,都很diao~

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买火车票,要靠智慧

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三、感谢自己

2014年的感恩节,一反常态,以感恩自己为主题。配合微电影《闪电兄弟》后续在推出的一组social海报,平凡而质朴。


01 手机百度

支撑城市骨骼的除了你

还有千万个和你一样黝黑的身躯

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亲近的人有困难的时候

你却在帮助最遥远的陌生人

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别人说的上刀山下火海是义气

却是你的家常便饭

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你用尽浑身力气

只为别人更有力气的活着

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很少有人的一生

可以和你一样用铁轨丈量

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锅碗瓢盆的声音

对饿肚子的人来说,比音乐更悦耳

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不是所有人的右手都可以成为女朋友

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你手底下的曲线

比画家笔下的世界更美丽

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02 百度手机浏览器5.0

上面三组,都是手机百度的广告,而最后一组有意思的百度系平面广告,留给手机百度浏览器的“最后的等待”主题战役。

为了百度手机浏览器5.0版本的发布,改编革命年代的海报,突出了新版的快,也为快留足了悬念。

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看完四组平面广告,差不多到了说下期见的时候。呐,又说回百度近几年的品牌形象广告。还记得2014年百度拍的三支品牌形象片寻找三部曲吗?

《寻找耳朵会动的人》和《回到汪星球》两支故事相对较单纯,最为震撼,以科技、艺术讲述真人故事,引发轰动的,要属& Creative Lab创始人熊超创作的《脑电波画家的故事》。


脑电波画家的故事_百度品牌形象微电影



公号:写给非广告人的广告常识
微信号:adernous
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