去哪儿网x小米CC9 Pro手机《一步看极光》 你我皆是追光人
继与经典国潮品牌回力推出联名鞋后，去哪儿网近来再次“搞事情”，以“追光”为名，开启了一场全新的品牌跨界之旅。这次，去哪儿网联合小米手机，在岁末献上一部追光大片——《一步看极光》，并携手派悦坊定制活动专属蛋糕及权益，浪漫的极光仪式感满满的追光之旅，让不少年轻人在看过之后，纷纷将“看一场极光”加到了“2020打卡清单”上。
一次追光之旅，一场破次元跨界的狂欢
在媒体和各大综艺的宣传造势下，极光游这一概念逐渐走入大众视野，去哪儿网聚焦极光旅游线路大热，打造了一场“一步看极光”的用户狂欢，用户只需参与站内互动，便有机会赢取免费极光游。与此同时，去哪儿网联动小米最新款“小米CC9 Pro手机”和派悦坊，在社交渠道上演了一场“追光”之旅，跨界联合解锁圈层沟通新姿势。
此次去哪儿网携手知名旅游博主@优尼克丁，实地前往极光观赏圣地俄罗斯摩尔曼斯克，使用小米CC9 Pro手机拍摄一部唯美极光大片《一步看极光》，为游客呈现了一场浪漫的追光旅行。目标用户的契合与小米CC9 Pro手机的强大性能，让这次跨界相得益彰。一方面，去哪儿网深耕年轻用户群体，而小米手机的用户与之相契合，两大品牌联动有助于将各自用户资源整合达到流量井喷目的；另一方面，小米手机一亿像素五摄和AI剪辑功能，让这场旅行Vlog俨然成为一部旅行大片，网红博主的带玩形式，更是最大程度地调动了目标人群的参与感和融入感。
《一步看极光》短片上线至今已收获曝光量3600多万，并且获得小米创始人雷军点赞转发。深耕旅游领域的意见领袖，年轻化的内容输出，全方位、沉浸式的品牌曝光，推动了去哪儿网站内极光线路产品的火爆，也让去哪儿网在年轻群体中狠刷了一波好感度。
如果说与小米CC9 Pro手机的合作是一场年轻用户的打通扩散狂欢，那么和创意西点品牌“派悦坊”的联动，则是将美食与旅游进行创意关联的破壁跨圈。
此次跨界联名，去哪儿网和派悦坊选择以品牌特色为落点，通过为“一步看极光”活动定制专属“暗夜极光主题蛋糕”，将派悦坊天蝎月主题与去哪儿网极光活动创新融合，让旅游美景化身可观可尝的精致糕点，秀色可餐更激发了消费者的出游意愿。高颜值联名蛋糕一经面世，就获得了极高的关注度和讨论度。同时，活动期间还派发了“全场九折优惠券”的专属福利权益，扫码互动与站内“一步看极光”游戏形成有效闭环。
一次放肆奔赴，一场打卡KOL同款的浪漫
在碎片化和去中心化的传播大背景下，如何有效利用资源引发品牌目标群体关注尤为重要。除了跨界营销，去哪儿网还撬动KOL资源，进一步扩大传播声量。
此次去哪儿网选择了与追光之旅气质相契合的歌手——吴青峰，在歌迷心中，浪漫、空灵、抚慰……这是属于吴青峰旋律里的关键词，也恰好是去哪儿网希望赋予这场追光之旅的意义，在平凡的或许困顿或疲惫的生活里，总有音乐陪伴我们在上下班的地铁，也总有一场宇宙光年外的盛宴，在远方呼唤我们去追寻。而这，或许也是去哪儿网与吴青峰戳中都市年轻人心弦的一次浪漫震颤。
与此同时，去哪儿网还携手旅游领域网红@DADA与她的船长、@优尼克丁等三位知名博主，深度推介“一步看极光”活动。网红博主化身大玩卡极光猎人，分别前往挪威、俄罗斯等地进行极光取景并拍摄vlog，带领用户深度体验当地旅游风光。活动上线至今，视频播放量达256.8W+，海报覆盖粉丝数642W+，成功掀起了一波“种草”极光的热潮。
去哪儿网希望你从旅行中获得力量，也许一场追光之旅并不能解决眼前的困境，却可以给我们更好重新开始的勇气，无论你是苦于难以脱单，或是常常缺乏灵感，又或者麻木疲惫于生活的平淡，给自己一个出发的理由，改变，就从这一次追光之旅开始。
一张大玩卡，一场用户年轻化的积累与嬗变
随着话语权和消费力的增强，年轻群体的营销价值开始逐渐受到众多品牌重视。作为深受年轻群体青睐的品牌——去哪儿网也逐步打响了品牌年轻化进程，不断推出创新玩法，将品牌年轻化进行到底。
过去的一年，聚焦年轻用户群体需求，去哪儿网推出了一项综合权益服务——「大玩卡」。其承载着出境游、周边游、个人游等大额优惠券，还有机票火车票代金券，酒店低价住等专享福利，甚至每月都会推出超值优惠，举办用户专属福利活动，如秋季山野徒步，奇妙冬游记等，不断为平台吸纳更多年轻新流量。
而“一步看极光”，同样是去哪儿网大玩卡的福利加码，无论是旅游热销节点，还是小众新潮的看极光，借由大玩卡的承载，去哪儿网不断为年轻人带来全新低价的旅游产品和体验。与此同时，这一场联合小米手机与派悦坊的跨界狂欢，明星加持与网红KOL实地带玩，低价贴心的全套度假产品，也让看似遥远的极光之旅更接地气，2020年，你准备好为自己勾选上一次“追光之旅”吗？
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