有道词典笔将复古进行到底,复古广告第三弹喊你《常回家看看》

原创2020-01-21举报

有道词典笔将复古进行到底,复古广告第三弹喊你《常回家看看》

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有道词典笔为春节造势,根据春节热门金曲《常回家看看》再次推出魔性复古广告《常辅导看看》,延续前两支视频《家长开学联盟》和《好运来》的内容再度创作内容,让这一家人的故事陪伴消费者一整年。

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有道词典笔2.0 复古视频第三弹

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有道词典笔2.0 复古视频第二弹

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有道词典笔2.0 复古视频第一弹


经典歌曲的曲调唤起了80后家长人群所有的童年回忆,魔性的歌词中夹杂着有道词典笔春节的广告宣传,成功在受众脑海中扎根。


魔性复古音乐与广告营销完美结合,利用音乐先声夺人的特性,既让受众回顾了魔性有趣的音乐内容,又让品牌信息“正义地”触达用户,让产品与用户脑海中的旧时记忆紧密地结合在一起。


复刻《常回家看看》原片中的复古元素,利用演员的精彩演技与镜头语言的运用,调动了年轻家长用户人群童年时期的那一段记忆,成功抓住了用户的心理与眼球,用更有效的方式诠释品牌活动。


点击下面视频观看

有道词典笔2.0 第三弹复刻《常辅导看看》


前两部看过了吗?

没看的来补课啦~

有道词典笔2.0 第二弹复刻《好运来》

有道词典笔2.0 第一弹复刻《开学家长联盟》


问题:为什么是复古怀旧呢?

怀旧不一定和品牌存在时间有关,美国某机构调查研究(AYTM)显示,成立只有一年的品牌如果在广告中使用怀旧影像或者故事情节,消费者会因为怀旧情结而更愿意购买这些品牌,或者说消费者是为了品牌的“怀旧感”买单。


通过呈现有时代感的元素,迎合消费者对与过往时代的浪漫主义化倾向,唤起消费者对于过去的回忆,在怀旧的内容中嫁接产品概念,这样的营销总是很有效


    “  作为人类以及消费者,我们都被糊弄了,觉得过去的就是完美的——大脑也这么认为。罪魁祸首便是一个简单而强大的心理说客:怀旧之情。“

     —— 马丁·林斯特林《品牌洗脑》



一 · 魔性洗脑音乐

一种听了就忘不了的旋律



大家有没有注意到一个现象,相比其他年龄段,我们对青少年时代听到音乐印象更深,对最近各大音乐媒体播放的新歌听上去基本无感,在KTV能拿起话筒就唱的还是那些“老歌”。


其实,近年来心理学和神经学家已经用科学解释了这一现象,这些歌曲会在我们情绪中留存很强大的力量,也就是说,我们的大脑会将我们与青少年时期听到的旋律维系得更牢固,并且这种维系不会因为年岁增加而减弱。

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所谓音乐怀旧,不仅仅是文化现象,更是神经系统的指令,无论我们的个人品味随着年岁的增长和生存环境的变化而变得多么复杂,我们的大脑始终会记住在青春时期在大脑中激荡着的旋律,这些旋律能成功调动起每个个体青少年时期的美好记忆,并且让神经系统释放多巴胺等让我们感到快乐的物质,所以大众面对“老歌”总是充满强烈的情绪,而且是正向的情绪,这无疑对品牌宣传十分有利。

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“那些我们年轻时初听的音乐,通常也是通过我们的朋友。我们听着他们听的一些音乐,把这些音乐看作一枚徽章,看作归属到某个社交团体的途径。这中做法把音乐融入了我们的身份归属感之中。”

     —— 丹尼尔•列维廷(Daniel Levitin)《音乐感知的科学: 用理性解释感性》(This Is Your Brain on Music: The Science of a Human Obsession)


所以每个个体喜爱的怀旧音乐,就像是对过去回忆对一段编码,一经播出,这段旋律背后代表的特殊的记忆、人和事都会在脑海中逐一呈现。心理学家彼得•贾那(Petr Janata)提出了怀旧性记忆上涨(reminiscence bump)是可能对成长岁月听到的音乐有特殊记忆的正相关影响因素。根据怀旧型记忆上涨理论,有道词典笔将目标人群记忆中的影像与声音与产品结合,让消费者感受到品牌给他们带来的年轻青涩时期纯粹的快乐,想起童年的快乐回忆,儿时的玩伴,定会在消费者心中激起层层波澜,对品牌和产品产生极大的好感.




