B站不像YouTube，像快手
导语：和快手呈现的“魔幻现实”不同，B站创作者呈现的是更年轻化的“精致现实”。
作者 | 赵思强
编辑 | 石 灿
“我真诚地相信，一千年后，短视频会像唐诗宋词一样，成为一个时代的标志；我一直也相信，短视频的创作者们，不只是作为一个网红，更是作为一个内容创作者，被时代记住。”和往常的视频里休闲着装不同，视频博主何同学一身西装，手握一座金色奖杯，冲着台下的观众说出这番话。
这里BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖典礼，除了何同学以外，还有另外99位“视频诗人”在当晚被记录进了B站的历史。
从2019年开始，B站决定在每年岁末年初的时候，评出百位在B站表现优异的UP主，赋予他们百大UP主的称号。同时，在颁奖典礼这天，还会颁发年度弹幕人气、年度新人、年度黑马UP主等多个单项奖。
所谓UP主，是B站对站内视频创作者的昵称，UP是UPload的简称，类似发微博的博主和论坛发帖的楼主。这是一个很B站的词，国内没有第二家平台这样称呼自己的创作者。
“出圈”，是B站2019年的关键词。尤其在打出“万物皆可B站”的口号之后，B站越来越迫切地想向外界宣告，B站已经是一个拥有7000余个文化圈层的大社区。
并且，B站身上的标签变得越来越多，中国最大的音乐创作平台之一，中国最大的游戏视频平台之一，中国最大的在线自学平台之一......但是这些标签仍然没有占据大众的心智。
2020年跨年引起爆炸传播的跨年晚会，同样也是一次成功的尝试。通过这次晚会，B站也在对外宣告着，随着B站泛年轻文化用户数量的增长，越来越多的大众流行文化正在和B站发生关系。
这肯定需要一个过程，而变化也确实在慢慢发生。
引起这些变化的，主要源自B站的创作者。他们是B站最重要的资产，也是B站区别于其他平台的核心之一。
内容行业的竞争，到最后都会回到人才竞争层面。越来越多内容产品竞相挤占用户有限的时间，内容平台面临的威胁不再只有同行，还有各种试图涉足内容、掌控流量入口的平台。
在这场内容平台与“门口野蛮人”的时间大战中，B站的最大机会在于尽快强化生态中每个环节之间的正向作用，持续提升内容的数量和质量，最终让内容生产者和消费者之间自发形成的生态，真正沉淀为平台自觉的商业模式，构建起竞争壁垒。这就必须要借助UP主们的力量。
B站董事长陈睿曾做过这样一个比喻，B站就像是一个小区，这个小区里面有住客、有商户，里面的业主就是用户，这些商户的经营者就是UP主。
在颁奖典礼现场看UP主表演的陈睿
“你一定要选择对你的社区发展长期有利的用户，我不是不团结其他人，而是我一定要知道对我社区发展最有利用户是什么？第一就是UP主。”陈睿在接受晚点采访时说。
2017年，B站把首页从分区改成智能推荐，遭到用户强烈反对。但陈睿坚持要做，理由是因为这对UP主有利。“如果UP主都不生产内容，观众就散了。”
发展至今，随着B站分区的细化，越来越多领域的UP主开始展露头角，B站内容的丰富度也因此不断扩充，构成了一个日愈完善的内容生态体系。根据B站2019年三季度财报PUGC内容占B站整体播放量的90%。三季度B站月均活跃UP主达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%。
从百大UP主所属的分区比例变化就能窥探B站内容的变化。2018年，百大UP主中所在分区最多的是游戏区，但到了2019年，生活区成为了占比最大的分区，达到34名，覆盖了美食、美妆、萌宠等多个细分领域。
根据B站的公开数据，2019年全年生活区UP主数量同比增长161%，在所有分区中增速最快；其中，萌宠类、美食类、Vlog与旅游类的UP主数量增幅都在150%以上；生活区播放量同比增长108%，互动率上涨250%。
相比起其他各个专业分区，生活区门槛低、制作难度不高，却受众最为广泛，生活类稿件的猛增，从某种意义上意味着内容形态的多元化，加入B站的创作者正在变得越来越多。
“新人都是魔鬼。”在给年度新人UP主颁奖时，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎说了这样一句话。
这是B站的一句老梗，有时是调侃一些许久未更新的老UP主，有时则是发自内心地感慨，新人都是魔鬼，一些刚投稿不久的UP主，就已经展现出一个十分成熟的创作姿态，从技术、内容、创意等方面让人大开眼界。
相比去年的榜单，2020年的百大UP主有45位是新面孔，其中还有一些是2019年才刚开始做视频的。
被评为“年度黑马UP主”的“大祥哥来了”，一年涨粉300万。要知道B站目前粉丝量最高的UP主老番茄，粉丝量是790万，而老番茄刚开始投稿时，还在上初中，现在他已经是复旦研究生......
和所有的社区一样，B站的内容消费者和创作者往往是两位一体，一个拥有百万粉丝的UP主，也可能是另一个UP主的忠实粉丝，无论是创作者还是观众，都是整个社区环境的创造者和参与者。
这就构成了一个良性的循环：大量的UP主创造出内容，构成的独特文化氛围吸引了新的用户，这些用户慢慢萌生了“自己也要生产内容”的想法，开始成长，并受到社区内其他用户的追捧，如此循环反复。这种伴随让UP主和用户之间产生了极强的感情连接，演变成一种双向的陪伴和成长。
“我特别喜欢B站的一点，就是它的创作氛围和可爱的观众们，你不会在除了这里之外的地方，找到更懂你，更会接梗，更会造梗的这么一群人”，被评为年度创新UP主的“机智的党妹”在发表获奖感言时说。
2019年，关于B站更像谁的讨论越来越多了，已经没人再把B站和优爱腾相提并论了，因为双方的差异变得越来越明显，被提到最多的还是Youtubu，而最近B站又被解读成头条系的最大竞争对手。
刺猬公社（ID：ciweigongshe）认为，从社区氛围来讲，B站反而会更像快手，因为这两家平台，笼络的都是一个非常大类的群体，B站是追求新鲜的年轻人，快手则是为生活奔波的普通人。在这个大类下，这些用户会产生各种各样的需求，当这些需求被一一满足，平台的氛围自然也逐渐形成。
和快手呈现的“魔幻现实”不同，B站创作者呈现的是更年轻化的“精致现实”。
“年轻”两个字决定了很多事，决定了他们的最初的创作动机不是功利的，决定了他们的创作理念是最前沿的，决定了他们对视频质量的高要求，决定了他们强烈的表达欲和社交需求。
在长期坚持创作之后，他们不断成长，变成了同龄人中的草根偶像。UP主与用户之间通过弹幕，评论等形式直接产生互动，是社区活跃度的重要来源。
被评为年度最佳作品的《【何同学】有多快？5G在日常使用中的真实体验》，是2019年6月在全网引爆的一段视频，他的创作者“老师好我叫何同学”，是来自北京邮电大学的在读大学生。其他百大UP主中也不乏00后。
B站的年轻基因是在持续向下传导的，不断“出圈”的过程，其实并不是平台的刻意为之，而是由用户以及创作者自身的成长而推动的。
“祝小破站在破圈层的道路上披荆斩棘，未来不只是中国的Youtube，更是全世界第一个bilibili。”获得年度新人UP主的巫师财经在发表获奖感言时这样说道。
祝福是美好的，但无论是B站，还是UP主们，要做的事，依旧很多。
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