用营销思维看完庆余年是一种什么样的享受？
最近电视剧《庆余年》可以说是十分的火，无论是网友网络上的热议，还是朋友间的谈及，除了优质的演员配置外，不知不觉通过良好的口碑及话题，庆余年它真火了！出于好奇，我终于也“上钩了”。
那么我用营销思维看完庆余年是一种什么样的享受？
一、从定位到品牌背书
范闲，一位身份特殊的“私生子”，除了先天的身世优势，在他的成长、升级之路上是这样一步一步拥有强有力的背书：
同样，剧中两位皇子不停拉拢范闲，实则也是在为他们自己做品牌背书。
那么品牌背书的定义是什么？百度百科是这么定义的：品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。
举个例子：
大家都知道雷军的小米，但可能不知道小米有近100家的小米生态链企业，这些企业虽然有些鲜有人知，但是他们统一以“小米生态链企业”作为宣传口号，其中还有几家因为小米的强力品牌背书优势获得上市。
所以当我们在做一个全新品牌或者产品时，需要找知名度、美誉度高的背书，利用它们的影响力从而增加我们自身的认知度。
二、从名字到品牌命名
最近看庆余年时，往往对剧中人物的名字产生深刻映像，几乎所有角色的名字我都能一一记住。
剧中的名字多数是以“ABB”、谐音：范闲（犯闲）、范建（犯贱）为主，虽然听上去有些好笑，但是令人记住的最终目的是达到了。
好比我们给自己的品牌、产品、公司命名时，最终的命名要符合自身定位、特征的同时也要让人有记忆点。“旺旺、江小白、王老吉、脑白金、999感冒灵、等”都是品牌命名的中不错的实例。
另外我们在命名或者判断一个品牌、产品名称好不好时，往往可以以以下7点作为自己考量的依据：
三、从口号到SLOGAN
“内库继承者”、“范闲与林婉儿婚约在身”、“南庆小范诗仙”等剧中多次出现、描述范闲的词、句有很多，无形中给范闲贴上了 “得范闲者，得天下！”的标签。媲美当年《琅琊榜》中的麒麟才子琅琊榜榜首梅长苏。
如果范闲是一个“品牌”，那么“得范闲者，得天下！”就是他的SLOGAN，并且这句SLOGAN成功帮他吸引到了众多“精准目标用户”（杀他的人、笼络他的人）。
试想下，如果你推出了你的新品牌、产品，那么编写一个好SLOGAN何其重要，好的SLOGAN不光节约你推广成本还能以最大势能有效传播核心信息。
那么如何编写，就需要满足这四点：
我们生活中天猫“理想生活上天猫”、 Roseonly“一生只爱一人”、等都是值得学习的案例。
四、从活动到事件营销
无论是编写红楼，还是参与王府斗诗、朝堂颂诗百首等种种他参与的活动事件中，无不让他崭露才华获得文坛美名。
这好比在品牌营销中的事件营销，范闲通过名人权贵效应、国家大事、社会影响，引起社会团体、名家权贵和百姓们的肯定及关注，提高了自己在庆国乃至北齐、东夷城的知名度、美誉度，树立良好形象。并达到了他的目的。
那么如何策划一个成功的事件营销？可遵循这个公式：
这里不得不提起支付宝每年春节的集福抢红包活动，用最简单的原理达到了最大的传播转换。
五、从C位到借势营销
范闲，纵有一身主角光环，要想帮好友滕梓荆报仇杀北齐高手程巨树也得冒着违抗皇命的风险，但是最终他还是做到了，并且是在众目睽睽下。那么究竟范闲是如何做到的？
就是“借势”，借帝王之势力，借家国之势，庆帝想要与北齐开战，百姓需要征战的信心，国家此时需要有这么一个人站出来。最终范闲虽然违抗命令但却实现了自己目的的同时反而名声大增。
我们常说的借势营销就是指：借助时下的热点事件或者能够引起公众情绪的点，将品牌、产品与之相结合，然后顺势完成营销目的。无论是在营销或者职场中运用借势，更容易有四两拨千斤的效果。
还记得2018年的足球世界杯期间，华帝在家电品牌中十足是火了一把，从开始时不被看好的法国队一路踢进八强，当网络上都在热议法国队时，“法国队夺冠，华帝退全款”，在社交媒体上疯狂刷屏，尽管最后法国队夺冠，华帝只是退了7900万购物卡，但也无妨，总之华帝是真的火了。
六、从监测到大数据营销
鉴察院在剧中的存在，可谓是天眼级别。上之王公贵族，下至平民百姓，都令人闻风丧胆。其中18集有这么一个情节让我印象深刻。
庆帝设套找与北齐开战理由,我先来理理整个事情的大致经过：
完成此事除了佩服庆帝的老谋深算，还有就是鉴查院对“大数据”的运用。
放到今日，结合我们自身来看，会不会有点熟悉？
你好比剧中的刺客，各大电商巨头、品牌商好比庆帝，来看看你是如何一步步落入“陷阱”的。
整个消费基于大数据营销对你需求的探索，最终一步一步完成整个营销流程。
七、从初心到品牌理念
主角范闲让我映像深刻的除了他开了挂的人生外，还有他那“人人生而平等”的理念，无论从他的幼年时期到他的现在，初心从未改变。
同样，范闲的理念就像他自己的品牌理念一样，是他存在的根本。正因为他的理念并且初心未改才使他凸显自身的人格魅力吸引更多人的关注。
品牌理念说白了就是一个品牌的内在精气神，就像伊利的品牌理念是：伊利相信，所有的生命都需要被滋养，才能向这个世界展示多姿多彩的活力。还有很多像特斯拉、阿里巴巴、耐克这些成功的品牌背后都有一个正能量的品牌理念作为它们的精神内核。
所以，当我们要创建新的品牌或者公司、产品时，要赋予一个正能量、持久的内在核心理念。
那么这种理念，放在如今的商业社会上又会是怎么样的？
八、从合谋到品牌团队
来京都，范闲迅速以王启年、滕梓荆组成三人小队“大闹”京都。后来范闲有和陈萍萍、林相等牛人大佬组队，看似是命中注定，实则也是范闲自身实力增长的证明，从此开启了开挂人生。
团队的升级在我们创建品牌、公司来说也是一样，根据不同的时期，针对自身的实力的增长，升级团队。
像这样的案例其实有很多，比如阿里巴巴成立之初的18人到如今的10万人，杜蕾斯的品牌创意团队从几人发展到几十人，等，几乎所有的成功品牌、公司都是从小做到大的，但是不要以为只要我不断让牛人加入扩充团队就一定能成，除了自身实力也要不断成长外还有许多因素。（由于篇幅限制就不深入探讨了）
结语
当然，剧中还有许多我未例举的亮点，由于篇幅限制就不一一例举了。上文中提到的营销知识点也都浅尝辄止，希望能给大家的工作、创业、人生一点启发，也希望大家可以通过自己的探索。
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