   二 · 复刻怀旧场景

         让人看了心头一软的画面


目标用户大多是90后80后人群,据相关报告表示30上下的老青年已经开始怀旧了,他们认为磁带和还珠格格最难忘。

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他们小时候的记忆是兜里揣着一大把玻璃球,抱着小书包跑着回家,为了趁着父母下班回来前赶紧玩一下小霸王,或者想看一眼《大风车》前播出的《动画城》,每次寒暑假《还珠格格》都重复播放但依旧百看不厌,汤姆和杰瑞从来不知道看到了哪一集,但是每一集都那么好看……


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南安普顿大学研究员表示,怀旧主题可以应用于出售的任何物品,从食物到玩具,以利用这种情感增加销量。怀旧的气氛能“软化消费者对自己金钱的掌握。” 培养往昔记忆和昔日情怀可以触动“社会联系”的感觉。这样,旧日的价值观以及人与人的关系会变得更重要。

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有道词典笔通过打造怀旧气氛,用复刻场景勾起用户对于往昔的回忆,怀旧场景中的产品就不只是产品本身,更代表一种情怀和昔日的过往,“过去”也代表着失去,不得不失去却不可得的往往都是最美好的,复刻怀旧场景就是把这份美好再次带给用户,谁看了都想紧紧抓住,有道词典笔深谙其中的道理,以此增加用户对于品牌的忠诚度和喜爱度。



三 ·  复古沙雕光环

      是看上去浮夸的大娱乐家


随互联网移动技术的发展,消费群体逐渐“基于兴趣”被无限地细分化,每个细分人群都有不同的品味与追求,对于广告业从业者,尝试做出能够打动更多人群内容的难度在成倍增长。


观察近年来的社交网络内容,发现怀旧主题内容对于品牌传播更稳定更安全,怀旧营销所激发的怀旧情怀,其实是勾起他们记忆深处的共同记忆符号,触发他们精神层面最深处,最柔软,最宝贵的回忆是一种可靠、安全、有效的情感沟通方式,可以真正娱乐到更多用户。

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  “毕竟在回忆里,世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”

   品牌营销大师 马丁·林斯特龙


社交网络中99%的消费者会认为自己的生活不是完美的,在自我认知平衡的作用下,我们会通过“美好回忆”方式来平衡自己对生活的体验,因此在沿着消费者的回忆找洞察是一个高效便捷的营销策略,利用怀旧手段达成品牌和消费者的互动,有道词典笔成功地在社交网络中形成了品牌与消费者之间的情感回路。



    四 · 洞察客群内心

      沙雕是沙雕却充满高级


怀旧营销是一种情感营销,借助能够触发怀旧情绪的元素,激发大众的情感。


而高级的复古沙雕广告不只是借助外在复古元素外,要成功走进消费者内心,还需要从他们身边的生活出发,想用户之所想,牢牢抓住年轻父母辅导孩子功课难的心理感受,通过歌词引发共鸣。


就像有道词典笔推出的三支系列复古视频,通过对消费者心中记忆的场景进行还原和再创作,对音乐重新创作,音效紧跟热点,怀旧得很有新意,艺术表现上仅创造了一种赏心悦目勾起无限回忆的感官体验;价值观上,在恶搞沙雕的外表下,投射出正向深刻的精神内容,传达出一种乐观又认真的生活态度。

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有道词典笔的复古营销方法论总结:

一、魔性洗脑音乐,一种听了就忘不了的旋律

二、复刻怀旧场景,让人看了心头一软的画面

三、复古沙雕光芒四射,是浮夸的大娱乐家

四、洞察客群内心,沙雕是沙雕却充满高级感



总之复古营销、怀旧营销,绝对不是流于形式的营销方式,而是一种全方位帮助品牌打通消费者心智的有效的营销利器,利用好怀旧营销武器,便能准确击中消费者内心,在营造的怀旧氛围中引爆消费者的购物热情,营销乱世中成为大赢家。


最后,祝大家春节快乐~


团团圆圆 过新年




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